全民狂欢还是指尖泡沫？ 国产电影热映

IT时报  孙妍7月28日晚，阿里娱乐宝的一位工作人员在朋友圈晒出了《捉妖记》票房破15亿的庆功照，超《泰濉贰⒊顿藜褪澜纭贰⒊陡闯鹫吡2》，势如破竹般地在上映12天后登上内地影史票房季军宝座。暑期档本就是兵家必争之地，没想到开场的三部电影，就让全民狂欢了

IT时报  孙妍

7月28日晚，阿里娱乐宝的一位工作人员在朋友圈晒出了《捉妖记》票房破15亿的庆功照，超《泰濉贰⒊顿藜褪澜纭贰⒊陡闯鹫吡2》，势如破竹般地在上映12天后登上内地影史票房季军宝座。暑期档本就是兵家必争之地，没想到开场的三部电影，就让全民狂欢了。

《大圣归来》直奔7亿票房，不停刷新国产动画的纪录，不论是总票房纪录还是单日票房纪录，不论是国内版权销量还是海外版权销量，都把《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等国产动画甩出了九霄云外。《煎饼侠》也是以一天破一亿的速度增长着，相比较而言，它是投资回报率最高的一部2D电影，几倍于《捉妖记》。

去年有句话叫“不想当导演的作家不是好赛车手”，因为看到了电影市场的红利，两位最有商业头脑的作家投身做了导演，带动了国产电影的一波讨论潮。国产电影成功的秘诀无非三个，“我们不生产电影，我们只是明星的搬运工”“大难不死必成大侠”“炒结婚，炒离婚，炒复婚，不如炒情怀”。从最近这三部卖座电影来看，似乎还能看到这些所谓秘诀的影子在，但市场的态势开始朝更多元更健康的方向发展。

于是，我们又该搬个小板凳来静静地讨论，到底是全民看电影的好时代来了，还是国产电影又拥抱了一次泡沫而已？

对国产烂片不堪忍受的“自来水”

用“情怀”在朋友圈刷屏

从一位80后公关“万能的大叔”的朋友圈看《大圣归来》如何点燃情怀，是件很有意思的事。这部电影的口碑传播称得上是现象级的，因此还诞生了一个新词：“自来水”，这是《大圣归来》粉丝们的自嘲。那么，这场自发组成的自费水军是如何被召唤的呢？

想必很多人都和“万能的大叔”一样，电影上映前就被朋友圈的情怀刷屏了。先是一篇《曾经命悬一线的<大圣归来>成了电影圈的一次“集体高潮”》，文中专访了导演，7月12日首发于“娱乐资本论”这个公众号，这是由新京报财经记者郑道森和文娱记者吴立湘共同运营的。

稍后就出现了一篇名为《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》的文章，也是在7月12日，由“视觉志”首发，酝酿一天后，阅读数就突破了10万多，点赞量突破了1万。大叔说：“视觉志这篇文章应该是电影制作方为数不多的一次花钱推广，但也是这篇文章为《大圣归来》爆发性传播奠定了基础。”

其实，两篇文章的形式虽然不同，但内容是有相同核心的。比如，制作班底全部为中国人，100%“中国制造”的动画电影，拒绝改剧本被投资方撤资，耗时8年，没钱做宣传，上映前被迫剪掉30%等，这些碎片情怀唤醒了“自来水们”对国产动画的期待。

有一位网友评论道：“陪伴我们童年的不是哆啦A梦，而是齐天大圣。”《西游记》是中国动画的一个符号，无可置疑的好IP（版权）。

虽然在独立影评人大米看来，《大圣归来》还有很多缺点，故事开头向《大闹天宫》致敬，小唐僧的造型Cosplay（对动画片中人物的模仿）了《卑鄙的我》里的朝天辫小女孩，石头人的角色也早在《指环王》中出场过。《大圣归来》也许有模仿痕迹，画面也许还过于粗糙，台词也许过于网络化，但是这些都阻挡不了“自来水们”。

大米认为，这是观众完全自发地报复《小时代》等烂片霸屏的现象，说明电影市场开始自发的去泡沫化。有家影院在《大圣归来》上映期间发声：“今天还你个100%的排映。不是什么任性，只是助你逆袭一臂之力。”用影评人纳兰惊梦的话来说就是：“这是一场自下而上的运动，不完全是自来水们的功劳。”

