门户业务受到挑战 新浪高管解读Q1财报

站长搜索科技讯 5月15日消息，新浪公司(NASDAQ: SINA)今日公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%；公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320万美元，同比缩窄，合每股摊薄净亏损18美分

站长搜索科技讯 5月15日消息，新浪公司(NASDAQ: SINA)今日公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%；公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320万美元，同比缩窄，合每股摊薄净亏损18美分。

财报发布后，新浪公司首席执行官曹国伟和首席财务官张怿等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

美国银行-美林分析师梁伟亮：部分报道称，新浪在互联网金融等部分垂直领域进行合伙或股权投资，管理层请介绍一下在各个领域所进行投资的最新进展。部分关键领域有什么重要的突破？门户网站的广告收入中，移动端贡献的比例是多少？

曹国伟：对于门户网站，移动端贡献的收入不断增加，第一季度所占比例达到17%，但是比例计算的基数不包括地区客户以及阿里巴巴账户所贡献的收入。上个季度移动端的贡献比例大约为11%。

关于垂直频道投资，这是一个复杂的问题。我们尝试通过不同的途径实施垂直频道策略，部分是通过内部扩展，部分是通过投资以及与其它公司合资等。在互联网金融领域，大家都知道现在股市非常火热，因此目前金融行业非常活跃，尤其是在线交易、在线融资等业务。首先，我们看到新浪网财经频道的流量大幅增加，尤其是股票频道，流量既有来自PC，也有来自移动端，新用户也大量增加。第二，对于垂直领域，我们的确对一个用于在线交易的产品进行了投资，该公司的表现非常好，由于我们并没有将该公司的收入整合进来，因此不便透露太多关于该公司的数据。不过，可以说他们的业务发展得非常好，我们也受益于这笔股权投资以及该公司向新浪投入的广告资金，尽管目前看来贡献的收入并不算太大。此外，我们还投资了一个P2P平台，新浪对该公司的控制更为紧密，因为他们的支付系统由我们控制。该公司在商业模式方面面临一些挑战，其收入贡献也不是很大。但整体来看，互联网金融领域仍然有很多机会，我们正扩大在上述两家公司的影响力，同时我们也在探索其他机会。

麦格理分析师温迪・黄(Wendy Huang):微观经济的增速放缓有没有影响门户网站的广告业务？微信公众号广告、手机QQ空间广告等新兴的其它类型媒体是否令广告业务竞争更加激烈？新浪有没有计划将部分重要的资产剥离？

曹国伟：关于微观经济放缓的问题，部分重要客户的支出的确有所放缓，我不知道是否只有门户网站面临这个问题还是整个市场都受到了影响。我觉得可能整个市场都会受到影响。但在门户网站方面，我们也面临一些挑战，客户将广告资金转移到其他渠道。我认为，不只是转移到微信或社交媒体，现在重要客户、品牌广告主可能开始将广告资金投放到不同的新闻应用、内容应用上。趋势是，客户将广告资金转移至媒体、垂直频道方面，这个趋势在三四年前就已经开始出现，未来也将延续下去。我们也尝试参与到不同的垂直频道中，以吸引广告资金，扩大我们在移动端的市场份额，大家可以看到我们现在在移动端广告上表现不错。

在剥离部分业务或垂直频道方面，我们也在探索各种发展的机会，不过目前不便透露太多细节，但可以说这是我们考虑的方向之一。

麦格理分析师温迪・黄：与香港、美国市场相比，亚洲市场的吸引力是否更大？

曹国伟：这个问题并不容我们去选择，因为存在很多监管方面问题要处理，例如可以做什么，不能做什么。在技术上，将部分资产剥离上市涉及股票的改变，不只是选择美国市场或香港市场的问题这么简单。我们会考虑不同的机会，但目前还没有太多要公布的。

巴克莱资本分析师叶毅华：对于汽车和房地产这两个垂直频道，向门户网站投放的广告资金是否会减少？显示广告的发展趋势如何？

曹国伟：我认为，对于不同行业的不同客户，趋势是他们投放广告资金的时候会考虑实际获得的效果，但另一方面部分行业对效果的考虑不会太大，例如快速消费品，因为对这些企业而言，很难将广告资金与实际销售关联在一起。现在仍然有很多客户需要纯粹的品牌广告，唯一的问题是他们会把资金投放到哪里，该选择变得更加多元化，因为现在有很多大规模的垂直网站、媒体网站、社交媒体、手机网站供投放广告。但整体趋势是，尤其对于部分可以衡量广告绩效的行业来说，将资金从纯粹的品牌广告转移至按效果付费广告，特别是汽车、房地产、金融等行业。我们也将根据这个趋势进行调整，如果观察我们的财经频道，会发现其变得更加以产品为主，使我们提供的服务更接近交易。汽车频道也是如此，我们的门户网站也与微博密切合作，从而通过我们全面的广告推广活动，帮助汽车生产商获得更多潜在客户。

巴克莱资本分析师叶毅华：对于体育、娱乐频道，是否有计划或新动向来吸引不同的广告主？

曹国伟：新浪的体育和娱乐频道发展得的确不错，但我更倾向于将它们视为媒体频道，即这两个频道是与媒体相关，其目的是吸引用户，从而为门户网站增加流量，同时也在一定程度上为微博增加流量。因此，这是我们对这两个频道的主要关注点。不过，现在这两个垂直频道也有很多机会。在体育频道，彩票、电子竞技可以吸引很多用户，我们也在这些方面进行了很多努力，虽然现在在线彩票业务出现了一些困难，不过从长期看，体育领域仍然存在很多机会。对于娱乐频道，该频道与微博有很多互动，例如在电影频道，可以吸引很多电影迷，从而吸引企业前来推广电影活动，或销售电影票。对于其他领域，我们也在进行很多尝试。

八六证券研究分析师：在内容产品方面，新浪采取的是什么策略？在推广移动广告方面，新浪如何与其它新闻客户端形成差异化？

曹国伟：在移动端方面，我们主要的关注点是增加用户以及市场份额，因此我们尽一切努力去改善移动应用程序和提供的内容。其中一个增长强劲的领域是移动互联网门户网站，我们已经运营多年，但在过去两年，我们看到用户数量以及流量大幅增加，在去年更是超过了PC门户网站。在第一季度，移动门户网站的用户基础同比扩大53%。我们也在开发多个移动应用，例如新闻客户端，这是一个竞争激烈的市场，我们属于后来者，不过非常努力地争夺市场份额。

在差异化方面，大部分新闻客户端都非常相似，我们可以在新闻客户端与微博之间实现更多协同，在新闻客户端上进行更多互动。体育应用也是新浪发展较为强劲的移动应用之一，在中国非常受欢迎，日活跃用户增长迅速，财经应用的增长也令人感到满意。整体而言，我们将在移动领域尽一切努力去提高市场份额、扩大用户基础。在变现方面，目前主要的客户群和广告资金都是来自品牌广告，但我们在吸引中小企业和按效果付费广告客户方面不断取得进步。

高盛集团分析师：股票回购项目的最新进展？接下来几个季度，在使用现金方面有什么计划？视频牌照方面有什么最新消息？

张怿：在股票回购方面，上个季度提到，接近3.02亿美元用于股票回购，一旦该项目有最新消息，我们将及时公布。

曹国伟：目前对于视频牌照没有新的消息公布。

（楚慎）