互联网金融 加速崛起

2014年春节红包还更多是微信的独家游戏，到今年已经发展为全民参与的抢红包热潮。支付宝、新浪微博等都摇身一变，成为重要玩家

2014年春节红包还更多是微信的独家游戏，到今年已经发展为全民参与的抢红包热潮。支付宝、新浪微博等都摇身一变，成为重要玩家。“抢红包”这个中国互联网金融发展的产物，用行动告诉世人，互联网金融已融入人们的现实生活。

同时，两会的召开，让与之相关的行业趋势都成为了舆论关注的焦点。其中少不了近两年来很火的互联网金融行业，在两会中它一度成为了媒体热议的对象，特别是在李克强总理做的政府工作报告中，提出了“互联网+”的概念，并明确提出了促进互联网金融健康发展的计划。从高层传来的信号让互联网金融行业地位空前提高。

超5亿人次疯抢红包

数据显示，在过去1个多月内，总价值高达15亿的微博红包彻底引爆了网友热情。在这场明星名人、企业机构和网友共同参与的全民盛宴中，网友共计5.2亿多次参与抢红包，其中7200多万网友抢到红包，而微博日活跃用户也一度突破1亿大关。“任性哥”@钱峰雷除夕当天发出*******元大红包，成为今年发红包最多的人。

丰富的玩法和巨额红包让网友成为最大的受益者。@夜述抢到10627元现金红包，成为今年最能抢的人。从地域上看，广东、浙江、江苏、北京、山东五个省的用户最热衷抢红包，而海外也不乏“红包党”，委内瑞拉、美国、澳大利亚和巴西是海外参与最多的国家，这表明微博的影响力正在向全球市场加速扩散。

此外，虽然本次活动51.8%的参与者都是男性，但女性用户的积极性更高，抢红包次数比男性用户高37.4%。与互联网共同成长的90后毫无意外成为主力，占到总参与人数的63.8%。从星座上看，天平座、天蝎座和处女座则是“最爱财”的星座。

通过现金红包和“塞钱”等创新性玩法，微博在春节红包大战中独树一帜。业内人士分析认为，春节红包巩固了微博在大事件中的全民参与和企业营销平台价值，不但丰富了用户体验，也有望推动微博在移动支付领域的布局，为用户提供基于兴趣社交关系的使用场景，成为微博在移动支付领域的“护城河”。

红包大战背后的赢家

在抢红包过程中，平台培养了网友移动支付习惯，参与红包投放企业的品牌亦多次曝光。

记者从微信、支付宝、新浪微博了解到，联合品牌给用户发红包的模式大概是：品牌主出钱，微信等出平台，这意味着后者没有从中收取平台使用费，同时也没收取任何企业广告费。

培养移动支付习惯，积累线下商户资源，激活粉丝互动……从“互联网味道”的红包狂欢盛宴，平台方一直是其中的大赢家。

在大家抢红包到手软的过程中，参与红包投放企业的品牌也一而再再而三地曝光在消费者面前。支付宝钱包通过赞助明星的方式收获1000万新粉丝，品牌曝光达到42亿次。四季沐歌首次参与“让红包飞”就取得了显著效果，不仅话题阅读量达到3亿、官微粉丝增长260万，还大幅带动了线上商城的人气和成交量。此外，高洁丝官微粉丝增长了390万，该公司在情人节推出红包专场，其天猫店铺当天访问人数增长14倍，交易额同步大涨16倍。

“互联网+”助推金融发展

2015年的政府工作报告中提到，今年我国将制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。在互联网金融的狂飙突进中，每年都有战略重点。而2015年，除了金融全面拥抱互联网之外，农村金融、消费金融、征信业将是2015年的新热点，

“这几年互联网金融发展很快，比如第三方支付、网上交易、余额宝、支付宝等。互联网金融的发展满足了人们对金融利益增长的大众化、个性化和普惠化的需求。”中国华融资产管理股份有限公司董事长赖小民认为对于互联网金融，国家应支持鼓励其发展。互联网金融改变了人们的行为方式和交易结构，对传统金融有促进作用，迫使传统金融加大创新和业务转型。但同时，目前互联网金融面临的一个主要问题是需要加强监管和规范，防止其成为一种新的金融风险源。

全国人大财经委员会副主任委员辜胜阻代表在微博上发表了自己的看法，对于互联网金融的发展，他建议国家扶植“草根金融”发展，规范互联网金融。

“过去一年互联网金融受关注度很高，有两种不同的意见激荡，一种观点认定互联网金融是新生事物，应该大力支持；另一种意见是，互联网金融可能对传统的商业银行和金融行业产生冲击，甚至引发系统性的风险，对它的反对声很强烈，”中国人民银行南京分行行长周学东强调，通过一年的观察后，可以确定，互联网金融的发展利大于弊。

互联网金融将不可或缺

在经济新常态下，经济增速放缓，政府不再着眼于单纯的gdp增速，而更注重产业结构的合理化布局以及可持续发展。企业将从片面追求规模经济的发展模式转型为追求高效率、低成本、可持续的发展模式。互联网金融作为近两年兴起的创新行业，依托互联网技术的发展和企业自身的创新思维，将在这一轮中国经济的转型进程中扮演着不可或缺的角色。

可以预见，随着互联网金融的介入，中国金融的业态和结构一定会发生翻天覆地的变化，我们不能忽视这种即将到来的巨大变革。与此同时，制定一个适合互联网金融成长和发展、同时又能保证人们财产安全的政策标准也非常迫切。2015年两会期间，有关互联网金融的重磅政策是否能随之落地，我们不妨拭目以待。

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