Facebook改版News Feed：打造“个性化报纸”

Facebook改版后的News Feed将重点突出图片和视频

以下为文章全文：

个性化报纸

Facebook利用更大胆的图片，以及好友、照片、音乐等特殊版块，改版了News Feed。该公司称，改版后的News Feed将更像是“个性化报纸”，更加适合用户的移动生活方式。

Facebook周四在总部发布了最新的News Feed，本次改版旨在增强用户在News Feed中的互动频率，该信息流中汇总了用户的状态更新和其他相关信息。与报纸一样，新版News Feed也采用了效果突出的大胆设计，并且分成了多个全新的版块，可以通过屏幕右上角的目录选取：所有好友、最新内容、亲密好友、音乐、照片、关注和游戏。目录的排列顺序将会根据使用频率自动调整。

Facebook高管称，新的设计将在各种不同的设备中更好地吸引用户关注，包括平板电脑、手机、笔记本电脑。改版后的设计将在所有设备中采用完全相同的导航界面。

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在发布会上说：“我认为这个世界上应该有一个地方来提供个性化报纸，从而容纳下各种类型的内容。由于我们都在改变，所以News Feed的构成也应该改变。我们希望了解好友的最新消息，也希望了解我们感兴趣的新闻机构和企业，这正是News Feed的发展方向。”

扎克伯格称，不到一年半，图片在News Feed内容中的占比就翻了一番，达到50%。与此同时，Page Posts也从15%增长到接近30%，同样翻了一番。随着智能手机的普及，用户希望查看更多、更大的图片。

“他们说‘一图抵千言’，但在旧设计中，似乎只能抵得上500字。”Facebook设计总监茱莉·周(Julie Zhou)说。

Facebook表示，新的设计将于今天陆续向用户推出，Facebook将根据效果展开进一步调整。“我们希望尽快推出，以便了解效果如何。”该公司产品副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)说。

满足多方需求

目前还不清楚用户是否愿意使用News Feed今天推出的全新版块。例如“关注”就可以只展示Page用户发布的内容，这类页面的所有者通常是企业、新闻机构和名人。网民一直以来都不太喜欢深度挖掘分类内容，Facebook也不例外。在被问及此次为何改变态度时，考克斯表示，News Feed中的庞大内容将让这些版块更加流行。另外，目录也非常醒目，加之“有很多人都提出过增加版块的要求，我们预计用户将会使用这一功能。”

News Feed自发布以来经历了多次改版，Facebook工程师持续不断地升级内容过滤算法，而设计师也在反复思考最佳方式来展现照片、视频、新闻链接、用户发帖和生命中的重要时刻。

在这一过程中，News Feed的改版曾经引发了不少争议。而在该公司试图向News Feed中投放广告后，这种争议达到了高潮。《星际迷航》主演乔治·竹井(George Takei)、互联网大亨马克·库班(Mark Cuban)、《纽约时报》专栏作家尼克·比尔顿(Nick Bilton)都批评该公司一边降低免费内容的曝光率，一边重点推广付费内容。

很多用户将Facebook此举视为敲诈。在去年5月上市后，由于面临华尔街的压力，这种情况愈演愈烈。但Facebook坚称，News Feed的内容过滤算法只是为了加强用户吸引力，绝不是为了出售更多广告。

News Feed对企业、名人、新闻机构和其他拥有Page的用户至关重要，因为这是他们Page主页的最大流量来源。因此News Feed的外观、感觉和过滤机制将会影响到这类用户的关注度，并最终影响他们通过Facebook平台获得的收入。

最新的改版有望提升新闻机构和企业的内容关注度。增加图片和视频尺寸将进一步凸显专业照片和视频，而新闻机构和广告主通常都会采用这类内容。与此同时，新闻机构等Page用户现在也将在News Feed中拥有自己的信息流，从而为他们吸引更多关注。

与此同时，对于那些主要通过Facebook与亲友取得联系的人来说，这个全新News Feed设计也将成为他们展示图片和视频的主要渠道。毕竟，配备高清摄像头和复杂修图软件的智能手机已经越来越普及。“我最在乎的是好友在做什么，在说什么，在看什么。”茱莉·周说，“其他的都属于杂音。”

归根结底，Facebook可以随意调整News Feed，企业也可以不断抱怨Facebook的内容过滤方式，但用户还是会继续做他们喜欢的事情。(书聿)