大数据+媒体的梦想 马云携手黎瑞刚

本报记者 侯继勇 北京报道马云与黎瑞刚，两个不同行业的风云人物走到了一起。马云这样解释：为了一个梦想

本报记者 侯继勇 北京报道

马云与黎瑞刚，两个不同行业的风云人物走到了一起。马云这样解释：为了一个梦想。

6月4日，上海文广集团（SMG）与阿里巴巴集团联合在沪宣布，阿里巴巴将投资12亿元人民币参股SMG旗下的第一财经传媒有限公司（下称“第一财经”），双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将一财打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。

阿里巴巴创始人马云说：双方合作缘起去年7月，黎瑞刚与马云在杭州的一次会面。马云回忆：黎瑞刚对上海文广，对媒体的梦想让他很感动。马云说自己也有媒体梦，希望中国也能有彭博或华尔街日报。

上海文广集团董事长黎瑞刚则表示，看好阿里巴巴在大数据方面的技术：数据是支持财经内容的一个最重要的基石，作为媒体提供商的第一财经依赖于数据的设备，依赖于专业的团队，阿里巴巴正好有这方面的能力。

阿里巴巴提供的资料显示：作为双方合作的第一步，第一财经新媒体科技有限公司已经成立，投研资讯产品体系建设、财经数据移动终端研发、互联网金融智库组建等各项业务都在积极推进之中。

阿里巴巴此前已经在媒体领域进行了很多尝试：目前阿里集团旗下的媒体资源包括与浙报传媒集团合作的《淘宝天下》，与浙江联合出版集团合的《网商天下》，阿里还曾经与湖南卫视合作一档电视节目。

注资完成后，新的团队也将浮出水面，目前已经确定的董事会成员包括出任董事长的李蓉，现任上海文广副总裁，出任副董事长的王帅曾是阿里巴巴集团CMO，并且一直分管阿里集团与媒体相关的业务。

互联网+媒体

去年以来，BAT巨头频繁跨界投资，合纵连横；如今阿里携手一财，一脚踏入财经资讯领域，究竟会对现有资讯市场格局造成怎样的冲击？可谓悬念十足。阿里巴巴的回答是，做“互联网+媒体”。

首先是阿里系对财经资讯的需求，可以启动传统媒体“印刷厂模式”向“互联网+模式”迁移。

阿里巴巴提供的数据显示：蚂蚁金服支付宝钱包活跃用户现已超过2.7亿；去年10月这一数字还只是1.9亿，不到半年时间，活跃用户增长了8000万，在移动支付市场的份额达80%以上。

这些数字意味着，传统媒体有机会在此基础上构建更多的生态、更多的应用场景。这其中，高质量财经信息流的注入，无疑会提升用户的黏性。事实的另一面则是，财经信息可获得海量用户。

传统媒体向互联网转型时，初期用户的积累是一个很大的问题：基于互联网时代的商业模式都需要海量的用户为基础，如果不能快速建立起海量用户，则无法建立商业模式，覆盖成本，结果陷于亏损。

新媒体“界面”的实践有借鉴意义。“界面”曾声称其商业模式为“彭博+华尔街日报”，但因为没有终端客群的支持，以传统媒体“免费资讯+影响力”模式，很难实现财经资讯供应商身份的商业转化。

传统媒体利用长期积累沉淀的财经资讯生产、编辑、处理经验和能力，在并入广义海量资讯源并进行编辑整理后，即可向阿里系输入持续、质量稳定的信息流，由此实现生产能力的迁移和商业边界的扩展。

也就是说，阿里系日渐膨胀的财经资讯需求，可以提供初始用户积累，加速传统媒体的战略升级转型。

上海文广总裁王建军接受媒体采访时表示：近年来第一财经在积极地谋求转型发展，在财经数据、财经资讯等领域进行了一些探索与尝试，但在移动互联网，大数据时代，光靠这种内生式的变革，对于以传统渠道为主的财经媒体集团来说，转型的速度不够快，力度不够大，引入互联网公司势在必行。

王建军表示，作为双方合作的第一步，第一财经新媒体科技有限公司目前已经启动的项目包括下面几项。一是基于数亿支付宝用户，第一财经已经成为其股票行情系统的资讯提供商，第一财经将很快登陆手机淘宝；二是立足于数据的DT财经移动端正在全力研发中，预计8月上线；三是双方将于本月联合发布第一份《中国消费大数据报告》；四是汇聚行业精英与专家的互联网金融智库将于近日成立。

搭上阿里巴巴，获得其海量用户，这是“互联网+媒体”实验的第一步。

大数据+媒体

“互联网+媒体”，将互联网的海量用户导给传统媒体是第一步，更大的想象空间是“大数据+媒体”。

阿里集团相关负责人表示：长期以来，资讯供应商都在定制化资讯和成本分摊两端犹疑不决。定制化资讯，生产成本极高；但在目前的市场情境下，如果没有很好的分销端，高成本的定制信息最终无法在商业模式上实现自给。产生问题的原因，恰恰在于定制化资讯无法精准对接用户的需求。

上述负责人表示：传统的资讯供应商，包括广义的财经媒体，在资讯（新闻）生产方面是无法达到用户个性化需求（受众）定位的。生产者和使用者断裂成两极，彼此遥望，却无法频密沟通。

阿里与传统媒体结合，在共同分析用户资讯需求后，可以将资讯生产逐步向定制化方向迁移。这是一个不断摸索、试错、总结的过程中。两家公司建立起紧密的股权关系，将有助于减少迁移的沟通成本；更重要的是个性化生产这一战略方面的坚持：其间需要大量的成本，甚至放弃传统的赢利。

将大数据技术引入媒体，实现精准的内容个性化定制，这是马云的目的。同一张报纸，一千人看到的内容各不相同，这是电子媒体发展的终极目标，从雅虎、谷歌，到现在今日头条，没有一家公司达到这个目标。现在马云与黎瑞刚牵手，就是要实现这个目标。这是一个梦想，支撑这个梦想的是大数据技术。

马云表示：以控制为出发点的IT时代正在走向以激活生产力为目的的DT（data technology数据技术）时代；这不仅仅是技术的升级，更是思想意识的巨大变革；“人类正从IT时代走向DT时代”。大数据是未来商业社会的基础设施，驱动着商业的变革。

黎瑞刚说，阿里巴巴不仅是全球最大的电子商务公司，还是全球最大的商业数据公司。阿里巴巴的数据已经在电商、金融、物流、健康、文化等领域积累了庞大的数据，但这些数据目前大多数仍停留在阿里体系内流动。马云说：数据流通才能发挥价值，只有建构数据分享的机制和产品，提升数据使用效率，使数据更好地服务于经济和生活，提升各类商业活动的效率和质量。

此前马云曾经有过向社会开放数据库，但就在此次发布会上，马云首次表达出一个不同的观点：在没有完全保障数据安全，数据隐私的情况下，我们只能给我们的战略合作伙伴。马云说：我们的数据以前是开放的，现在我们决定不开放。