2015年情人节与春节相邻，使得“爱”同“温暖”的主题元素似乎比往年更加浓烈，而万众瞩目的“丹江口爱心鱼”事件无疑将“温暖”升华。为南水北调工程而甘愿奉献的丹江口渔民、300万斤鲜活的丹江口翘嘴鲌销售难，一时间成为社会各界关注的焦点
2015年情人节与春节相邻，使得“爱”同“温暖”的主题元素似乎比往年更加浓烈，而万众瞩目的“丹江口爱心鱼”事件无疑将“温暖”升华。为南水北调工程而甘愿奉献的丹江口渔民、300万斤鲜活的丹江口翘嘴鲌销售难，一时间成为社会各界关注的焦点。在帮销“爱心鱼”的大小群体中，电商的表现堪称一大亮点。
几乎是在“丹江口300万斤鱼亟待销售”新闻报道后的第一时间，淘宝就推出了“力挺丹江”主题公益销售平台；苏宁易购也专门派出采购人员进驻丹江口库区，每天按订单采购；中粮我买网则与忠良汇一道发起了民生央企“爱心鱼”公益众筹网络助售活动。同其他传统行业相比，电商在覆盖人群范围及社会影响力方面的优势明显，通过电商在“爱心鱼”事件中展现出的快速响应和活动迅速落地，更可看出电商在网络公益领域正在发挥着日益重要的作用。
以中粮我买网发起的公益众筹活动为例。其首先于2月4日面向社会企业及个人发起首轮10万斤“丹江口翘嘴鲌”众筹，2月6日在站内上线“爱助丹江口，齐心来众筹”专题页面，并于2月12日于当地捕捞发车配送至北上广三地生鲜仓库，2月13日开始面向全国各地配送。短短几天的时间，中粮我买网打通了“推广—销售—捕捞—加工—配送”的全部环节，不仅免除了丹江口渔民和广大消费者的后顾之忧，也保证了公益众筹活动的完整与高效。
此外，依托于国有企业的品牌公信度及关注民生、服务三农的社会责任感，中粮我买网、忠良汇更联合国资委新闻中心特邀各大央企共同参与，为此次公益活动的影响力加码。凭借着其拥有的独立生鲜冷链运输和成熟的销售体系，中粮我买网将爱心鱼全程冷链配送至北上广地区，从而最大限度的保证了产品品质，而将鱼去鳞净膛、真空包装的贴心之举，让消费者收获了奉献爱心的荣誉感和享受优质产品的满足感。
如果说积极履行社会责任是电商寻求可持续发展愿景的体现，那么利用自身优势推进公益活动顺利发展、圆满完成则是电商已成为网络公益中主体的一种信号。早在2013年雅安地震后，包括京东、当当在内的各大电商积极参与救灾就已使电商的“公益力量”初步显现。中粮我买网此次的“爱心鱼众筹”，无疑为网络公益的模式革新提供了更广阔的想象空间。在电商的作用下，线上信息源与线下供应链得到融会贯通，再加上电商在仓储、配送与销售方面的优势，可以为公益活动中最关键的“物资”保驾护航，同时也强化了用户的参与体验，并保证了整个公益活动的透明和专业。中粮我买网的以身作则在电商行业内树立了标杆，这对号召更多的电商企业投身公益，并促进电商行业步入健康、良性的可持续发展快行道无疑将大有裨益。
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