苹果Apple Watch是成功还是失败了？

很长一段时间以来，我们很少看到“三星Galaxy Gear失败”“Android Wear智能手表失败了”“Pebble手表已经失败”之类的消息报道。然而，关于苹果的Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch失败了”“Apple Watch表现糟糕”的报道，这究竟是什么情况？很显然，很多知名媒体或分析机构总是喜欢在自己不知情的背景下，凭空想象苹果的目标是什么，或者扣上自己期望的目标，一旦Apple Watch的表现达不到理想中所预定的目标，就认为苹果的Apple Watch失败了

很长一段时间以来，我们很少看到“三星Galaxy Gear失败”“Android Wear智能手表失败了”“Pebble手表已经失败”之类的消息报道。然而，关于苹果的Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch失败了”“Apple Watch表现糟糕”的报道，这究竟是什么情况？

很显然，很多知名媒体或分析机构总是喜欢在自己不知情的背景下，凭空想象苹果的目标是什么，或者扣上自己期望的目标，一旦Apple Watch的表现达不到理想中所预定的目标，就认为苹果的Apple Watch失败了。事实上，很多报道从未认可Apple Watch取得的成绩，也不认为该手表有任何成功，他们一味的表述Apple Watch始终达不到预期，而所谓的预期却没有确切的定义。或者一些评论列举了一堆Apple Watch的缺陷证明不够成功，比如一次充电无法使用两三个星期所以失败了。

无论如何，这两个月情况大变，多数分析师提供的报告已普遍表明，苹果的Apple Watch销量情况相当良好。当然，Apple Watch的真正销量只有苹果自己知道，而这个数字苹果归类为“其他”类别的营收，未作为单独的产品类别列出。这也许是苹果在Apple Watch开卖之前就已经做出的决定，苹果并不希望竞争对手从中了解任何销售情况，只不过分析师依然会提供更多独家的渠道消息和预估值。

例如说，11月初市场研究公司Canalys的研究报告显示Apple Watch推出以来总出货量近700万只，这个数字超过了其他厂商过去五个季度智能手表的销量总和，年度销量有可能突破1000万。投资公司Piper Jaffray分析师Gene Munster提供的报告也显示，上一季度苹果销售了330万只Apple Watch。还有IDC报告称，苹果在今年第三季度一共卖出了390万只Apple Watch，平均每天卖出4.3万只，平均每周30万只的销量。而韩国的分析报告更是认为，Apple Watch同期的销量高达450万，占据了72.8%的智能手表市场份额。

很多人对苹果隐瞒Apple Watch销量数据的决定感到失望了，但苹果这么做必然有自己正当的理由，我们应该注意到，可穿戴设备市场目前还不是一个成熟的市场，或许还需要几年的时间才能完全挖掘潜力，既然苹果选择不公布数据，就表明了苹果会对这一市场保持耐心，暂时不去讨论Apple Watch的成败。

那苹果官方为何没有亲自表示Apple Watch销量好呢？其实苹果官方也提供了一些事实，从侧面暗示该手表确实卖了非常之多。最明显就是7月份苹果与分析师电话会议的上，苹果高管称前80天Apple Watch的销售额超过了同时期的第一代iPad和初代iPhone。这意味着，Apple Watch那时的销量已经超过了iPad当时的300万或更高。

同时，来自瑞士表商的反击也说明了Apple Watch的成功，因为后者也开始打造智能手表了，而且他们还尝到了甜头。其中，泰格豪雅（TAG Heuer）推出的一款名为Connected的Android智能手表，虽然官方售价高达1500美元，但是该手表依靠常年积累下来的品牌知名度，销量也获得了稳定的增长，近日报告称Connected的生产量将从每周1200只提升至2000只，数字并不算太惊人不过也说明试水成功，而其日后面临的最大对手无非是更成功的Apple Watch。

关于很多报道抱怨称Apple Watch缺乏这种或那种功能，各种缺陷而达到不预期。话说，谁不希望多年之后Apple Watch更有作为且大为不同呢？一些评测结论称，Apple Watch应该独立于iPhone之外使用，成为不依赖任何iOS设备的手表，最好能提供蜂窝网络无线连接，并在Apple Watch上可以打电话，甚至要求电池续航也能大大提高，充电一次可以得多天得使用时间。

实话说，很多人并不希望在手腕上使用可穿戴设备的通信功能，特别是对着拨打电话和接听电话，因为这就必须开着手表上的扬声器，若不想这么做只能使用蓝牙耳机加以解决，但那还要额外购买并随身佩戴耳机不是吗？我们认为，Apple Watch随着时间的推移会变得越来越好，它不一定如大多数人预期会取代iPhone成为独立设备。

回到销售情况的问题，我们也不清楚Apple Watch接下来的销量表现如何，不过可以预计假日购物季期间的销量会比过去几个季度更高，毕竟在多份圣诞购物季最想要与最适合作为礼物的榜单中，Apple Watch是排行数一数二的科技产品。FBR & Co分析师Daniel Ives认为，购物季期间Apple Watch销量有望达到600万，大约相当于前面两个季度的总和。

另外，分析师Daniel Ives认为未来三年可穿戴设备市场会迎来大爆发，预计将会产出超过200亿美元的价值，其中Apple Watch将正式开始逐鹿可穿戴市场，而且它可能比iPad更能占据主导地位，当时iPad还有很多高端平板电脑与之竞争，而现在整个智能手表市场鲜有具备与Apple Watch同样吸引力的产品。

当然，其他智能手表，比如Pebble的产品，官方定价低了得多，考虑消费者从不抵制实惠的商品，未来能够获取大量市场份额的除了Apple Watch之外，应该还有定价相对实惠的产品。说到底，现在卖得这么好的第一代Apple Watch，在你心中是失败还是成功了呢？

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