中国搜索引擎规模首次单季破百亿

互联网已然融入到日常生活，民众对网上搜索的依赖越来越大，由此引发的市场竞争也愈发激烈，各大搜索巨头加速跑马圈地占领市场和用户。据媒体报道，360音乐服务日前正式上线，聚合酷我、一听和虾米网等第三方网站的资源，这意味着继网页、问答、视频和新闻后，360搜索增加又一细分领域。同时，据业内消息人士透露，百度于一 ......

互联网已然融入到日常生活，民众对网上搜索的依赖越来越大，由此引发的市场竞争也愈发激烈，各大搜索巨头加速跑马圈地占领市场和用户。据媒体报道，360音乐服务日前正式上线，聚合酷我、一听和虾米网等第三方网站的资源，这意味着继网页、问答、视频和新闻后，360搜索增加又一细分领域。同时，据业内消息人士透露，百度于一周前收购影视剧搜索及推荐服务“今晚看啥”的团队，并入百度垂直搜索部，并且百度也在门户不断挖人，筹备百度新闻搜索的个性化服务。

据易观发布的《2012年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国搜索引擎市场规模达102.7亿元，首次单季度突破百亿元。如此巨大诱人的市场蛋糕，自然引来各大搜索巨头争相角逐，但若想在如此激烈的竞争中占领有利地位，深拓个性化领域将成为各搜索巨头重要任务。业内人士表示，从整个国内的搜索市场来看，激烈的竞争未必不是一件好事，毕竟竞争有利于市场开放，未来或可撼动百度一家独大的格局，从而让用户获得更好的搜索体验。

360百度大战成搜索领域竞争缩影

自今年8月360推出综合搜索以来，360与百度搜索大战拉开帷幕，双方在搜索领域的竞争引发业界关注。360综合搜索上线后立即抢占约10%的市场份额，但在与百度爆发的搜索大战中，360搜索由于功能不足一直处于劣势，种种原因最终逼迫360搜索将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉，新闻搜索由百度替换为360自家新闻搜索，MP3由百度替换为搜狗，地图由百度替换为谷歌。

近期双方竞争战升级。据媒体报道，360音乐服务(music.so.com)正式上线，并聚合酷我、一听和虾米网等第三方网站的资源，这也意味着继网页、问答、视频、新闻后，360搜索增加又一细分领域。周鸿?表示，“360搜索要一方面要建一个搜索联盟，让更多垂直搜索，垂直内容能够加入，让客户能搜到更多东西；另一方面360搜索是让用户主动参与，360推出拇指计划，在浏览器放拇指按纽，有很多用户主动反馈，这样就会帮助改善搜索结果。”

国内搜索巨头百度自然不甘落后。业内消息人士透露，百度在一周前收购影视剧搜索及推荐服务“今晚看啥”的团队，并入百度垂直搜索部。今晚看啥今年6月上线，提供影视剧搜索及个性化推荐，用户在选择8部电影后，可获按观影爱好推荐的电影；除了常规的影片分类之外，“今晚看啥”还以“情绪”划分影片，例如震撼、感人、压抑、搞笑等。业内人士表示，此前百度视频搜索中就已有“我的随心看”服务，在功能上类似于今晚看啥，在收购之后，预计“我的随心看”会吸收今晚看啥的技术和理念。

百度360布局搜索市场各有侧重点

从目前的市场格局来看，百度仍是国内PC端搜索当之无愧的霸主，占有国内75%左右的市场，发展至此规模，主要是得益于以下几点：首先，网站的更新频率，网站更新快，快照快，而且收录量会明显提高；其次，网站内容的数量和质量，原创性文章效果确实好；最后，友情链接大于大多数外链，即首页链接大于内容链接。业内专家表示，百度如今的市场战略重点在于向垂直化搜索领域扩展，整合资源，为用户提供个性化搜索服务。

后来者奇虎360来势汹汹，作为搜索市场的新兵，360搜索的功能还比较弱，目前仅提供网页搜索、新闻搜索、问答和视频搜索等四个功能，远远不能满足用户多元化的搜索需求，目前的当务之急在于规模扩张。360高层曾表示，360搜索将与国际通行的商业模式接轨，不搞竞价排名，让推广链接和搜索结果明确分开；同时，360宣布推出搜索引擎开放平台，让高质量的垂直搜索引擎进入360搜索中，而且很多小的垂直搜索质量很高，比如在好大夫里面搜医生、携程和艺龙搜机票、大众点评、豆瓣等等。业内专家表示，不仅是视频领域，未来360势必会在其他细分领域有所作为。

业内专家表示，从百度和360搜索相比较可以看出百度搜索是用户惯性使用的综合搜索，具备成熟的变现运营体系，百度需要巩固自身的PC搜索优势，也加强视频搜索个性化；而360是渠道强势的综合搜索，变现仍处于体系搭建的过程当中，360收购第三方资源意在增加另一细分领域，其突破点在于是否能够通过强势渠道引导用户搜索行为及习惯的改变，未来360势必会在其他细分领域有所作为。不过，二者均需要在移动搜索有所建树。

个性化领域成必争之地

据易观发布的《2012年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国搜索引擎运营商营收规模为81.3亿元，环比增长16.1%，同比增长51.2%；如果将搜索引擎广告代理商的收入也并入，那么2012年第3季度搜索引擎市场规模则更多。易观分析师董旭认为，搜索引擎关键字广告在效果营销、热点事件上的营销价值具有很强的优势，备受注重营销效果的广告主青睐。

易观报告显示，中国搜索引擎市场单季度突破百亿元，市场有多大竞争就会有多激烈，但是若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须深拓个性化领域才有差异化优势，才能跑马圈地抢占市场并且吸引黏住用户。业内多位专家指出，搜索引擎的未来趋势和重要功能之一在于个性化，互联网信息的爆发性增长已经超过当前普通用户的接受范围，因人而异的个性化搜索体验才能满足用户需求。

综上所述，从整个国内的搜索市场来看，各大搜索巨头的竞争未必不是一件好事，一方面它能让搜索巨头加快对市场的细分，以此来满足不同消费的需求；另一方面竞争有利于市场开放，引入更多的搜索商家，未来或可撼动百度一家独大的格局，从而让用户获得更好的搜索体验。