聚美优品连续11个季度盈利

站长搜索讯 3月17日，聚美优品（纽交所代码：JMEI）发布了截至2014年12月31日的2014年度未经审计财务业绩，2014年总净交易额(GMV)为10.7亿美元，比去年同期增长30.9%，2014年净营收为6.329亿美元，比去年同期增长31.0%。公司已连续11个季度盈利

站长搜索讯 3月17日，聚美优品（纽交所代码：JMEI）发布了截至2014年12月31日的2014年度未经审计财务业绩，2014年总净交易额(GMV)为10.7亿美元，比去年同期增长30.9%，2014年净营收为6.329亿美元，比去年同期增长31.0%。公司已连续11个季度盈利。

2014年全年业绩摘要

- 2014年总净交易额(GMV)为10.7亿美元，比去年同期增长30.9%，主要是由于活跃用户人数以及总订单数量的增加；

- 2014年净营收为6.329亿美元，比去年同期增长31.0%；

- 活跃用户人数为1330万，比去年同期增长26.7%；

- 总订单数量为4260万，比去年同期增长18.3%；

- 2014年毛利润在总净交易额中所占比例为23.4%，去年同期为24.5%。毛利润占比的下降主要由于第三方平台的化妆品销售业务转移至自营业务；

- 2014年归属于公司普通股股东的净利润为5600万美元，去年同期为1580万美元。2014年归属于公司普通股东的净利润率为8.8%，去年同期为3.3%；

- 2014年非美国通用会计准则下净利润为7230万美元，去年同期为5780万美元；2014年非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润为6240万美元，去年同期为4860万美元；2014年非美国通用会计准则下归属于公司普通股东的净利润率为9.9%，去年同期为10.1%。

2014年全年未经审计的财务业绩

2014年净交易额(GMV)为10.7亿美元，比去年同期增长30.9%。2014年净交易额(GMV)的增长主要是由于活跃用户人数同比增长26.7%以及总订单数量同比增长18.3%。

2014年净营收为6.329亿美元，比去年同期增长31.0%。2014年净营收的增长主要是由于活跃用户人数和总订单数量增加。

2014年活跃用户人数从去年同期的1050万人增长至1330万人，同比增长26.7%。

2014年总订单数量从去年同期的3600万增长至4260万，同比增长18.3%。

2014年毛利润为2.502亿美元，比去年同期的1.997亿美元增长25.3%。2014年毛利润率为39.5%。2014年营业收入为5940万美元，去年同期为3830万美元。营业利润率为9.4%，去年同期为7.9%。

2014年非美国通用会计准则营业利润为6570万美元，去年同期为7110万美元。

2014年非美国通用会计准则营业利润率为10.4%，去年同期为14.7%。

2014年归属于公司普通股股东的净利润为5600万美元，去年同期为1580万美元。2014年归属于公司普通股股东的净利润率为8.8%，高于去年同期的3.3%。

2014年每股美国存托凭证摊薄收益为0.46美元，去年同期为0.19美元。

2014年非美国通用会计准则净利润为7230万美元，去年同期为5780万美元。

2014年非美国通用会计准则归属于公司普通股股东的净利润为6240万美元，去年同期为4860万美元。2014年非美国通用会计准则归属于公司普通股股东的净利润率为9.9%，去年同期为10.1%。

2014年非美国通用会计准则每股美国存托凭证摊薄收益为0.51美元，去年同期为0.58美元。

两季度完成业务转型调整

从去年9月起，聚美优品开始业务转型，把第三方平台化妆品业务全部转为自营。转型后的聚美将增长动力寄托于新开展的海外购业务——极速免税店。其商业模式在于跨过传统的中间环节，和海外品牌商建立货品直供合作。除了弥补取消第三方平台美妆业务后减少的SKU，极速免税店业务吸引了大量新客户，拉动整个平台的业务量。

