玩真格还早得很 亚马逊推出手机将只是试水

传闻已久的亚马逊智能手机似乎真的马上要来了，即使可能只是一次试水。来自花旗银行的分析师从亚马逊的供应链渠道研究中发现，亚马逊很有可能在和富士康合作开发智能手机。一个牵绊的因素是尽管kindle fire大卖，但按照美国媒体的测算，每一台亚马逊就要亏损10美元。

魏武挥/文

　　传闻已久的亚马逊智能手机似乎真的马上要来了，即使可能只是一次试水。

　　来自花旗银行的分析师从亚马逊的供应链渠道研究中发现，亚马逊很有可能在和富士康合作开发智能手机。而贝索斯在被分析师问到手机战略时，言语有些躲闪，让人更加怀疑亚马逊在继制造kindle平板电脑后，会涉足新的硬件业务：智能手机。

　　软件公司和互联网公司为什么要做硬件？

　　乔布斯曾经表示，每一个做软件的企业，都应该开发硬件。这话有三层意思：

　　1、是由于硬件是自己做的，那么自家的软件在这个硬件上跑可以获得最好的用户体验；

　　2、一个硬件在用户手中，就好像一家商店开到了用户的身边，随时随地可能会再产生商业上的交易（比如购买一个东西或者点击一次广告）；

　　3、对硬件的控制使得企业自身能形成一种以自己为主导的生态，有利于形成闭环。早期微软虽然不搞硬件，但事实上它和英特尔结盟，对硬件是有控制力的。

　　亚马逊做智能手机的冲动在哪里？

　　虽然苹果和亚马逊在具体业务上有诸多不同之处，但其实这两家企业无论从理念上还是业态上都非常像。掌舵人贝索斯和乔布斯都是一样的固执且控制欲强，甚至有些“刚愎自用”（在两家企业过去亏损的年代里，这个词没少安在他们头上）。业态上，苹果联手应用开发商，形成苹果生态。而亚马逊有大把的内容供应商，没有道理不能联手内容供应商形成亚马逊生态，最终成为内容供应产业中的核心发动机。

　　但亚马逊不会甘于只做数字出版，虽然它总给人一种网上书店的“刻板印象”。在贝索斯2009年的股东信里就提到，亚马逊一年中扩充了21个新的大品类。亚马逊已成为迈向数字世界中的沃尔玛，kindle系列产品能够起到销售数字内容的作用，智能手机更可以加速这些内容的售卖。

　　亚马逊为什么暂时还不是玩真的？

　　也不能怪贝索斯在受访时语焉不详。做智能手机和做平板电脑相比将会遇到一个关键性问题——专利。三星靠着多年专利积累，和苹果缠斗多时虽有胜绩，但仍然在一宗10亿美元大案中落败。HTC这类快速起家的则被专利大棒弄了个灰头土脸——幸好及时醒悟与苹果和解了事。

　　亚马逊在手机专利问题上的积累相较于传统手机厂商尤为不足。苹果不会坐视亚马逊手机做大的。如果说kindle和iPad还基本上是在两个细分领域的数码产品之间竞争的话，亚马逊要推出手机产品，那就是和iPhone狭路相逢了。

　　当然，亚马逊即便做手机，很有可能也只是个测试版性质的试探，看看市场反响如何，收集数据后再决定要不要大搞一场。按照贝索斯四处树敌什么都喜欢自己搞的做法，亚马逊正式宣布要轰轰烈烈地大搞一场手机的话，会频繁收购一些专利公司。而在当下，亚马逊只会是试水。

　　另外一个牵绊的因素是尽管kindle fire大卖，但按照美国媒体的测算，每一台亚马逊就要亏损10美元。这个产品的销路不错，也就意味着“消费者身旁的商店”开得如火如荼，但亚马逊不可能长期忍受亏损境地，该是从这数百万家商店中收获的时候了。因此，亚马逊短期内要两头都高举高打，不太现实。

　　在未来，亚马逊会继续努力地运作kindle系列产品，手机这一边极可能是个战略层面的铺垫：做个贴牌机试试水。如果放手一搏真的进军手机领域是需要大量的专利储备，同时理顺零配件供应链——这些动真格的动作，目前还没有见到。

　　（作者系互联网专栏作家）

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