被电商行业视为“2012年最后一场价格战”的光棍节，引发了一场包括天猫、当当、国美商城、京东商城等火药味十足的行业混战。据了解，国美网上商城此次双11活动，堪称是筹备时间最长、投入规模最大的一次。今年的”光棍网购节“促销大战，将比去年更为激烈。
被电商行业视为“2012年最后一场价格战”的光棍节，引发了一场包括天猫、当当、国美商城、京东商城等火药味十足的行业混战。
记者注意到，由于今年各大电商格外重视“光棍节”，天猫、当当、国美等电商纷纷提前一个月高调备战“双11”，双11俨然成了电商行业的年终决战！
独立B2C电商参战数量超200家
进入11月以来，淘宝继续向消费者发放红包，亚马逊推出“Z省周”，京东则在3C数码上发力。与此同时，在率先拉开史上最长光棍节狂欢月大幕之后的国美网上商城，第二波大规模让利活动“熬夜惠”也已经开启，再度掀起双11大促浪潮。至此，各大电商大佬的“双十一”促销战，可谓火力全开。
据了解，国美网上商城此次双11活动，堪称是筹备时间最长、投入规模最大的一次。国美网上商城方面表示，今年双11的促销战线不断拉长，将通过持续让利的方式普惠消费者，
相关数据显示，预计有200家以上独立B2C电商在双11会有独立的促销活动，覆盖了独立B2C近50%的商家，如此大规模的动作，势必会造成新一轮的行业洗牌！
由价格竞争上升到产业链竞争
目前，国内各大电商征战的号角早已吹响，并呈现愈演愈烈之势。
“此次双11的竞争已不只是单纯面对消费者层面的价格竞争，而是已经上升到上下游产业链的竞争。”易观国际分析师陈寿送分析，如今各电商之间除了竞争产品，也开始竞争上游的商户资源和下游的物流配送等服务。今年的“双十一”，国内电商开打了一场全产业链的竞争。
针对今年频繁的电商大战，国美网上商城总经理韩德鹏认为，流于形式的低价战对于消费者未必是真实惠，电商企业在低价促销的同时，更应该注重服务水平以及盈利能力的提升，带给消费者一个真实的优惠渠道。
行业观察家鲁振旺表示，相比去年，今年零售业整体形势并不景气。“线上整体也受影响，电商企业的竞争更为激烈。今年的”光棍网购节“促销大战，将比去年更为激烈。”
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