依赖iPhone被指成苹果软肋：须有新王牌产品

　　导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为，苹果上周的大跌行情其实正是一个信号，显示投资者对他们未来的担忧。过于依赖iPhone已经成为苹果的软肋，他们必须尽快开发出新的王牌产品。

　　导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为，苹果上周的大跌行情其实正是一个信号，显示投资者对他们未来的担忧。过于依赖iPhone已经成为苹果的软肋，他们必须尽快开发出新的王牌产品。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　对于苹果的投资者而言，新的一年似乎没有带来什么好运气——对于过去一周的行情，这么说还是客气的。

　　2012年2月以来，苹果(AAPL)股价跌破500美元的情形，这还是第一次出现，哪怕股价后来反弹回来，华尔街的情绪也发生了明显的变化。周一的惨败当中，苹果的股价一度有170亿美元灰飞烟灭。

　　到底是什么触发的抛售行情，这是大家讨论的重点。先是日本的《产经新闻》，继而是美国的《华尔街日报》，都报道说苹果在亚洲供应商那里大幅度削减了未来几个月的LCD屏幕及其他元件的订单。一些分析师认为，这只是苹果打算更换供应商，但就算是这样，对于苹果即将发布的第一财季财报，以及他们的前景，依然没有人看好。

　　就像普通个人电脑用户和苹果机用户之间的对立那样，在对苹果的看法上，投资者的意见也分成了截然相反的两派。不过，至少在一点上，无论牛派还是熊派都是认同的：苹果或许是太依赖iPhone了，后者看上去已经有点老了，或者至少在发达国家市场上已经接近饱和，所以他们必须开发某种更新的产品。

　　一些分析师已经调降了对苹果的预期，出于各种不同的理由不那么看好iPhone的销售前景。比如美林的分析师克雷格(Scott Craig)就在研究报告当中写道，对于iPhone而言，2013年上半年将是一段不那么理想的时间，理由是“美国和欧洲消费者需求减弱以及智能手机竞争强化都将造成巨大的变数”。

　　Nomura Research分析师杰弗里(Stuart Jeffrey)也调降了苹果2013和2014财年的表现预期，理由是iPhone 5的销售预计将不甚理想，而且公司的利润率也将缩水。

　　甚至苹果的前首席执行官斯考利(John Sculley)也加入了唱衰阵营——若是乔布斯泉下有知，恐怕要骂粗话了吧。斯考利对彭博资讯的记者表示，他认为苹果应该开发廉价版的iPhone，他们在新兴市场上已经错失了成长机会了。

　　iPhone 5只能算是既有产品的一种改进。投资者同时还注意到，在一些技术开发领域，苹果已经被竞争对手超越了，尤其是三星，Garter的数据显示，后者是全球最大的移动电话公司。比如说，他们的Galaxy产品就抢在iPhone前面走上了大屏道路。

　　现在大家争论的焦点之一，就在于苹果是否应该为他们一度错失的新兴市场开发廉价iPhone。

　　Alekstra Corp是一家帮助消费者降低移动服务成本的初创公司，该公司副总裁、前华尔街分析师库迪南(Tero Kuittinen)指出：“苹果是否会开发廉价iPhone，这是问题的关键。”在许多新兴市场国家，大多数消费者是消受不起现在的iPhone的。在印度与巴西这样的国家，iPhone比美国更加昂贵，因为和美国不同，当地的运营商不提供补贴，不帮助消费者负担成本。“我认为他们必须开发廉价iPhone。”库迪南的结论是，“三星现在正在把握这巨大的商机。”

　　不过，从苹果方面近期的表态看来，他们似乎对于廉价iPhone的理念并不感冒。公司全球营销资深副总裁席勒(Phil Schiller)本月早些时候对一家中国报纸表示，尽管廉价智能手机确实广受欢迎，但是这并不是苹果产品未来的发展方向。

　　可是，毕竟iPhone现在对于苹果的营收意义重大，还是有许多人希望公司能够推出廉价版本，以此再度创造可观的成长。最近一个财季当中，iPhone和iPad在苹果总营收当中占据了72%的份额。

　　如果苹果真的这么做了，廉价iPhone必然将成为巨大的营收创造来源，但是公司的利润率却很可能因此受到打压。iSuppli估计，iPhone 5的成本大约是200美元。如果苹果要在新兴市场销售200至250美元售价的iPhone，就意味着要维持高利润率，他们就必须将生产成本压低到150美元以下。何况，哪怕是廉价iPhone，也只能算是现有产品的发展变化，而称不上创新和革命。

　　因此，投资者非常希望知道苹果的下一步打算怎么走，是否能够推出iTunes和iPod改变音乐行业，iPhone改变手机行业那样的颠覆性产品。一些人将希望寄托在苹果电视上面，不过，苹果方面的态度是拒绝对任何与苹果电视有关的媒体报道发表评论。

　　即便如此，Global Equities Research分析师乔德里(Trip Chowdhry)依然相信，苹果更换LCD屏幕供应商，这本身就是个强烈的信号，显示苹果电视已经提上了该公司的日程。乔德里说，他相信苹果正在采用一种叫做Indium Gallium Zinc Oxide的新显示技术，后者对于高清电视之类大屏幕是个非常理想的选择，因为速度更快。

　　这一新的LCD技术还有一个好处，就是柔软适应性。乔德里解释说：“这可以确保创造出一种柔软的产品，你可以将其放在口袋里。”

　　当然，在现阶段，一切都只能是猜测。因此，中期之内，苹果投资者还是必须自己决定选择哪个阵营，希望着在不远的将来能够有让他们惊奇的产品出现。(子衿)