聚美优品创始人及CEO陈欧先生表示：“我们很高兴宣布2014年第四季度和全年财务业绩。我们已经连续十一个季度实现盈利。2014年第四季度是一个业务转型的季度，期间我们停止了化妆品第三方平台业务。令我们倍受鼓舞的是，我们2015年第一季度业绩预期非常强劲。如此强劲的净营收环比和同比增长预期表明聚美海外购将推动业绩全面恢复。聚美的海外购业务自12月底启动以来发展迅猛，我们不仅可以用海外购完全代替第三方平台的SKU，还可以实现最优的质量控制和最高的顾客满意度。在2014年国家工商总局进行的多次电商产品抽样检查中，聚美每次都以100%的正品率通过检查。根据中国电子商务研究中心—一家著名的独立电商研究机构2015年3月13日发布的一篇报告，2014年20家电商公司中只有两家获得了五星级评分且顾客满意度最高，而聚美是其中一家。该报告基于一个样本数为100,000的大型顾客反馈调查。通过提供品牌直供、有竞争力的价格以及急速配送，聚美海外购目前已成为国内最大的跨境电商平台，同时也是聚美2015年增长策略中重要的一部分。”

多名分析师认为，从财报可以看出，聚美优品在短期内完成业务调整，转型后增长预期良好。对极速免税店的大力投入使聚美找到了转型后的增长引擎。随着极速免税店的业务快速增长，有望在2015年第一季度创造佳绩。预计2015年一季度净营收同比增长45%-50%，环比增长35%-40%，远远高于2014年一季度净营收10%的环比增长幅度，增长势头良好。

极速免税店抢占海外购市场成为增长新引擎

2014年，聚美优品曝光最多的词就是“海外购”、“极速免税店”。聚美优品创始人兼CEO陈欧也在大大小小的场合多次提及这块新业务，并在今年1月8日的内部邮件中称：“补贴10亿，也要称霸海外购市场。”极速、好货、价优是聚美极速免税店的价值，也是和其他电商差异化竞争的优势，也正因此，短短几个月聚美就发展成为中国单量第一，速度最快的海外购电商。

聚美大力拓展海外购业务，也跟国家目前的政策风向密切相关。3月5日，在十二届全国人大二次会议开幕会上，李克强总理在政府工作报告中分别提出了要“鼓励电子商务创新发展”、要“加快电子商务等新议题谈判”等，并将跨境电商单独强调，表示要“鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点”。

国家从去年七月份开始多次提出关于跨境电子商务的利好政策。包括：2013年7月底的“外贸国六条”；2013年8月初国务院的《促进信息消费扩大内需的若干意见》；2013年8月底国务院的《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》；2013年9月底启动第二批国家电子商务示范城市创建工作；2013年11月底商务部的《关于促进电子商务应用的实施意见》；以及2014年1月份发布的《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》等。

目前，除了第一批跨境电商试点城市上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市之外，广州、深圳前海以及青岛也相继获批了跨境电子商务试点城市。

在海外购业务方面，聚美扩充品类的“野心”也不仅限于主营的化妆品，3月1日，奢侈品闪购鼻祖Gilt在官方微博上表示，聚美与Gilt集团达成合作协议，共同推进海外知名奢侈品品牌入驻中国。借助和海外品牌商及大型平台直接合作的方式，聚美优品的海外购将汇聚更多大牌，并赢得更多新客户。

刚刚结束的聚美“301五周年店庆”，记者获悉，3天销售额突破10亿元，此次店庆主打的即是极速免税店。聚美对2015年第一季度的净营收增长也已给出良好预期：同比增长有望达45%-50%，环比增长40%-45%。

广发证券分析师洪涛分析：聚美用不到两个季度的时间完成业务调整，速度超出预期。而从聚美前几年的增长规律来看，由于最重要的301店庆大促等因素，每年的第一季度往往奠定公司全年增长基调，2015年聚美的发展势头看好。