还记得翻阅书籍的感觉吗？ 低头族

近期，电商巨头阿里巴巴移动事业群表示，将发布网络文学新业务“阿里文学”。腾讯、盛大、百度等实力互联网企业长期耕耘数字阅读市场，造就了全员阅读热潮

近期，电商巨头阿里巴巴移动事业群表示，将发布网络文学新业务“阿里文学”。腾讯、盛大、百度等实力互联网企业长期耕耘数字阅读市场，造就了全员阅读热潮。据第十二次全国国民阅读调查成果显示，数字化阅读率首次超过传统图书阅读率。但如何顺应读者阅读方式的变化，将深阅读与浅阅读、碎片化阅读有机结合，平衡发展，是当下移动阅读市场面临的一大挑战，也是需要着力解决的重要问题。

电子阅读市场不断壮大

当代，阅读载体已不仅限于传统纸张，而是呈现多样化态势。数字阅读量增长飞快，包括手机、平板等的移动端成为数字阅读的主要载体。

中国新闻出版研究院近日发布的第十二次全国国民阅读调查成果显示，近三年我国成年国民数字化阅读方式的接触率逐年提高，2014年达到了58.1%。再进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，其中手机阅读接触率达51.8%，较2013年的41.9%上升了9.9个百分点。人均每天手机阅读时长为33.82分钟，比2013年的21.70分钟增加了12.12分钟。作为全民阅读的一种渠道，显然手机端日趋重要。

在这数字时代，是一个“浅阅读”盛行的时代。所谓“浅阅读”，是指一种浅层次的，以简单轻松、实用性甚至娱乐性为最高追求的阅读形式。据“2014中国数字阅读白皮书”的大数据显示，手机用户阅读活跃度最高峰在睡前。另外，数字阅读用户的碎片化阅读方式也非常显著，床上、厕上、车上成主要阅读场景。9:00、12:00、20:00成为一天中三个阅读高峰，用户将“零碎”和“临睡”时间都献给数字阅读。

随着人们生活工作的脚步节奏越来越快，整体的时间被分割得越来越零碎，而“在路上”的时间恰好能用随身的手机来打发。通过众多的新闻类APP、电子阅读APP等，用户可以实时获取资讯，了解身边动态，阅读当下流行趋势等，不必再去翻阅纸质报纸，整份阅读。而微博、微信、QQ空间等社交圈文化也带动了手机阅读。调查显示，我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。看新闻、阅读朋友圈中分享文章、阅读公众订阅号发布文章的选择占了使用微博阅读用户的比例分别为72.9%、67.1%和20.9%。社交化阅读已成为全新的阅读趋势。

诸侯发力移动阅读市场

纵观移动阅读市场的发展环境，政府的支持，如《关于推动新闻出版业数字化转型升升级的指导意见》的颁发；还有数字出版产业经济的迅速发展、手机网民网络文学服务使用率的提高、以及针对多媒体信息的科技的进步，都为移动阅读提供了良好的环境支持。

移动阅读越来越普及，也离不开这些互联网巨头发力数字阅读市场的作用。腾讯、盛大、百度等实力互联网企业重点耕耘数字阅读市场，行业拼杀火热。近期，实力巨头阿里巴巴移动事业群也表示，将发布网络文学新业务“阿里文学”。从目前的架构来看，阿里文学隶属以UC优视为基础组建的阿里巴巴移动事业群，将获得阿里旗下UC书城、书旗小说、淘宝阅读等入口资源支持。有了这些在行业内排名靠前的阅读商的支持，阿里文学又将是手机阅读圈子里的一匹黑马。

强强联手，能极大地利用自身的优势资源，借用合作伙伴的资源，打造出更好的文学产业平台。腾讯文学就是一个很好的例子，它通过借用腾讯文学、盛大文学的优质资源内容作为基本，利用自身手机QQ和QQ阅读的渠道，加上微信、QQ邮箱的沟通平台，并以此造出腾讯电影、腾讯动漫等IP衍生平台，成功打造集阅读、沟通、周边衍生为一体的综合文学平台。

而腾讯做的还只是基于内容本身的少数衍生开发，文学作为各类创作的源头，其衍生的潜力巨大，电影、电视剧、游戏、漫画等都是改编的方向。企业的发展，也将向着衍生产业链专业化、细分化，在IP大平台之上，发挥不同公司/团队的优势，把握不同IP的特点，为IP改进提供专业服务。

读书有量还不够，有质才是王道

纸质阅读正慢慢被移动阅读取代，而碎片化阅读已经成为一种趋势。但目前，移动端的海量信息并不意味着海量知识，浅阅读内容多数深度不够、思考不够。企业应该研究在内容上多下功夫。

碎片化阅读的最大优势在于随时随地可以拿出手机等电子产品进行阅读，但阅读的对象却未必是成篇的文章，而可能只是一个笑话、一个网络段子。有调查显示，在手机阅读接触群体中，最喜欢的手机小说类型为言情，其次为武侠。而“青春”和“玄幻”类小说的选择比例分别为17.0%和16.4%。这些进一步证明，移动阅读当前确实存在短板，这种碎片化阅读为主要阅读方式的质量并不高，没有思考，一味地快速浏览并不能给读者带来什么精神上的饱餐。但即使现在在手机阅读端力推《论语》、《红楼梦》这样的经典名著，相信会利用碎片化时间阅读它们的人真正的微乎其微。

而对于移动阅读的一大板块，社交阅读上，特别是微博阅读、微信阅读，北京大学信息管理系教授王余光认为，微信占据了年轻学生大量的时间，他们对微信过于依赖。碎片化的东西会使思维更肤浅，变得更懒惰，不愿意进行更深入的思考，尤其对搞专业研究的人来说是个很坏的习惯。“新媒体指数”的研究也证实，微信现在的内容比较杂乱，还有伪科学的、造谣的、抄袭的。

而面对这样的一种趋势，移动阅读将要何去何从？蓬勃发展的社交阅读，还需要有效地完善和引导，朝着更好的方向去深化，如何在现有的状态下发展深度阅读，用好的内容去抢占数字媒体的市场和阅读空间，杜绝低俗化、娱乐化的内容泛滥成灾，如何有效地引导人们以深阅读为主要方向，而不是以浅阅读来替代深阅读，这些都是市场需要思考的前进方向。