揭秘网红工厂 吸金远超范冰冰

来源：首席娱乐官（ID：yuleguan001）；作者：于华东狂虐单身狗的七夕终于过去了，然而明星的狂秀恩爱依然在小官的心里留下浓浓的阴影。先是不拉窗帘的胡彦斌和郑爽，再是郑恺承认与白富美程晓h的恋情，当然在这个酸死人不用偿命的日子，大黑牛和范爷更是不会错过秀恩爱的机会的！然而虐完单身狗还不算，号称一口价6000万吓退节目组的范爷更是碾压了无数花痴女神的穷潘俊＝裉欤拦陡２妓埂吩又竟剂恕叭蜃罡咝脚桥判邪瘛保ㄒ唤竦难侵夼钦桥穹侗在榜单中，奥斯卡影后“大表姐”詹妮弗・劳伦斯（Jennifer Lawrence）以税前5200万美元（约3.3亿元人民币）的进帐，荣登冠军宝座，亚军是“黑寡妇”斯嘉丽・约翰逊，1年来吸金3550万美元，季军是《麻辣贱谍》谐星梅丽莎・麦卡西，年收入2300万美元

来源：首席娱乐官（ID：yuleguan001）；作者：于华东

狂虐单身狗的七夕终于过去了，然而明星的狂秀恩爱依然在小官的心里留下浓浓的阴影。先是不拉窗帘的胡彦斌和郑爽，再是郑恺承认与白富美程晓h的恋情，当然在这个酸死人不用偿命的日子，大黑牛和范爷更是不会错过秀恩爱的机会的！

然而虐完单身狗还不算，号称一口价6000万吓退节目组的范爷更是碾压了无数花痴女神的穷潘俊＝裉欤拦陡２妓埂吩又竟剂恕叭蜃罡咝脚桥判邪瘛保ㄒ唤竦难侵夼钦桥穹侗

在榜单中，奥斯卡影后“大表姐”詹妮弗・劳伦斯（Jennifer Lawrence）以税前5200万美元（约3.3亿元人民币）的进帐，荣登冠军宝座，亚军是“黑寡妇”斯嘉丽・约翰逊，1年来吸金3550万美元，季军是《麻辣贱谍》谐星梅丽莎・麦卡西，年收入2300万美元。第4名正是“范爷”范冰冰，她的年收入高达2100万美元（约1.3亿人民币）。

其实，众所周知，中国的隐形富豪比比皆是。如果中国的网红也算明星的话，那这个榜单可能就要改写了。小官前两天刚刚发表了一篇文章，其中提到，王思聪的绯闻女友开个淘宝店一年都可以净赚近2亿人民币！这或许也是聪少看不起范爷的原因？！

我们先来对比一下范爷和网红的生活吧！

范爷的生活可能是酱紫的：

4点起床化妆进剧组

早餐？盒饭

午餐？盒饭

晚餐？OMG还是盒饭

晚上能休息？范爷还要贴面膜，偶尔打个瘦脸针，偶尔是不是还有被潜的风险（这话不能当着黑牛哥的面说）

雪梨同学呢？

早上起来买好全世界各地的机票：

今天飞巴黎，拍图，晒照片

明天飞泰国，拍图，晒照片

后天回家PP图片

然后，就能坐着收钱啦，这样的日子真是赛神仙~

站在小官这种专业人士的角度来看，其实可以说网红与明星之间有很多的共同之处，也就是我们常常挂在嘴边的“粉丝经济”之说。以当下最牛的两家淘宝网红店“榴莲家”和“莉家”为例，目前两家已在淘宝店铺中呈现出了两足鼎立的局面，经营的路数基本都是一家店铺签约好几个网红，或者利用淘宝平台自行去制造网红。而这种做法又可以说像极了韩国的艺人经纪公司，将网红名人的培养进行流水线似的复制定做，并保证其能够标准化的形成输出！

