互联网行业寒冬将至 楚楚街暂停线上广告投放

2015年移动电商领域的最大黑马，非楚楚街莫属，仅仅通过短短半年多的时间，楚楚街便以迅雷不及掩耳之势，迅速窜起，移动端活跃用户超过聚美和苏宁，直逼京东和唯品会。几乎在所有卫视时下最火热的电视综艺节目中都能见到楚楚街的身影，并且重金签下时下人气爆棚的小鲜肉井柏然作为其品牌代言人，品牌上频频发力

2015年移动电商领域的最大黑马，非楚楚街莫属，仅仅通过短短半年多的时间，楚楚街便以迅雷不及掩耳之势，迅速窜起，移动端活跃用户超过聚美和苏宁，直逼京东和唯品会。几乎在所有卫视时下最火热的电视综艺节目中都能见到楚楚街的身影，并且重金签下时下人气爆棚的小鲜肉井柏然作为其品牌代言人，品牌上频频发力。

然而最近，据笔者了解到，楚楚街开始陆续暂停各个渠道的互联网广告推广。对此，楚楚街创始人吕晋杰的解释是：“互联网行业竞争愈演愈烈，线上的投放成本已经远远超过了合理值，这种趋势继续下去，会让整个行业都不健康，一损俱损。”而暂停互联网广告推广的另一原因则是，金融危机开始显现，互联网寒冬可能即将来临，楚楚街想要趁此时机，收紧开支，专心修炼内功。

事实上，楚楚街刚刚结束新一轮融资，储备量不小的资金足以让楚楚街不受寒冬的影响，在这个节骨眼儿上暂停线上的推广，吕晋杰有着自己的考虑：“其实这并不是反常，而是正确的思路，没融到资的你再收紧，不去做投放推广，数据就无法增长，更加拿不到融资，可能就在寒冬就冻死了。拿到了融资收紧，避开恶性竞争，才能实现弯道超车。”

在吕晋杰看来，寒冬是难得的练内功的契机。他一直强调，“要踩对点，该花钱时候绝不能小气，就像上半年形势好我们一下花了两个多亿在电视媒体上，效果非常好，但该修养练内功时候再死拼就是傻了。”

吕晋杰告诉笔者，资本市场一直过热对于行业来说并非是好事，公司个体其实跟人一样，也需要劳逸结合，一直热大家只能一直打架，无法健康的发展，最后都累倒了。而产品体验一定是需要时间磨练的，有长远眼光的公司其实应该踩好节奏。他认为寒冬的到来不是坏事，这会让行业沉淀下来，更加健康的发展。

目前，楚楚街仅仅是暂停线上推广，电视等其他媒体上的品牌推广还将继续，甚至进一步加大。吕晋杰表示：“品牌推广与线上的投放不一样，品牌推广的效果无法立竿见影，是持续培养认知的过程，互联网企业普遍在品牌塑造上是短板，但是品牌的价值对于企业的影响是深远的，是企业升级的关键，楚楚街在过去一年中完成了品牌重塑，并且给企业创造了巨大价值，接下来将在品牌层面进一步发力。”

笔者认为，楚楚街的思路是，在互联网寒冬的背景下，放弃线上的恶性竞争，潜心品牌的塑造，使品牌的价值最大化，以此来积累一批对楚楚街有品牌认知但没有安装app的用户，等寒冬过去后通过一些刺激手段，一举将用户吸引过来。

如今的楚楚街在模式上的摸索创新和在品牌的宣传策略有点类似上一波团购大战中的美团，至于能不能像美团一样杀出重围，这个还得时间来证明。