人民日报：2013关于新媒体的8个猜想

插画：李瑞宁

插画：李瑞宁

　　致读者

　　今天，人民日报新媒体版在2013年第一次同读者见面。我们用8个猜想，和您一道探讨、勾勒新媒体在今后一段时间的发展趋势。

　　在新媒体的世界里，猜想总是层出不穷且飞速变幻。这些猜想来自对现实的观照与判断，来自新媒体自身的发展规律，也来自人们的期待和努力。猜想虽多却并不虚幻，因为现实世界在新媒体领域投射下的五彩光谱，和每个人的生活都可能存在交集。

　　不论网络问政还是移动社交，人们期待新媒体越发宽广的平台，为社会持续地增加正能量。从微博微信到微公益，人微言不轻，每个人都可以成为参与和表达的主体，但同样需要全社会认可并遵从的秩序规范。

　　新媒体已成为大众获取信息、交流观点的重要渠道之一。传统媒体向新媒体进军也是大势所趋。在新的一年，您面前这块纸质的新媒体版，希望能更好地打通媒体介质，沟通政声民意，成为一扇窗口、一座桥梁、一个平台。无论“拍砖”还是“顶起”，我们都期待在真实且多元的格局中，凝聚共识，发扬正气，推动新媒体的天地里，生长出更多促进社会发展进步的蓬勃力量。

　　猜想1

　　微信

　　政务信息发布新平台？

　　政务微信可以发布预警信息、服务信息，可能替代手机短信预警。在新的一年中，微信也会成为政务信息发布的重要平台

　　随着移动社交吸引力不断增强，预计在2013年，我国移动社交软件高速发展，移动社交网民和微信公共账号数量大幅增长，并将进一步扩大突发公共事件与社会热点话题的网民参与。微博、微信等新社交媒介，可能对我国社会舆论格局产生杠杆效应，政务机构、主流媒体和社会名人大量入驻移动网络舆论场，以人际关系和组织传播特征，形成网上的圈子化部落。

　　微信推动政务信息发布渠道的多样化。如今，政务微博的迅猛发展已大大拓展了网民获取信息的渠道，但在可预见的新的一年中，微信也会成为政务信息发布的重要平台。微信将联合微博平台在信息的发布中实时、主动地进行信息传播，这些信息必将比其他渠道更快、更有个性，获得公众的认可和网络舆论的认可度也会更高。政务微信可以发布预警信息、服务信息，可能替代手机短信预警。

　　新传播方式与传播理念对政务信息发布平台会是又一次革命，拓展网络问政的深度与广度，使获取政务信息的途径更加多样。

　　猜想2

　　微公益

　　正能量如何持续放大？

　　借助新技术和新平台，微公益释放的“正能量”如滚雪球一样，更大地凝聚慈善共识，彰显公平与正义

　　微公益不“微”，已经成为国人共识。过去一年，以微博为平台的公益活动呈现多样化、纵深化发展的趋势。人民网舆情监测室的统计数据显示，2012年，由微公益引发的大型网络热点事件超过40次。新年伊始，人民网推出2013年新年微博第一件善事：救助彝良“最美代课教师”，组织发起救助不幸重伤的代课教师朱银全，使微公益继续发挥济危扶弱、温暖人心的力量。

　　新媒体环境下的微公益将持续推动网络正能量的释放。微公益在传播过程中所体现的对人的尊重，以及社会向心力、凝聚力的表达，都是我们这个时代最可贵的精神。借助新技术和新平台，微公益释放的“正能量”也将如滚雪球一样，更大地凝聚慈善共识，彰显公平与正义。

　　新媒体环境下的微公益还将倒逼传统慈善事业的改革。微公益深入人心，使更多的网民通过微公益“简单、直接、透明”的运作模式看到了慈善事业发展的未来。与之相对应，部分传统慈善公益机构的运作不规范，使其在新媒体时代面临更大的拷问。微公益带来的制度化影响，会倒逼传统慈善公益事业改革。

