BI中文站 12月4日报道早在2007年的时候，Netflix就已经开发出它自己的机顶盒设备，但在项目进行到尾声时却放弃了它。据Netflix前任全球营销主管巴里·恩德尔维克（Barry Enderwick）称，当时Netflix的机顶盒项目已经接近完成并做好了发布的准备，他们甚至已经开始拍摄准备投放到公司网站上的宣传广告了
BI中文站 12月4日报道
早在2007年的时候，Netflix就已经开发出它自己的机顶盒设备，但在项目进行到尾声时却放弃了它。
据Netflix前任全球营销主管巴里·恩德尔维克（Barry Enderwick）称，当时Netflix的机顶盒项目已经接近完成并做好了发布的准备，他们甚至已经开始拍摄准备投放到公司网站上的宣传广告了。
虽然Netflix在这个设备研发项目上投入了大量的时间和财力，但它最终还是决定放弃。为什么呢？因为Netflix的远景规划更加宏伟了。
恩德尔维克解释说：“我们的战略是让Netflix能够出现在任何能够连网的设备上。为了实现这个目标，我们必须说服象三星、微软和索尼这样的重要品牌商，将Netflix加入到它们的蓝光播放机、游戏机和流媒体设备上。”
如果Netflix想要在硬件领域与它们竞争，那么这些品牌厂商就不想与Netflix合作了。
恩德尔维克说：“在将Roku首席执行官安东尼·伍德（Anthony Wood）招进公司之前，我们对硬件领域并不了解。这并不是我们擅长的领域。”
这并不意味着Netflix的流媒体设备就一定会失败，但是Netflix的领导层认为，如果因为这样一款自己并不擅长的硬件设备而损害到公司的长期计划，那就太不值得了，Netflix需要得到主要硬件厂商的支持。
如果Netflix当年发布了它的机顶盒设备，那它就必须面临Apple TV的竞争。苹果正是在2007年推出它的机顶盒产品Apple TV的。Roku随后也在2008年推出自己的流媒体设备。
但是恩德尔维克说，公司从放弃机顶盒设备中得到的经验教训并不是臆想如果Netflix真的进入硬件市场会发生什么样的事情，而是公司应该始终将长期战略放在第一位，只做对长期战略最有利的事情，哪怕有些事情会让公司产生短期阵痛。（林靖东）
标签: Netflix 07年 开发出 机顶盒 设备 最终 放弃
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