2013视频行业看点：台网联动或成盈利突破口

随着以网络视频为代表的新媒体的迅速崛起，加速了媒体消费时间的重新分配。通过资源、业务以及品牌影响力等诸多方面优势互补、关联整合的“台网联动”，已然成为电视与网络视频共同发展的最佳途径。可以说台网互动这种跨媒介的合作方式把网络视频和电视这两者的资源进行了整合和互补，既发挥了电视台的制作优势，又借助了视频网站的即时性、海量性、社交性等新媒体的特征达成了合作的双赢。而这种聚合双方力量的联动合作也正大大推动着网络视频更加蓬勃的发展。

台网联动 推动发展大势所趋

视频行业的竞争一向激烈，从拼版权，拼自制，各场战役打下来，如何推动新一轮的发展成为各家探索的方向，而台网互动模式所产生的巨大价值，就让各大视频网站纷纷看到了前景。如今，台网联动已成为各大视频谋求发展的利器，通过深化合作来获得用户、内容、营销等多方面的拓展。

2013年，优酷土豆就表示会进一步深化“台网联动“，利用覆盖优势强化超级剧场、黄金剧场等王牌产品，形成与电视台的有效互动，让广告主通过选择“联播产品”抢占区域市场、提高广告声量，并有“iTV”等创新产品陆续推出。而较早提出并实践台网联动的搜狐视频也继续会在版权引进、联合营销、共同运营和联合投资等领域与国内多家电视台进行深度合作。

PPS网络电视今年就把“台网联动”作为了战略发展的主线之一，强调了全年与电视台合作的决心。据悉，PPS已经和近10家卫视签署合作意向，以上海辐射全国的战略正在逐步的实现中。今年2月，PPS2013年最大的台网联动合作——“旅游卫视”官方平台就正式入驻 , 这意味着今年旅游卫视将借助PPS平台综合优势强化自身品牌影响力，而作为PPS内容战略的重要组成部分，PPS将充分利用旅游卫视资源打造独具特色的悠闲生活“绿色频道”，网友不仅可以同步看到16档旅游卫视的精彩专题内容，还将有机会参与到互动活动中。PPS方面表示会调动平台上的各类资源，通过与传统电视的合作，丰富节目的可看性和延展性，将有限的时间和内容拓展成无限发展的空间。

创新模式 打造台网深度联动

研究表明：电视和网络视频平均每月在15—40岁的城市人口中重叠率为69%，约1.7亿。所以，想要把如此大量，但流动、碎片化的观众群转化为忠诚、规模的用户，就必须找到能够打通这两种平台，并对用户真正产生吸引力的方式。因此，如何进行模式创新，打造深度的台网联动是摆在网络视频面前的新课题，各大视频也正尝试通过整合创新自身平台优势来进一步深化这种合作模式，开拓出一条视频行业新发展的途径。

乐视网去年年底就宣布与湖北卫视达成战略合作，双方将在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等方面展开深入合作。值得一提的是，双方就影视剧黄金剧场展开了“策划-投资-制作-播出”生产线的联动合作，一方面可充分发挥出双方平台资源整合的最大价值，另一方面也将在一定层面上撬动乐视网与其它卫视、湖北卫视与其它视频网站之间的合作机会，成为了网台联动新模式的一次探路。

而在和电视台优质节目的合作中，“全球最大网络电视服务商”的PPS更是积极开展深度的创新合作。2013年1月中旬，作为东方卫视两档人气综艺节目《妈妈咪呀》和《顶级厨师》的独家视频战略合作伙伴，PPS就发挥自身综合实力优势，采用“四维一体”的全新模式，从内容播出，独家自制、微电影和平台互动，丰满原有单一节目内容观看，增强观众与节目的互动感和参与感。此举不仅是PPS今年最重要的战略之一，更是开启了台网深度联动的新纪元。

此次与东方卫视《妈妈咪呀》、《顶级厨师》合作项目中，PPS在客户端、网页和移动终端同步更新这两档节目，并开设《妈妈咪呀为爱加油》和《我的美味情缘》两个主题专区，独家传送两档节目台前幕后的资讯，并倾情奉上鲜为人知的独家花絮。同时，PPS创造性地把台网联动，内容自制，微电影营销结合在一起，对合作进行了后续衍生。例如《妈妈咪呀》的人气选手将有幸成为PPS母亲节献礼微电影的主角，真正实现明星梦想；而在《顶级厨师》中，PPS将整合平台优势资源包装推送的“厨艺才女”澳门小姐杨雯。据悉，目前PPS有意邀请杨雯担任自制节目“PPS发现之旅”的外景主持，此外，PPS也将内定杨雯担纲三月“女人季”主题微电影的主角，另一部专门以“美味情缘”为主题的微电影也在定稿中。

随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，台网联动已成为见证新传媒与传统媒体走向融合的重要特征。相信，通过构建优质内容、多屏互动、整合渠道联动营销等多种创新深入的台网联动方式，可以实现双方品牌价值和传播价值再升级，而各家视频网站也在台网互动的全新开拓中进入多元发展的新时期。