　　猜想3

　　媒介素养

　　领导干部能否补上这一课？

　　新一年“微”概念会继续发酵，领导干部主动接触新概念、学会新技术，在新的传播平台上有所作为成为当务之急

　　随着新媒体的迅猛发展和影响日深，建设、运用和管理新媒体已成为新时期党的执政能力建设的重要组成部分。2013年，正确使用新媒体、运用新技术、管理新传媒，将成为领导干部的必修课。

　　媒介素养要求领导干部包容开放，了解、使用新技术。截至2012年底，多达8万家的政务微博共同发力，扭转了官方声音在网络上的话语权弱势。特别是公安微博异军突起，成为耀眼的新媒体使用代表。伴随新技术的推动，新一年“微”概念将会继续发酵，领导干部主动接触新概念、学会新技术，在新的传播平台上有所作为成为当务之急。

　　领导干部提升媒介素养，首先要做好“倾听者”，然后才能做好“管理者”。新的一年，新媒体的发展将会给媒介管理带来更大挑战。尊重网络传播规律，学好如何使用新媒体，才能在管理中不当外行、不说空话，了解网络舆论生态，赢得网上话语权。

　　善待、善用、善管新媒体，将会在新一年成为社会管理创新能力的体现。网络运用能力建设，也将成为衡量领导干部执政能力的重要标志。

　　猜想4

　　网络反腐

　　能否制度化？

　　以微博为代表的新媒体在反腐倡廉中发挥着越来越大的作用。新的一年，推动网络反腐的制度化成为公众新的期待

　　以微博为代表的新媒体在反腐倡廉中发挥着越来越大的作用。随着新媒体的传播力与应用范围的扩大，新的一年，推动网络反腐的制度化成为公众新的期待。

　　利用新媒体反腐是一把“双刃剑”。近期一批“问题官员”通过网络、微博曝光并最终落马，显示了新媒体在反腐中的强大力量。另一方面，通过网络散布不实信息、诬陷他人等问题，也为网络反腐蒙上阴影。因此，网民的反腐热情需要理性引导。要使网络反腐与现有制度相互补充，成为制度化反腐的组成部分，以信息化促进监督的规范化、科学化，不断提高监督工作的效率和水平。

　　2012年末，中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山主持召开座谈会，就反腐问计专家。将网络反腐纳入法治化、制度化轨道成为众多专家的呼声。从网络舆情的反馈可以看到，网民在反腐问题上，最大的夙愿是纪委在短时间内介入。由此看来，与民间反腐力量相呼应，纪检舆情工作在新一年需要更多地与互联网相结合。目前，一些纪检部门纷纷开通了政务微博，如南京市纪委的@钟山清风、广州市纪委的@廉洁广州等。2013年，我们乐见网络反腐更有力。

　　猜想5

　　移动社交

　　持续“井喷”？

　　新的一年移动社交在移动互联网的刺激下会深度影响网络社交方式，用户量、传播力将会继续井喷式发展

　　2013年，从电脑到手机，移动社交进入到新的发展阶段。微信、米聊、陌陌、飞聊等移动社交应用，已经成为新媒体发展的新宠。

　　移动社交同传统社交网络不同。手机天然的联系人属性、实名属性和位置属性，能够减少信任成本，加强沟通便捷性。步入新一年后的移动社交在移动互联网的刺激下将会深度影响网络社交方式，用户量、传播力将会继续井喷式发展。

　　互联网的“泥沙俱下”所带来的互联网诚信、隐私权保护等问题已经上升为网民关切的共同话题，而移动社交的实名化则让此类问题迎刃而解。由于移动社交的发展所依靠的是基于熟人“强关系”新互动沟通方式，所以实名化的应用有力推动了移动社交网络环境的改善。在此基础上，包括电子商务、基于位置服务的LBS等，都会呈现井喷式发展。