电影院挤满“三世同堂”

小巴西和老阿姨都看得懂的才是好电影

小熊是一位典型的90后宅男，每周都会追《潘磕惺俊贰Ｇ凹柑欤训迷谂笥讶Ψ⒘艘黄の摹段裁匆徊肯簿绨盐铱纯蘖耍俊贰：推渌艘谎豢继健都灞馈氛飧雒质保蔷芫模醯萌∶置挥谐弦獾亩疾皇呛玫缬啊

“我生平只被两部喜剧看哭过，一部是周星驰的《喜剧之王》，一部是大鹏的《煎饼侠》。觉得两者很像，是因为他们对掌声和鲜花都保持着自嘲式的清醒。”小熊说道。

周末，电影院人头攒动，现场购票真的是一票难求。在《捉妖记》场外排队的不少是“三代同堂”来看的家庭。刚散场，一位奶奶就抱着孙女，不停地称赞着胡巴，临走时还不忘和胡巴拍照留念。如纳兰惊梦所言，老太太都看得懂的就是好电影。

大约半年前，记者就在上海大悦城的电影院里看到了这个萌妖，宣传物料一摆就是半年。《捉妖记》其实在2014年就拍完了，后来因为主演柯震东吸毒事件，被迫换井柏然重拍所有柯震东的镜头，额外投入了7000万元的成本，还加入了姚晨和汤唯的搞笑客串。真可谓是“福兮祸之所依，祸兮福之所倚”啊。

影评人藤井树认为，这三部电影的受众群是明晰的，《煎饼侠》是互联网时代的产物，大多来自于《潘磕惺俊返姆鬯炕邸！蹲窖恰吩蚴且徊康湫偷暮霞一妒降缬埃『⒌嚼先硕及础！洞笫ス槔础反蚩顺扇硕拇翱冢断惭蜓颉泛汀缎艹雒弧范际歉5岁左右的小朋友看，但《大圣归来》至少将观众的年龄层提高了15到20岁。可以看到，看电影不再是年轻人的娱乐，“观众年龄层越来越丰富，说明需求越来越多元，这是国产电影的一个健康发展的信号，我认为全民看电影的时代已经到来。”她乐观地说道。

BAT笑了

国产电影终于成了“好的投资品”

在《小时代》爆收票房时，著名财经评论员郎咸平就对阿里娱乐宝大加赞赏，他认为，即使现在只是国产电影的泡沫又有什么不好，众筹电影让老百姓能够分享电影市场的红利，老百姓投资了以后自然会呼朋唤友地去看电影，这是一个良性循环。

郭敬明的10万粉丝为《小时代》众筹了1000万，而且大多是20到25岁的年轻女性。现在，《大圣归来》的片尾字幕中，出品人一栏滚动着100多位小朋友的名字，电影制作初期就得到了这100多位小朋友家长的投资，众筹了700万元。

再来看，《捉妖记》的出品方包括了腾讯，《煎饼侠》的出品方是搜狐，张朝阳在搜狐发布第二季度财报时表示：“《煎饼侠》贡献的利润大约有1800万美元，会计入第三季度财报。”看来，《煎饼侠》的成功也让搜狐更有信心投资自制电影了。

从2010年到2014年，电影行业的收入呈十几倍的增长速度，这就可以看出BAT为何纷纷成立影业公司了。曾有圈内人士这样总结道：“未来电影都是为BAT挣钱。”

不过，中国电影80%的收入来自于票房，而对标美国，只有30%来自于票房，70%都来自于DVD、玩具等衍生的后市场。郎咸平认为，中国电影在知识产权保护上还有很大的空间可以成长，如果中国追上美国现在的水平，至少可以在知识产权密集型企业中增加一个亿的就业人口。

向来对国产电影诸多批评的影评人，也都认为国产电影的春天要来了。藤井树说：“这波热潮将继续蔓延，即将上映的《滚蛋吧！肿瘤君》有白百何这个票房保障，国庆档的《港濉贰⒑厮甑档摹抖窆魈焓埂返榷贾档闷诖！蹦衫季嗡担骸罢饧覆科拥闹谱魉接辛撕艽蟮慕剑饧改甓越谄南拗疲寐妨恕５缟潭缘缬捌钡牟固撸霉壑9元、19元就能方便地买到电影票，比同类的娱乐要便宜得多，变相地带动了观众的消费热情。”