如何针对Google进行网站优化

从理论上说，针对Google的网站优化，与针对其他搜索引擎的优化并没有根本的区别，依旧是那些屡被提及的优化元素，依旧是那些虽繁

　　尤其对反相链接而言，链接的相关性更为重要。比如说，对本网站来说，一个来自于娱乐网站的链接不会对网站排名有多大的贡献，与来自于同样专注于网站优化技术探讨网站的链接价值不可同日而语。

　　链接来源网页的PageRank

　　尽管PageRank的重要性日渐削弱，但在网站的链接建设中仍应是一个考虑的因素。在其他条件都相同的前提下，一个来自于PageRank为5网页的链接显然要比来自于PageRank为2的价值更高。

　　网站生存周期

　　记住那句被说滥了的话，“Google requires patience”，这不仅仅因为Google Sandbox的影响，也牵涉到网站的可信度问题。Google可以简单地分析域名的whois信息，分析域名所有者、主机资料等，网站的生存周期愈长，Google便在某种程度上认为其可信性便愈高。这在某种意义上类似于人与人的交往：只有熟悉、了解了某个人后，我们才有可能信任他!

　　内容

　　与Yahoo和MSN相比，Google对内容的要求更“挑剔”，这也许正是常见的如“content is king”之类说法的由来。在某种意义上，网站内的网页越多，能够提供给用户所需内容的可能便越大，因此，网站具有足够多的网页，可以让Google在一定程度上认为搜索用户可以在该网站内找到搜索相关内容，从而在SERP排名中占据较靠前的位置。但是，这并不意味着为取得较好的优化效果，只需要给网站添加更多的页面即可，这些页面内容必须相关，并且在文字上符合正常的语法规则，尽管目前搜索引擎在语法及文笔上相应的判断技术还不太成熟。

　　关键词密度

　　同在MSN和Yahoo的优化文章中所谈到的那样，给出一个具体的数值化的最佳关键词密度是不现实的，因为最佳的关键词密度并非一成不变，其数值取决于网站类型、网站涉及主题，同时，几乎在Google每次算法更新中都有所调节。要找到最佳的关键词密度，需要至少每个月或至少每次算法调整后进行大量的分析，从这个角度说，SEO或网站优化在某种意义上繁琐多于技巧，更像是个苦力活。

　　需要指出的是，Google近来的算法中对关键词密度的重要性相对调低了些，特别是与Yahoo和MSN相比，从根本上看，这也是Google尽量摒弃网站优化中人为的痕迹，追求更真实、更自然搜索结果的体现。

　　所谓网站或网页在SERP中的表现，是指当您付出了不少心血，创建了有不错的高质量内容页面，同时进行了合理的优化，最终使您的网站或网页出现在SERP中不错的位置，那么，这是不是意味着网站优化工作完成了呢?答案是否定的，网站或网站在搜索引擎中的表现同样会随时间的发展对网站的排名施加影响。让我们简单来看一下这方面可能情况：比如说某个网页在针对某个关键词的搜索中出现在靠前的位置，那么，1、如果没有用户点击或很少点击此项搜索结果，那么，Google便会认为该网页与搜索项的相关度差而调低其排名;2、更糟的情况下，用户点击了该网页，但Google发现用户很快又回到了搜索页面继续查找相应的内容，那么，Google认为这种“经用户判断的”与搜索项不相关更重要，会更大程度地调低该网站的排名。

　　当然，这也引发了另一种误解，即网站建设者可以通过自己搜索并点击自己网站页面来向Google强调该网站与相应搜索短语的相关性，甚至很多SEO专家也有类似言论，但这显然是不成立的。不要忘了Google在我们PC上那些长寿的Cookies，它可以判断是点击是自然的还是人为的，虽然目前尚无明确证据证明这种行为会导致Google的惩罚，但对网站排名不会有什么影响是不争的事实。

　　如何让网站在SERP中的表现更好呢?首先，要恰当地撰写网页的Title，确保其对搜索引擎友好的同时也要对搜索用户友好，确保其能够吸引用户的注意力，促使用户点击，不然，所有的网站优化工作都会变得没有意义。

　　其次，网页设计要简单、优美，确保突出应该突出的内容，让用户打开页面时能够在第一时间内发现其需要的内容，很多研究表明，如果网页不能在3秒钟内吸引用户的注意力，用户往往便会离开该页面。这方面要求网站建设者站在用户的角度来分析网页的结构与表现，当然，条件允许的话可以让专业的设计公司来设计网页，使其更漂亮以吸引用户眼球，但前提是不要忘了真正的目的，不要单纯为了视觉效果而影响网页的优化因素和下载速度等。

　　结论

　　总的说来，与MSN和Yahoo相比，Google的算法更苛刻些，很多时候，某些Black Hat类的花招仍可能会起作用但时间不会很长。从长远意义上，建设一个有丰富内容、结构规范良好的网站才是正途，满足了用户的需求同时往往也就符合了Google的要求。