　　移动社交为新一年描绘出了更为畅通、广阔而诚信的新媒体明天，移动社交的井喷式发展将会更加助力移动互联网的发展。

　　猜想6

　　宽带中国

　　能否惠及“三农”？

　　2013年，“宽带中国”战略稳步实施，“网速慢、资费高”的问题得以改善，并将形成庞大的农村信息化市场

　　去年，为提升用户网速，加快宽带发展，工信部重点实施了宽带普及提速工程，并与国家发改委等部门联合研究“宽带中国”战略。

　　2013年，“宽带中国”战略将稳步实施，“网速慢、资费高”的问题将得以改善，移动终端更加实惠便捷，农村信息化也将提上议事日程，并将形成庞大的农村信息化市场。

　　截至目前，工信部批准建设了16个国家级两化融合试验区，探索信息化和工业化融合发展途径模式。在推进两化融合的发展过程中，宽带基础设施的建设将发挥重要作用。工信部部长苗圩近日表示，工信部将进一步加快“宽带中国”建设，继续以宽带普及提速为重点，加强光纤宽带建设和改造，着力改善用户体验。

　　同时，互联网将进一步融入农业、农村、农民的生产生活之中，通过互联网平台开展全方位、综合化的农村信息服务，进行村务、商务、农务的全方位互动，转变农民的思维方式和行为模式，形成农村和农业生产和生活方式新格局。

　　2013年，通过政府扶持和城乡协同，信息化改革发展成果将进一步惠及广大农村地区。

　　猜想7

　　大数据

　　从概念到现实？

　　我们正处在一个巨大浪潮的尖峰，这个浪潮就是大数据驱动的创新、生产率提高、经济增长以及新价值的产生

　　大数据在2012年成为炙手可热的名词，在2013年还会继续“发光发热”，展现出在生产生活各方面的改造能力和加速潜力。

　　“我们正处在一个巨大浪潮的尖峰，这个浪潮就是大数据驱动的创新、生产率提高、经济增长以及新的竞争形式和新的价值的产生。”麦肯锡全球研究所的判断将逐步成为现实。

　　数据将进一步升值。在IT、金融、零售等领域，一批以数据分析为竞争力的企业正在崛起，数据正在变成企业竞争的利器。

　　在媒体领域，各家门户网站开始向“大数据时代的智慧门户”转型，通过旗下门户、微博、视频、无线、游戏等各产品线的跨平台深度整合，从海量数据中挖掘、分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等，更准确地向用户推荐合适的内容。比如，如果你收听了刘翔的微博，就可以在访问门户时看到刘翔的专题和赛事视频。

　　在电子商务领域，依托大数据挖掘的技术优势，最快可以做到5分钟内更新价格信息。

　　未来数据到底有多重要？

　　“在不远的将来，数据的积累也许会成为国力的标志。”中国人民大学信息管理学院副院长孟小峰的这句话，或可作为2013年各方发力大数据的注脚。

　　猜想8

　　视频网站

　　市场格局再洗牌？

　　PC端网络视频的发展已有触到天花板之虞，但移动互联网的爆发式增长则为视频网站展开了一个“美丽新世界”

　　2012年高歌猛进的视频网站，在2013年的发展同样值得期待。优酷、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视“春秋五霸”间的竞争不断加剧，一些二线视频网站因此备感压力，新一年的市场格局是否会进一步洗牌？

　　移动视频在2013年或将迎来更大突破。随着用户增速的放缓，PC端网络视频的发展已有触到天花板之虞，但移动互联网的爆发式增长则为视频网站展开了一个“美丽新世界”。到2012年底，优酷来自移动终端的流量已占据全站流量的20%以上。在优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵看来，移动端视频在2013年将迎来商业化元年，他的判断能否实现，值得拭目以待。

　　与此相关的还有对“多屏互联”的期待。打通手机、PC、平板电脑、电视等多个屏幕，建构“多屏联动”，让用户随时随地、在各种平台间无缝便捷地收看海量内容，正在成为视频网站的新方向。当然，小米盒子出生即夭折，也成为一个鲜活的提醒——政策正左右着多屏能否顺利合一的未来。

　　本版稿件由本报记者 张意轩、杨文明及人民网舆情监测室主任分析师 庞胡瑞、刘鹏飞采写