推动2014广告收入大涨41.7% 站长搜索移动端发力

文/樊永梅(缔元信网络数据高级分析师)2015年2月10日，站长搜索宣布了截止到2014年12月31日第四季度及2014财务年度未经审计财务业绩。因业绩利好，当天站长搜索股价大涨，开盘走高最高涨至116.23美元，涨幅近9%，最终报收于114.85美元，涨幅为7.4%

文/樊永梅(缔元信网络数据高级分析师)

2015年2月10日，站长搜索宣布了截止到2014年12月31日第四季度及2014财务年度未经审计财务业绩。因业绩利好，当天站长搜索股价大涨，开盘走高最高涨至116.23美元，涨幅近9%，最终报收于114.85美元，涨幅为7.4%。根据财报数据显示，2014年第四季度，站长搜索总收入为36.84亿元人民币（5.94亿美元），同比增长42.5%；全年总收入为124.80亿元人民币（20.11亿美元），较2013年的97.71亿元人民币上升27.7%。其中，广告服务全年收入为15.52亿元人民币（2.50亿美元），较2013年大涨41.7%。

广告收入大涨凸显媒体价值

即使没有了2014年世界杯因素，2014年第四季度站长搜索的广告服务收入仍达到4.40亿元人民币(7,084万美元)，表现堪称亮眼；而以2014年全年来看，其广告服务收入为15.52亿元人民币（2.50亿美元），较2013年的10.95亿元人民币上涨幅度更达到41.7%。2014年，成为站长搜索广告服务的丰收之年。

广告服务的抢眼表现，显示出作为三大业务领域的站长搜索资讯已经探索出有效发展路径，具有强劲发展潜力。这些年来，虽然互联网媒体行业千变万化，但站长搜索资讯对自身价值的认识和坚持始终如一。2014年，从开年的两会报道，到贯穿夏季的2014年世界杯，再到北京、广州两大车展，系列重大事件使站长搜索资讯的“有态度”特性一次次得到凸显。

而在移动端的发力更让站长搜索资讯的媒体优势得到进一步放大。目前，站长搜索新闻客户端已形成了《今日之声》、《易百科》、《今日环球侃客》、《午间饭局》、《胖编怪谈》、《另一面》、《娱乐Big Bang》四十余档高质量的原创栏目，其王牌栏目《每日轻松一刻》每篇跟贴量都达万条以上。独特的移动资讯优势和用户体验使站长搜索新闻客户端在2014年获得DoNews的“移动互联网行业最佳人气应用”、360手机助手的“移动互联网行业年度最佳人气应用”、百度应用宝的“中国好应用”年度资讯大奖、中国互联网协会颁发的“资讯阅读类移动应用金奖”等数十个大小奖项。

“有态度”的核心价值，对用户体验不断突破，对内容与形式各方面的精益求精，移动端的庞大潜力，使站长搜索不断突破传统媒体的局限，形成难以模仿的媒体价值，成为站长搜索广告服务不断持续走高的稳健基石。

“有态度”提升营销效果

更值得关注的是，站长搜索多年来对媒体价值和营销价值的运作、进化，使站长搜索形成良好的营销生态系统。

据悉，站长搜索2014年广告业务收入增长得益于交通类、通信服务类和食品饮料类等行业的市场需求增加，而新闻客户端的商业化进程和2014世界杯对广告业务收入的增长则起到了重要的促进作用。在这些显性因素之外，是站长搜索利用“有态度”的品牌资产、站长搜索态度原创内容资源，将市场环境和自身媒体成长的价值转化为营销成果。2014年，站长搜索更注重让广告主的营销与需要深入沟通的站长搜索用户之间进行精准到达、深度沟通、有效认同、提升转化，其营销效果赢得市场认可。仅在世界杯期间，就有汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业38家品牌客户在站长搜索新闻客户端上投放广告。 同时，站长搜索在2014年更获得了一系列营销行业极具份量的大奖，如金投赏媒体公司组金奖、第21届中国国际广告节2金4银6铜在内的26项大奖、TMA的8项移动营销案例奖移动营销大奖和唯一全场大奖。

互联网用户将越来越需要有态度的内容，广告主则越来越期待可见到的营销效果，这对互联网媒体来说既是机会也是挑战。站长搜索及早布局形成“有态度”的媒体品牌，更由传统意义上的媒体转向品牌营销解决方案提供商，这将成为站长搜索未来广告服务版块继续良性成长的主推力。

自上市以来站长搜索股价始终稳步上行，过去一年更是加速上涨，当前股价较2014年最低时的60多美元涨了将近1倍。而包括广告服务在内的三大业务仍然显示持续发展的势头，也将使站长搜索前景继续看好。