移动互联网市场是一块巨大的蛋糕，互联网巨头都在纷纷加快移动互联网理财市场的布局。除了电商巨头外，越来越多以颠覆和创新著称的P2P迅速出击，竞相布局移动端
移动互联网市场是一块巨大的蛋糕，互联网巨头都在纷纷加快移动互联网理财市场的布局。除了电商巨头外，越来越多以颠覆和创新著称的P2P迅速出击，竞相布局移动端。
行业大佬纷纷使出杀手锏，BATJ在互联网金融上的聚齐，让整个行业都跃跃欲试，其他互联网金融企业也不甘示弱。近日，香港上市公司中国信贷（08207.HK）旗下专业互联网金融平台金融工场推出了微信理财平台“大白理财”。
据北京商报记者了解到，“大白理财”的投资门槛仅为100元，“草根”用户也能享受专属理财服务，预期年化收益率在7%-11%之间。投资第一个月享受基础年化收益7%，之后每增加一个月年化收益率上浮0.5%，11%封顶，另外，参加活动还能获赠2%的年化收益。同时，“大白理财”具有30天的锁定期，30天后可按月赎回，与以往定期P2P产品相比，灵活性大大提升。
金融工场董事长魏薇介绍，每月利息累进制的模式可以培育客户的投资习惯，增强客户黏性。北京商报记者注意到，由于是上市公司旗下的平台，金融工场此前策略较为保守和低调，但“大白理财”的正式上线标志着金融工场已经完成了PC端、App端、WAP端、新媒体端理财渠道的完整生态布局。
除了在移动端布局外，金融工场也开始展开跨界营销。近期，消费者在看芒果TV的两档娱乐节目时，会看到金融工场的身影。魏薇介绍，金融工场基于年轻的目标客户群，开展了与芒果TV的跨界营销，金融工场选择合作的两档节目《完美假期》与《偶像来了》公开、真实、亲民的节目定位，与金融工场“让互联网金融产品走向大众”的理念重合。借助两档节目，金融工场通过芒果TV快速提升了用户对金融工场产品的关注度，同时向公众传递了普惠金融的投资价值观，塑造了健康年轻的品牌形象，此次跨界营销的价值表现着实抢眼。
究竟跨界营销更注重引流还是品牌塑造，“P2P平台营销策略的选择上应更加注重对品牌形象的塑造，只有打造良好的品牌形象才可以争取更多忠诚度高的优质客户，而不是黏度低的客流。”魏薇直言。
魏薇还向北京商报记者透露，金融工场今后将更加注重对消费场景的打造，推进与实体经济的合作。未来移动金融不会只是P2P理财，还会有更多的消费场景，以及围绕消费场景构建的服务。金融工场会持续捕捉市场发展的脉搏，与更多业态进行跨界合作，为用户带来更专业、更贴心的理财服务。
北京商报记者 崔启斌
实习记者 刘双霞
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