iDoNews 业内人说：多规格的苹果 iPhone5S

导言：iPhone这次升级的传闻越来越多，并且许多传闻都体现出本次升级可能会有大量的改变。通过汇集当前传闻与业内人士的看法，我们解析5S出现不同机型的可能性。

iDoNews 业内人说 106期 4月10日观点：苹果不做彩色机型并非耍酷，而是因为在生产工艺上来的说难以制造高质量的彩色外壳，会造成较高的废品率，但这是苹果必须面对的问题，不然他就没法满足更多的细分市场。

关于 iPhone5s 的传闻越来越多，并且似乎越来越真实，从前段时间权威媒体《华尔街日报》曝出未来 iPhone5s 将会有原版与廉价版两个版本，今天又再泄露出两条重磅信息：第一是苹果 5S 将有七个颜色的版本，第二是将提供两三种显示尺寸。

这些信息混杂在一起，会给人带来一种感觉：“总会有一个是真的。”并且，这些信息同时也是相互印证的，如果没有双版本的new iPhone，就不会有不同屏幕尺寸。似乎多种颜色与不同尺寸的组合是业界所期望的。

iPhone单一产品策略

笔者与一位手机市场品牌经理沟通此问题，对方说了苹果的独特之处：“一直以来苹果在做一件非常古怪的事情，就是通过单一机型去满足市场，在以往的市场营销教科书中，总会告诉我们为了在细分市场做充分的定位，厂商需要推出不同的款式去满足不同的市场。有些人喜欢大、有些人喜欢小，有些人喜欢古典，有些人喜欢现代，你很难做出一款产品让所有人都喜欢，所以市场细分是必要的。没有市场细分的产品往往是中庸的，它似乎看起来像那么回事，但实际上却不能唤起在某一细分人群中的消费欲望，所以我们可以从世界各巨头中看到不同的彩电型号、不同的笔记本型号、不同的手机型号…… ”

这一切直到苹果来打破，他在很长的时间内采用 iPod 获取了大量的市场，并且在长达五年多的时间内仅仅依赖一部 iPhone 便横扫了整个手机市场，尽管诺基亚曾经有相当多款式的机型，但在iphone发布后的这几年中，诺基亚已经蒸发了接近90%的市值。这实在有些不可思议。

但到了今天，iPhone的盘子已经太大了，全球的保有量达数亿，在这样的情况下，单一产品策略触碰到增长边界只是一个时间问题。而在比起乔布斯而言，更注重商业的Tim Cook 的眼里，或许更加会注意到这些商业逻辑。推出新的机型便也非常合理。

一年前的新机型传闻

早在2012年5月份，笔者就收到某业内人士的两条相关的新闻，第一是可能会有小一尺寸的iPad发布，后来在10月份的时候发布了iPad mini，另外一条消息是iPhone的颜色将有改变，当初5发布之后曾经被认为是一个错误信息，但是现在看来，完全有可能是真的——只不过他推迟到了苹果5S。

这些新闻串联起来，在5S推出其他颜色版本就更有可能。至于是不是七种颜色的外壳，我保守地认为这个有点激进了，或许是果粉们也认为苹果的产品策略也到需要改变的时候了，以iPod的形态为其进行了多颜色设计，反正，老外总是喜欢干这样的事情。

对此，笔者采访了熟悉生产工艺的朱子丹，了解到金属外壳的颜色是通过阳极制成完成，而相关的工艺有一个条件，即需要以铝作为金属外壳，但是在最近几代iPhone中一直放弃了以铝作为外壳的金属。但是否苹果或其代工厂在工艺方面有了新的突破，这就很难说。

言下之意是，苹果对彩色外壳的态度，非不为也，是不能也。但随着市场的扩大，我相信并非所有人都喜欢黑白两色，毕竟，彩色的iPhone看起来会更有活力，也能满足更多的市场，这让我们有理由相信，在苹果5S或者6中，颜色与尺寸都会有新的变化。