移动端广告推动盈利大增 Facebook Q4财报解读

站长搜索科技讯 1月29日消息，Facebook（NASDAQ:FB）今天发布了截至12月31日2014年第四季度及全年财报。受益于移动端广告业务的大幅增长，Facebook当季度收入超出华尔街分析师平均预期

站长搜索科技讯 1月29日消息，Facebook（NASDAQ:FB）今天发布了截至12月31日2014年第四季度及全年财报。

受益于移动端广告业务的大幅增长，Facebook当季度收入超出华尔街分析师平均预期。报告显示，公司该季度营收38.51亿美元，去年同期为25.85亿美元，同比增长49%。

以下是对Facebook Q4财报和电话会议的简要分析：

移动端广告收入大增

Facebook Q4移动端广告收入超过20亿美元，贡献了总收入的69%，该部分收入同比增长幅度达到53%。两年以前，Facebook曾经在风险披露中预警称移动端设备的崛起可能会对公司未来的业务造成威胁。从现在的情形来看，Facebook较好的应对了移动互联网大潮的到来。用Facebook COO雪莉•桑德伯格的话讲，市场终于明白了“我们是领先的移动端广告平台。”

视频平台业务潜力巨大

Facebook平台上的视频流量越变越大，平台用户每日观看的视频数量高达30亿个。每天有半数用户都会至少在Facebook上观看一个视频。桑德伯格表示，移动互联网的到来正在改变人们观看视频的行为。扎克伯格则表示，以上数据是已经上传到Facebook平台上的视频观看数，并没有将来自Youtube等第三方平台的视频观看数计入。对于Facebook而言，这一现象表明其在视频平台的方向上的未来发展潜力仍然巨大。

Facebook短中长期的发展重点

对于Facebook未来几年的计划，扎克伯格也有所阐述。短期而言（3年），Mesenger（月活5亿人）、Instagram（月活3亿人）和WhatsApp（月活7亿人）与Facebook一同构成了公司的大社区，公司将会努力把这几个产品运营好。中期而言（5年），Facebook将会不断提高搜索技术、为开发者们提供更佳的开发体验并对应用的发布和变现探索更多的方式。长期而言（10年），Facebook似乎希望把虚拟现实部门Oculus作为下一代的计算平台业务来推进。

北美以外市场变现空间仍然较大

去年Facebook在各个市场上单个用户所贡献的收入情况如下：北美为9美元；欧洲为3.45美元；亚太地区为1.27美元；其他地区（非洲、拉美）为0.94美元。与北美的情况相比，欧洲及其他地区的单个用户价值增长潜力应该还是比较大的。

费用支出增长率仍将高企

Facebook本季度的费用支出项目达到27.2亿美元，同比增长87%。尽管本季度收入增长超出分析师平均预期，但费用的大幅上升依然让Facebook本季度的运营利润承压。对此，Facebook并没有明确表示有缩减费用的打算。Facebook预计2015年全年的费用支出将会同比上升70%。由于目前Facebook的市盈率已经较高，对于支出项目维持高位的预期可能会令Facebook的股价在未来一段时间承受上升阻力。

扎克伯格的野心

在刚刚结束不久的Q4分析师电话会议上，扎克伯格没有掩饰自己对于Facebook的未来的野心。他说，“我们真正的使命就是服务于全世界的每一个人。我们在过去的十年里所做的所有准备都是为了实现这个愿景。”（茶茶）