再打硬件牌 小米电视将走向何方？

文/李儒超小米电视有栋独立的小楼，王川没有工位，每天在小楼里随遇而安。王川是小米电视的负责人

文/李儒超

小米电视有栋独立的小楼，王川没有工位，每天在小楼里随遇而安。

王川是小米电视的负责人。最近由于新款电视的发布，他在各个部门间不断穿梭；忙碌间隙，时不时会和工程师聊上一小会儿。他的搭档老沉也没闲着，离开新浪后，依旧在办公室保持网媒一线的工作节奏；每周一例会，他总会“不小心”和雷军聊过午夜零点。

王川挂在嘴边的是，小米电视2S“三年磨一剑”。而作为小米的三大自有硬件产品之一，在掀起与乐视一役后，没有人会怀疑，小米电视之于小米的意义。

回顾那段交锋的结果，在一位小米内部人士看来，小米绝对没输，“至少人们知道了小米电视，而此前，人们知道的只是小米品牌本身”。

小米电视似乎走了一步险棋，但同样是一步快棋。

王川一直冲在前面。那段时间，憋着没出声的老沉也很急，他想把之前慢下的步子补上来。小米电视2S的发布，在他看来的确算是个阶段性胜利，但接下来，还有不少路得走。

没有缺席的跑分

意料之中的是，在内容之后，小米再次选择了从高配硬件突入电视。

事实上，这次王川的确在硬件上下了不少功夫，比如找来负责研发五款iPad背光的卢世伟研发背光模组、负责飞利浦声学架构的王富裕研发小米音响系统，一套声学实验室就据称花了上百万；更让人觉得略显夸张的是，一个电源线就花费50万元之多。

当产品面世，9.9mm的厚度以及全金属机身，则成了王川最引以为豪的卖点。

王川告诉站长搜索科技，小米电视在很多方面还会沿袭小米手机的打法。不仅仅在于对设计的崇尚，在聊天间隙，王川仍不忘说，“现在我们去跑个分”。

而跑分，曾一度是小米手机发布标志性的符号。

最终，小米对跑分异乎寻常的热情，在手机硬件陷入瓶颈时转移到了电视上。但在王川眼中，跑分只是个直观显示性能的东西，并没有太多额外被赋予的意义，“比如小米电视跑分高于夏普、三星等竞品，在实际玩游戏时，帧数也超过了这两者”。

小米甚至希望用这个方式教育用户，先是对于参数，接着是对于设计感的追求。

王川的对比清单里有索尼、三星、夏普。在向记者介绍小米电视时，他一会儿表达向某品牌的敬意，当谈到另一个参数指标时，他又不忘对其贬损两句；哪怕是对于参数或效果好于小米的产品，王川并没有气急败坏，他说小米用这个低价位达到了没差太多的效果，已经不错了。当然，还需要变得更好，但那是下一代的事情。

值得一提的是，这个清单里并没有小米电视一直指摘的乐视。

王川向记者解释称，“我们是新国货，只会和国际一线品牌去比”。但一位工作人员告诉记者，其实在小米电视的对比间里，乐视电视一开始出现过，后来发现效果比较一般就撤了下来。

内容第一背后

小米电视的第一役是内容。在2S的发布现场，雷军再次拿出了此前曝光多次的几张PPT，并放言“之前只是揭穿了友商生态的面纱，真相越辩越明，欢迎友商PK”。

但乐视TV方面却向站长搜索明确表示，没有接招的意思。

与高调的雷军不同，真正主管小米电视内容的老沉却异常低调。在接受站长搜索专访时老沉说，建立视频联盟后，接下来小米的重心在于内容的细化和整合，比如接下来会先发力一些直播节目等等。

不过，来自内容层面的挑战可能并不仅限于此。

据了解，与乐视电视的会员制不同，小米电视的收费模式以单片收费为主，这在一些深度用户看来并不方便。王川表示，目前小米电视已经上线了荔枝会员，可以通过会员制付费，观看爱奇艺源的视频。

然而，作为聚合平台，付费会员仅能看一家视频网站的收费内容，似乎还不够。

“由于小米内容聚合的缘故，如果是全平台付费，视频厂商之间利益的分配会是一个问题”，但老沉同时表示，这并非无解，目前小米已经取得了不少成果，相信很快就能看到小米在这方面的努力。

老沉将这归结于基于用户体验的考虑。事实上，在建立中国最大的视频联盟后，老沉的顾虑多了很多，虽然资源多对用户本是一件好事，但如何将这些资源用好却不容易。而这，也很难仅用钱来解决。

此外，对于自制节目，老沉也明确表明小米不会涉足，并坚称小米电视将一直会是一个第三方聚合平台，并不会真正涉足具体的内容制作。这是小米电视做内容的一个坚持。

而同样属于电视内容的游戏，则隶属于小米互娱部门。据了解，《拳皇97高清对战版》、《天龙八部3D》等游戏都已在小米电视上首发适配，此后还将以每周至少一款大作的速度推进。小米甚至对外宣称其电视游戏已然是中国第一，而老沉进一步补充道，小米电视游戏的收入可能已经比我们想象中高很多。

渠道和配送

除了硬件和内容，决定互联网电视的一大变量在于渠道。而随着乐视Leapr及创维酷开线下反哺线上的布局日渐铺开，小米电视的规划似乎也出现了一些变化。

据站长搜索了解，目前在小米电视内部，建设线下渠道的声音也开始出现。虽然就当前而言，王川称走线上渠道会减少很多渠道成本，从而受惠于消费者，但对于一些成本较低或零成本的线下渠道，王川称并不排斥。

分析人士表示，线上销售电视的瓶颈比预想中出现的早不少，作为大家电产业，互联网电视厂商向线下扩展的热情日益高涨，这同样是留给互联网电视厂商的机会。

显然，小米不愿意放弃这个契机。

老沉坦言，目前小米正在积极调研线下渠道问题，但具体的布局形式仍不便透露。而电视由于其特殊性，也正促使小米开始思考除了小米擅长的模式外，还有哪些玩法可以扩展。

而小米电视在线下的耕耘，在比售卖渠道更“轻”的配送上已经可见一斑。

事实上，此次小米电视2S的配送城市为326个城市，虽然比起乐视650个城市有所逊色，但这一数字最近的变化日期是不久前的5月27日，当时小米宣布近50家城市加入其配送体系。

线下配送的扩张，是小米电视销量提升的保障。只是要想走向更复杂的线下渠道，小米电视的路会相对远一些。

就目前而言，得益于硬件、内容、配送体系，老沉说，虽然不能透露具体数字，但“小米电视到现在的销量已经超过了去年全年的数据”。而相关数据显示，去年小米电视售出约30万台，同时期的乐视电视可能是其五倍以上。

可以预见，今年在小米资源的倾斜下，曾经显得沉默过头的小米电视，可能再也不会沉默下去了。