有经验的淘宝控一定了解，其实很多年前，网红店的模式就已经诞生和存在，并且经营的相当不错。只是，在近期行业发生一些变化之后，网红的产业优势愈发明显。红人店铺的优势在于个人魅力的凝聚力，包括选款的调性、穿衣的搭配，以及与粉丝之间的互动。而粉丝与买家的区别则在于其对某个店铺的情感认同，网红店铺给买家的感觉是有温度的，它会有一个清晰的人格画像吸引着粉丝。

正是基于“粉丝经济”下的这个核心的粘黏性，网红店铺才可以稳固其顾客的流动性与固定性。利用大量回头客的存在，许多网红店铺在产品上新的当天只要发送一条微博私信就会招揽至很多顾客开抢购。而这，也就导致了许多网红店铺的业务仅只在产品上新的那天特别忙碌，以及店铺的销售业绩短期内突飞猛进。

然而，网红店的瓶颈是如果一个人单独打理一个店，就会比较大地受到自身精力的限制。既要自己选款又要拍照，还要顾着员工、货源、发货等等各方面的管理。于是这时候，网红店铺就需要一个网红经纪。

网红店铺擅长的是视觉调性和粉丝沟通，而网红经纪擅长的是数据分析与运营推广。网红经纪拥有一套完整的店铺行业数据，通过自己的数据模型去分析不同渠道的效果，推广力度。网红经纪可以通过分析整批上新的表现，去得出选款的优劣，去更好地完善用户体验，流量补给，运营推广等等各个方面，而这些都是“感性”的网红所不擅长的。

另外往往红人店自己的供应链会弱一些，有不少都是拿市场货多一点，自己做货比较少，就算做也是扔给一些小厂，不是一个成型的整个供应链管理体系。而网红经纪可以带来的是除了运营、推广，还有客服的管理或者发货，再到之前的产品开发，版型、工艺、生产、评控，有一个完整的供应链。

单从评控上来说，榴莲家就有专门的一层楼负责，占地1000多平米，据说还将换成2000多平米的一层。另外楼下还有开发部、技术部等等。

网红经纪与红人店的合作，就可以让彼此都做自己擅长的领域，一个负责后方支持，一个负责前端引流，最终让销量翻倍。据悉目前与榴莲家合作的网红店铺已经达到十几家。

其实榴莲家本身就是今年年初与阮维希的vcruan开始合作转型网红店铺，还有一家小兔定制的网红店铺，原来本是一个很小的店，去年仅仅300万的销售，但今年与榴莲家合作之后翻了7到8倍。前不久这家店铺还签下了芒果台吴昕，说不定明年吴昕的全球排名就超过范爷了！

同时，榴莲家与小腻腻的腻娃定制的合作，也将在9月份开始。据说，榴莲家与一些新的小明星或者具有网红潜质的人也在谈。

据小官了解，网红经纪在选择红人进行培养孵化时往往主要考虑的是其通过社交媒体能够给粉丝传递出来的整体感觉和形象，包括时尚调性，以及视觉和颜值，最好是有一定的粉丝基础以及活跃度，不过重点还是在于以后的增长空间。

网红经纪主要是在做一个自媒体社会化的电商品牌，如果一个网红，或者是一个时尚领域的意见领袖，其自媒体的独特属性就可以吸引到很多粉丝，达到高度的黏性，具备了这些方面，基本上就会达到一定的商业化价值。

在对每一个网红进行孵化的过程中，网红经纪都会找到一个明确的定位。网络红人本人也存在着更新迭代，每一年都会有新的出来，而像小腻腻这种红的比较久的就需要网红经纪想清楚每个网红的核心竞争力，是生活达人还是旅行，是分享各种美食还是某个领域的意见领袖，或者是化妆品的专家，生活方式的意见领袖等等，这些都会给粉丝很强的精神共鸣以增加与粉丝互动的粘性。

而且对于这些网红来说，淘宝只是她们的一个成交工具，如果没有这个工具对她们来说也没有太大影响，只要随便开个微店，依然可以吸引流量。只是现在中国主要的交易方式依然发生在淘宝，用户的习惯还是在淘宝，所以网红也乐于在淘宝开店，因此节省了很大一部分广告支出。