有何特别之处？ 《纽约时报》的VR产品

昨日，《纽约时报》宣布推出虚拟现实产品。一款名为NYT VR的虚拟现实App，已经可以在App Store以及Google Play中下载

昨日，《纽约时报》宣布推出虚拟现实产品。一款名为NYT VR的虚拟现实App，已经可以在App Store以及Google Play中下载。

目前该款App中已经有五段影片上线，“这种新的电影制作技术将我们自身与那些远离我们居住的人们连接起来，从而构建出一种奇异的感觉”，《纽约时报》编辑Jake Silverstein说。通过该产品，受众能以360度的视角亲临新闻发生的现场，虚拟现实技术提供的全新体验与内容本身很好地进行了融合。

为了大力推广这款新产品，《纽约时报》可谓不遗余力，他们在产品上线的同时宣布，将为所有美国国内家庭订阅户免费发放Google Cardboard，以便大家能使用这一全新技术和产品。

NYT VR的推出有着重要的意义，它开拓了一种新的新闻制作和传播方式。通过以下两个问题，我们能够更好地了解它和它提供的思考方向。

一、NYT VR有哪些特别之处？

内容

目前NYT VR中提供了五段视频内容供受众观看，其中最主要的一段视频名为The Displaced，时长达到11分08秒。它讲述了三个小孩――11岁的乌克兰男孩Oleg、12岁的叙利亚女孩Hana以及9岁的南苏丹男孩Chuol――在战乱中生活的故事。这是一个充分发挥VR技术优势的内容，由于战乱并非人们生活的常态，借由VR技术能够让人们体验到完全不同的环境，这种内容的选择思路让它能在短时间内吸引注意。

除此之外，另外的四段视频内容包括了从The Displaced截取出来的一段短视频The Food Drop，讲述纽约时报封面拍摄的视频Walking New York，以及两段分别由GE与MINI赞助的短视频。

第一人称视角

受众在以往接收新闻内容的时候，基本上都是以第三人称视角存在，这种视角让受众成为了旁观者，很难感受到新闻发生现场的环境和气氛。当新闻与VR技术对接起来，人们观看新闻的视角从第三人称变成了第一人称，更具真实性。

例如在The Displaced中，当受众抬起头就能看到投放救援物资的飞机从头上穿行而过，随后食物从空中落下；在Walking New York中，受众可以从天空中直升机的视角俯视纽约全城，这些都是大多数受众不曾有过的体验。受众依靠转动头部观看周围环境，告别了被动的信息接收过程，更主动地参与到了传播过程中。

Google Cardboard

Cardboard是目前比较成功的VR产品之一，它的优势体现在性价比上，相较于其他更加专业的设备，Cardboard的使用成本较低。选择与Google合作，透过这种成本更低的设备，将VR技术短时间内普及给更多的受众，使这种全新的体验不局限于少数极客，也真正让大众传播这一概念从NYT延续到了NYT VR。不论NYT VR的发展，或者对Google Cardboard，乃至VR技术在更大范围的普及都是有所帮助的。

二、NYT VR对《纽约时报》有哪些意义？

虚拟现实客户端

当国内传统媒体还在讨论如何向新媒体转型时，NYT VR的出现让《纽约时报》领先了一步，它给予传统媒体业者一种新的媒体转型思路。随着媒体形式的不断发展，将来的客户端将肯定不只局限在手机或者平板电脑上。虽然截止目前，NYT VR还只是以App的形式存在，但如果从更长的维度来看，它有可能成为未来虚拟现实客户端的雏形。当有越来越多的新闻得以通过VR形式展现，这种超前一步获得的先发优势将让《纽约时报》在未来的媒体竞争中获益良多。

新的广告收入来源

值得注意的是，NYT VR中除了提供更多的新闻内容之外，还出现了两段分别由GE和MINI赞助的短视频，这两段视频也都传达了一些品牌希望传递的信息。例如在MINI赞助的视频Real Memories的开端，两位主角坐在MINI车中，而透过镜头，观众似乎坐在车的后排。传统的媒体广告，观众可能只能接收到车的外观、性能参数等有限的信息。

但VR技术却让受众有能力环顾车的四周，体验车内部的各个细节，接收更多的有效信息。新技术手段的尝试不仅能提升品牌的形象，还能够切实解决广告信息的传递问题。相信随着VR技术的发展，画面的展现将更为清楚，细节也将更加丰富，这将成为媒体广告收入的又一个全新来源。

GE赞助的短视频画面

虽然VR技术仍然处于发展初期，不论从画面质量还是普及程度都存在着这样那样的问题。但就如大多数人所指出的，这两年将成为VR发展的关键时期，快速增长期也许很快就将来到。在风口到来之前提早布局，以传统媒体的身份尝鲜全新技术，并尝试更好地融合，《纽约时报》做了一件有趣和酷的事情。

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