《连线》主编凯文·凯利：多屏构建了完整的生态系统

《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利分享了未来十年互联网的大趋势。凯文·凯利认为，随着互联网、移动互联网的快速发展，屏幕已经构成了一个完整的生态系统，在生活中无处不在。伴随着这样的变化，社交媒体与主流媒体互相依赖、不再独立存在。

DoNews 5月29日消息在2013腾讯智慧峰会上，《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利分享了未来十年互联网的大趋势。凯文·凯利认为，随着互联网、移动互联网的快速发展，屏幕已经构成了一个完整的生态系统，在生活中无处不在。伴随着这样的变化，社交媒体与主流媒体互相依赖、不再独立存在。

凯文·凯利认为，在这个时代大家都变成了“屏幕人”，屏幕快速改变了所有的事情，大家不管是在加油站、杂货店还是在办公场所，所有的东西都开始通过屏幕展现，屏幕已经构成了一个完整的生态系统。

而在多屏时代，主流媒体、社交媒体互相依赖、不再独立存在，“比如微博、博客都依赖于主流媒体，主流媒体的内容也依赖社交平台，媒体不再作为孤岛存在，不同形式的媒体都会在网络中实现互动互通”。同时，媒体开始向混合式发展，即使是看书也不再只看文字，视频、图片等都包括在内。

此外，凯文·凯利还分享了自己对分享与获取，注意力、信息流的观点。凯文·凯利表示，随着互联网分享的深入人心，未来10-20年分享的程度还会提升，“但分享一旦过度成长，就会出现私有信息保护的问题，大家需要去寻找一个平衡的状态”。

以下为凯文·凯利分享节选：

关于屏幕：

我们到处都有屏幕，在西方世界，以前读书就是我们文化中的精髓，比如有法律条文、文书，还有圣经等等，这都是书本文化。我们感觉到是这个时代变了，我们变成屏幕人。屏幕改变了所有的事情，因为它的变化很快，我们现在并不再说作者了，我们有自己的理念，就是以流的形式来呈现的，我们生活中到处能看到屏幕。比如说在杂货店、加油站、建筑物的建筑表面，现在所有东西都表现在平板上，到处都有屏幕可能都已经廉价了。

有些人往前看，有些人往后面看，我们现在都在看屏幕，有第一个屏幕、第二个屏幕、第三个屏幕。这个人一方面在看电视，另外一方面在看电脑，还在玩手机，所以是多屏的时代，这些屏幕就构成了一个生态系统。

我们所说的生态就像生物圈的生态系统一样的，如果说你想种苹果，你必须要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的话就必须要有花，有花的话必须要有蚂蚁，所以不能独自完成生态系统或生态系统的一部分。

现在我们要有Twitter、Facebook，这些都得有。Facebook可能具有其他的内容，比如说像微博、博客又依赖于主流的媒体，主流媒体的内容又依靠博主，所以说没有独立存在的实体，没有独立存在的媒体。媒体本身成为这样的生态系统，为了能够种苹果树，或者培养这样的一群客户的话，所以你要理解他们是相互依赖的，是相互依存的，和其他的媒体相互依赖、依存，没有媒体作为孤岛存在，必须在网络中互动。

主要的这种媒体的发展是向混合式的发展，大家可以想象你有一本书，你在看这个书，但是书里面还有电影，所以不是读书，真的变成了看书。或者是视频，视频里面也会有一些文字可以去读，可以去看。以前是看视频读书，现在可能反过来了，读视频看书。现在我们有各种各样的媒体，媒体地多样性种类，比如我们有电影、有喜剧书、网站。最近我们正在不断地创造新媒体的种类，变成新的艺术形式、新的媒体。比如说有一百多个小时的系列剧，比如说像《迷失》，这都是100多小时叙事的电影、电视剧，这是新的媒体。我们还有博客，比如说我们有粉丝自己来写小说，还有粉丝自己写的科幻小说，还有混音的电影的预告片，还有40小时的视频游戏，这些都是新媒体的种类。它不一定说像以前的传统媒体进行来显示，但是我们仍然有歌剧、音乐剧、传统媒体的存在。但是我们会经历这样的进展，就是每一年在这样的生态环境当中都会出现新的媒体物种。

关于注意力：

这是一个注意力的经济时代，注意力往右走，影响力往左走，这是互动双向的事情，一个是关注，另外一个是影响。如果说注意力留到那儿钱就留到那儿了，比如说媒体，包括报纸、电视、互联网，未来的20年、35年。我们看这个衡量，就是人们关注的时间我们用小时来衡量，衡量一下整个媒体行业的收入。比如说五年前现在注意力关注的是网上上线，所以钱也留到了网上。但是现在有意思的是说计算每小时的成本时候，或者钱数的时候，比如使CPI或者是不同媒体得到的注意力和得到的钱，比如说电视现在每小时2.7元，这是很便宜的，不算什么。另外看一下大家付费的情况是怎么样的，大概每小时270美元，所以每小时的成本是很低的，很容易就获取这些媒体。我们不需要花很多的钱就得到我们的注意力，所以这一点需要注意一下，就是在注意力主导的年代。

另外我想再说一个有意思的领域，就是未发掘的空白地，我们要付钱给这些用户，才能够让他们读取我们的广告。比如给我们发邮件，给他们付费，给他们钱才愿意看，根据他们的评分或者网络能够有多大来付不同的金额，这个图片是看一个人的影响力。如果说一个人影响力很大，有一个网络的话，给他付费的钱是很多的，这是一个很奇怪的问题。比如说要计算每一年要在这个产品上花多少钱，还看一下对其他人的影响力是怎么样的。我们要根据他们的影响力来付费，这也就是说搜集广告的，或者是展示广告的这些人并不是被告知去这么做，而是收到钱了。你可以付费给这个人把广告投放在他的微博账户上。比如有些人运行广告，他们收到钱，但是现在不一样了，直接把钱付给受众，并不是所有的广告都会遵循这种模式，但是我想有一些会这样的。比如说有些人的广告创意也会付钱，还有其他的领域也是如此。

所以重点是十年、二十年之前大家都知道人会自己拍视频，会产生个人视频。可能那时候人们不是很接受这个观点，人太懒了不会这么做，你会付费给观众来看你的视频，这是所谓的关注经济的关注时代。

关于信息流：

信息流以前的模式，比如计算机的模式，在最开始的时候就像一个书桌一样，有一些文件夹等等。在网络的1.0有超级链接，这就是我们了解事情的一个逻辑。但是现在是第三个阶段了，就是流，就是云计算。这个信息流通过云层来流动，我们给它贴标签，因为我们这里并没有很好的例子，但是我想这就是未来的一个趋势吧。

比如说不同的信息流、广告流、Twitter流、Facebook流，还有一些主题报道、头版，这些信息流、新闻流就是我们未来的一个模式，它是互相交织在一起的。比如说有个人电脑到云端，或者云端到个人电脑，所有的东西都是实时的。就是从我到大家，就是社交群体。以前是网页、文件、文档等等，但是现在是信息流，这就是一个新的理念。这个流都是实时、全天候的一个信息流。而且不同的流是互相交叉的，比如我的流、你的流都是互相交叉在一起的，但是所有通过的这些东西都是通过流来流动的。（完）