站长搜索讯（辛迪）随着移动互联网的发展和普及，传统营销渠道正在发生着改变，一直走用户分众化和渠道为王道路的分众传媒也开始面临一些挑战。近日，分众集团高级副总裁嵇海荣表示，移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化，直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高，被消费者熟知的难度也在加大
站长搜索讯（辛迪）随着移动互联网的发展和普及，传统营销渠道正在发生着改变，一直走用户分众化和渠道为王道路的分众传媒也开始面临一些挑战。
近日，分众集团高级副总裁嵇海荣表示，移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化，直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高，被消费者熟知的难度也在加大。
在此背景下，分众传媒更需要建立一个全新的企业形象，来证明其不仅仅是一块广告牌、一个广告位，而是在移动互联网中可以实现互动、定位、精准投放的LBS互动营销平台，而这一切都是移动互联网的基础设施。
分众传媒董事长江南春(微博)曾表示，分众的重新定位是媒体公司，更是LBS公司，分众可以在线下与所有手机客户端连接；在移动互联时代，分众是基于地理位置的广告平台，是移动互联网的坐标，也是和所有客户端进行互动的基础设施。
嵇海荣介绍到，在移动互联网的布局中，分众传媒第一个尝试在于线上和线下的广告。他详细解释说，一是对每一栋楼贴标签，对消费者的浏览习惯数据进行整合分析，然后进行标签化；第二是推动O2O模式。
比如在情人节这天，分众传媒推出了“全城示爱”的活动，通过打造一个特色的体验式营销活动，使线下传统广告搭配移动移动端的互动。与传统O2O模式的线上、线下相比，分众传媒希望能够通过这次活动把用户从线下再次引流回线上，通过流量入口，转接到企业的微信平台上。“如此一来，既是为品牌做了推广宣传，同时又带来了潜在消费者。”
再比如，今年年初分众传媒还尝试在广告展示面板后面加WiFi线圈，当用户打开手机的特定APP摇一摇，手机靠近后便会自动打开浏览器的相应广告。
其实，从去年开始分众就已陆续展开一系列新动作。2014年8月，外卖在线订餐平台饿了么与分众合作，在上海推出免费午餐活动，消费者可通过分众写字楼的互动广告屏，使用360手机客户端摇一摇或连接“饿了么免费WiFi”获得活动抵用券；9月，应用相同的360手机客户端摇一摇技术，蒙牛联手分众，在全国范围内进行了一场“打劫精选牧场”的营销活动，开创了一周内近4000万人次摇一摇的记录。
资料显示，2013年分众传媒于纳斯达克退市，江南春曾对外界表示，“需要一点时间重新思考企业商业模式和管理问题。”就在最近有消息称，分众传媒正在酝酿再次上市，而这一次或将选择在内地A股。尽管分众传媒方面并没有就此给予明确的答复，但近来分众传媒的多种举动被外界看作是为重启上市造势。
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