一天十万美元的广告位竟是真,Snapchat广告营收有新招

以阅后即焚为特色Snapchat成为年轻手机用户最热衷的移动社交工具。为了实现移动广告营收模式，Snapchat此前推出了基于聊天客户端的门户内容服务“发现”(Discover)

以阅后即焚为特色Snapchat成为年轻手机用户最热衷的移动社交工具。为了实现移动广告营收模式，Snapchat此前推出了基于聊天客户端的门户内容服务“发现”(Discover)。据报道，内容板块中的广告位，价格远远高于普通的电脑端网页广告，一些内容提供商一则显示24小时的广告，可以获得5万到10万美元的可观收入。

“发现”板块中的新闻、视频等媒体内容，来自包括CNN、ESPN等在内的大量第三方内容网站。Snapchat将和这些内容供应商进行广告收入的分成。由于在移动聊天内容中插入广告内容，将会引发年轻用户的强烈不满，因此Snapchat另谋他路，选择了开发移动端“聊天门户”的战略。

据美国科技新闻网站Recode引述行业知情人士称，目前Snapchat客户端中的显示广告，每千次浏览报价高达100美元，即网民看一次广告主就支付了10美分(相当于人民币六毛)。

这一广告报价远远高于其他网络媒体，是高质量视频网站广告报价的两倍，也是许多电脑端网站广告价格的若干倍。

日前，美国彭博社披露，中国电子商务巨头阿里巴巴集团，计划向Snapchat投资两亿美元，在投资中Snapchat被估值为150亿美元左右。据分析，Snapchat客户端如此高昂的广告报价和营收前景，或许是推动阿里巴巴作出投资决定的因素之一。

之前，Snapchat是一款标准的移动聊天分享工具，所有内容将在好友观看之后消失，这一特点吸引了大量的年轻用户，据悉目前全球活跃用户已经接近两亿人。不过Snapchat面临一个困境，就是单靠聊天，无法实现收入模式。

年初，Snapchat推出了“发现”板块。聊天用户将会在这一板块中阅读新闻、观看视频，在客户端的停留时间大幅度增加，而Snapchat也开创了一个“聊天门户”的商业模式，并获得了广告牟利的机会。

实际上，伴随着智能手机的火爆普及，移动聊天工具已经成为人气最旺的应用软件类型，WhatsApp、日本Line、韩国KakaoTalk、中国微信、Facebook旗下Messenger，以及苹果的iMessage，都在全球范围内争抢用户。

除了WhatsApp等个案之外，绝大多数聊天软件提供了全免费的服务，之后通过其他的移动游戏、贴图等方式，实现营收模式。而媒体内容，成为聊天工具植入的最新功能。

据行业人士披露，在Snapchat发布媒体内容的公司，可以自行确定广告价格，并且根据以往历史数据，给广告主提供一个广告最低浏览量承诺值。

Snapchat的移动广告也采取了阅后即焚模式，一共只显示24小时。据透露，大部分广告每日被浏览的次数在50万次到100万次之前，意味着每一则广告每天可以获得5万美元到10万美元的收入。

根据Snapchat和媒体提供商的合作方式，双方的分成比例，取决于移动广告的销售方式。如果媒体供应商销售了广告位，则其将分到七成广告收入，如果是Snapchat销售了广告位，则双方将五五分成。

消息人士透露，媒体提供商在Snapchat广告经营上也可以采取较为灵活的策略，比如他们可以将Snapchat广告位和其他自家的广告资产进行打包销售。

知名的美国体育收费频道ESPN就采取了广告位打包销售的方式，Snapchat中的广告每天收入达到10万美元。

不过需要指出的是，Snapchat如此高的广告价格，和其广告业务比较新鲜有直接关系。Snapchat公司诞生仅有四年，和客户端门户服务也只有几个月的时间，目前所有的广告报价和销售方式均带有试验性质。

由于媒体供应商和广告主都需要对Snapchat的新型广告产品进行评估，因此在早期，会导致广告价格高居不下。这样的价格是否能持续，还需要打上一个问号。

Snapchat采用了行业内独树一帜的阅后即焚广告模式，而对于广告主，其也提供了某些广告浏览量的“放心药”。据悉，如果媒体供应商所承诺的广告浏览量在广告发布后24小时内无法达到，Snapchat和媒体将会继续展示广告，直到达到承诺的最低浏览量。

除了业务新鲜之外，Snapchat广告受到欢迎的另外一个重要原因是其用户十分年轻。十几岁、二十几岁的年轻人是媒体公司和广告主最热衷的对象，而在其他的平台上，广告主很难触及这个群体。

目前，Snapchat内置的媒体内容，不提供外部链接，这意味着Snapchat无法给媒体网站带来额外的访问流量，但是这一限制并未打消各类媒体进驻Snapchat的积极性。

不过令人蹊跷的是，本周在Snapchat的门户板块中，外界并未看到太多的广告出现。据行业人士称，这已经是Snapchat广告的正常现象，有时候显示广告，有时候并没有广告。