乐视梁军：利用版权内容平台 颠覆中国智能电视产业

作为中国第一影视剧视频网站，乐视网试图以自主研发的拥有完全自主知识产权、最高端的“乐视TV云视频超清机”引领第三次视听产业革命。

DoNews 3月25日特稿（唐宇）作为中国第一影视剧视频网站，乐视网试图以自主研发的拥有完全自主知识产权、最高端的“乐视TV云视频超清机”引领第三次视听产业革命。在流行跨界的今天，乐视网与CNTV达成战略合作，宣布将生产自有品牌电视机，着重关心智能电视最核心服务，颠覆中国智能电视产业。

乐视网是中国领先的3G手机电视服务商，中国领先的互联网电视服务商，已于2010年8月在A股上市，成为首家上市的视频网站。乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，曾连续三年获得德勤“中国高科技高成长50强”、“亚太500强”等一系列奖项与荣誉。

涉水红海市场乐视网对自身价值整合

当提及乐视为何从纯互联网公司转型涉足硬件，梁军作客5G时表示，实际上，在准备做硬件的好几年前乐视网就已经开始考虑了硬件问题，但由于未到时机并未对外张扬。围绕电视机屏幕和电视机生态系统，乐视网在积累团队经验和铺垫方面，都做了一系列准备。相对于其他准备涉水智能电视的企业，乐视网只是走得更早更快。

普通用户将乐视当做是电视网站，但梁军表示，公司的出发点不能单以视频网站来定义。就当前情况来看，不仅仅乐视，许多视频网站都在关注或者正在研发“盒子”。因为视频内容的最佳载体不是PC，也不是手机，而是电视，用户以大屏幕的视听享受为最佳体验。因此，乐视网将结合自身的能力和市场时机，搭建互联网平台，整合电视、互联网、手机等其他屏幕终端，甚至是企业客户。

当谈到如今的电视市场已是一片红海市场，而乐视涉足该领域是否会有较大压力，又该如何应对时，梁军认为，当前中国几乎任何市场都是红海，如同07年之前Nokia已经垄断了手机市场而今天却被苹果变革一样，在颠覆性创新之下，未来几年的电视将会有巨大变革，这些都是乐视的机会。

对于《时代周报》首席记者李瀛寰作客5G时提到的体制影响市场，导致开机率低的问题，梁军表示，乐视智能电视将借助内容平台提高用户的使用率。同时，广电总局发布的181号文件，对于互联网电视运营的尝试也是一种鼓励。

颠覆创新的定义

梁军认为，乐视所提供的产品虽然是一个新产品，但由于多年以来传统彩电厂商不断炒作云电视、智能电视等概念，市场早已经接受，但消费者在购买之后却会发现所谓“智能”电视体验并不好，这实际上是乐视这样真正智能电视的机会，为用户提供更好的产品，并不断改造。

洪波认为传统电视的生态也有许多创新，这些创新保留了大量的电视用户，譬如Talk Show、体育赛事、新闻，这些都是当前电视的价值，但未来的电视机产品颠覆过程中，需要先将当前的电视概念抹掉，如同重新定义手机不能基于“打电话+发短信”的传统手机定义。

“产品是被环境打败，不是被竞争对手打败”，洪波提到，现在没有人想清楚怎样的电视才是真正地实现大屏幕终端的用户价值，真正大屏幕终端的未来并非将网络电视剧拉到大屏幕上，电视屏幕的体验需要重新定义。

梁军却表示，创新的定义有很多种，将多种技术、资源整合得更充分，用多个小点，带给用户更多更好的体验，才是一种创新和颠覆。对于乐视电视的更多消息，梁军并没有透露太多，他希望可以在发布会上再做更加详尽的介绍。

电视开机率低利用内容平台赢回用户

目前，中国智能电视开机率仅为27%，因此当谈及未来智能电视是否可以重新赢回用户时，现场进行了一番激烈的辩论。

乐视网副总裁兼乐视TV总经理梁军做客新的一期5G白话时，现场对于未来智能电视是否可以重新赢回用户的心，进行了激烈的辩论。　

资深互联网IT评论人洪波认为：他自己有歌华的盒子、苹果的盒子、小米的盒子，但使用率不高。他表示自家电视开机率很低，大部分时间在用Pad，Pad在如今已经取代了上PC的时间，看电视的时间，这个东西非常关键。而且，目前电视没有特别独到的价值。人们离不开电视，可能在于体育赛事直播，新闻，或综艺节目上。

同时DoNews CEO王乐也表示，目前电视服务模式走向小众市场，内容驱动产业变化，电视的内容已经完全跟不上了。而电视机的主流用户，是那些年龄偏大，或者更小的用户，他们使用电视更加简单。

但与之相反的，梁军认为，电视最终还是要回归到本源，一个是看，一个是听。他相信基于乐视网内容平台的乐视智能电视，会通过高清片源甚至是3D影片等，将使得用户回归到电视上来。

交互方式多程度测试注重内容及用户体验

相比日前的智能电视，梁军作客5G时提出一个相应速度慢的问题，这在某种程度上透露出乐视智能电视或许在速度上会有相应的提升。

怎样使用大屏幕终端才是最佳体验？梁军提到一些可能在乐视智能电视上的交互方式问题，语音、触摸、体感等，不仅建立了当前电视终端中国内最大的应用市场，并且对电视剧的交互做了非常多细致的交互体验，都进行了不同程度的测试，希望可以带来更好的用户体验。同时，乐视智能电视的遥控器跟以往的遥控器都有差别，功能性更强。

洪波认为，现在没有人想清楚怎样的电视才是真正地实现大屏幕终端的用户价值，真正大屏幕终端的未来并非将网络电视剧拉到大屏幕上，电视屏幕的体验需要重新定义。

梁军表示，有些公司卖智能电视是靠一个噱头，或是用一种营销方式。而乐视这种基于互联网视频服务的公司，更加注重的就是卖智能电视最核心的服务，正是让版权内容输入电视的良好机会，但需要花很大的时间在产品改进方面，比如大屏幕终端与高质量的音响系统等，都是最好的体验。（完）