莫博士：Mac是怎么样重新青春焕发的？

资深科技媒体人莫博士（Walt Mossberg）撰文称，苹果Mac在最近季度表现强势，市占率创1995年以来的新高，它的重获新生可谓出乎想象。回想1990年代末，它在行业整体上行的大背景下却销量大跌，萎靡不振

资深科技媒体人莫博士（Walt Mossberg）撰文称，苹果Mac在最近季度表现强势，市占率创1995年以来的新高，它的重获新生可谓出乎想象。回想1990年代末，它在行业整体上行的大背景下却销量大跌，萎靡不振。这样一款当初鲜有人使用，如今则随处可见的产品，之所以能够反弹，主要因为三个因素：乔布斯、互联网和微软频频犯错。

以下是文章主要内容：

重获新生

对于苹果最近一个财季的业绩，最大的惊喜是，一款曾是公司代名词但已成配角的产品取得了强劲的表现。它就是Mac。

事实上，凭借在截至9月30日的季度的强势表现，该值得尊敬的计算机品牌录得了1995年以来的最高市场份额，并实现18%的营收同比增幅。

不过，虽然这一季度涨势让人意想不到，但平常有留意周边情况的人应该不会觉得很震惊。看看你的身边，不难发现近些年使用Mac的人越来越多，至少在美国是如此。如今，不管是在办公室、咖啡厅、大学校园、飞机场还是大会上，Mac似乎都随处可见。

而对于那些经历过1990年代末的科技时代的人来说，这实在令人惊叹。回想当初，Mac远远落后于Windows设备，尤其是在软件方面，大有劫数难逃的趋势；使用Mac的人少之又少，用户们也被看作是异类。可以说，碰见人使用Mac无异于看见珍稀动物。

事实上，1997年7月，也就是史蒂夫・乔布斯（Steve Jobs）出任CEO再次执掌他联合创办的苹果公司几天后，我曾在《华尔街日报》发表专栏文章称，“……除非你对Mac有特殊的情愫，又或者身处Mac有着令人信服的优势和专用软件的特定行业或者学生市场，否则我不建议你购买。”

现在，我认为Mac是市面上最好的电脑产品线，其中一款机型――相当轻盈坚固的MacBook Air――更是迄今为止最好的消费用笔记本。

简单来说，跟苹果本身一样，Macintosh计算机获得了重生。

出乎想象

当然，Mac的复苏有它的局限性。它的销量仍然远远低于Windows电脑，部分因为它的定价很高。最便宜的全功能Mac（11英寸的MacBook Air）起价也达到899美元。相比之下，花300美元至600美元就可以买到一款合意的全功能Windows PC。

今天的苹果主营业务并非Mac。它的拳头产品是iPhone，该款产品占其营收和利润很大的一部分，同时也是公司品牌的象征。

Mac的年营收规模达240亿美元，这可以说是很不错的成绩。不过，iPhone在2014财年的营收规模则达到1020亿美元，这两项业务的同比增幅都是12%。

不过，Mac的重生还是令人惊叹，它在年轻人、科技爱好者以及记者、公众人物等有影响力的群体当中尤其受欢迎。对于像我那样经常进行公开演讲的人来说，朝底下观众席一看，尽是一排排面盖亮着苹果logo的笔记本而Windows PC只有一小撮，已然成了稀松平常的事情。

正当计算机市场处于迄今为止最为困难的时期，销售额近年来持续下降或者持平，Mac却逆市增长。苹果表示，过去34个季度其Mac业务有33个取得市场份额增长。

这并不意味着周围的电脑大多数是Mac，还远非如此呢。但走到会议室，即便当中只有三分之一的笔记本是Mac，也是我和很多其他同行17年前都无法想象的情景。

在截至9月27日的第四财季，Mac销量达到550万台，较去年同期的440万台增长明显。市场研究公司IDC的数据显示，苹果在全球PC市场的份额为6.9%，为全球第五大PC厂商。它在美国PC市场的份额则达到13.4%，位居市场第三。该数字仍明显低于惠普（28%）和戴尔（24%），但就一款售价通常超过1000美元的电脑来说，该成绩可谓难能可贵。

有趣的是，尽管Mac定价较高，但苹果称它的销售在新兴市场尤其强劲。

反观1997年12月时的情况：IDC的数据显示苹果在PC市场从全球第五滑落至第八位，在美国市场从第五跌至第九位。当时，Mac的全球销量大跌31%，而整个PC行业则增长16%。

“Mac对于我们来说仍然很重要。”苹果全球营销高级副总裁菲尔・席勒（Phil Schiller）指出，“是的，我们很重视iPhone、iPad和全新的Apple Watch。但我们也同样重视Mac。”

三大因素

我认为，Mac的重生主要归结于三个因素：乔布斯、互联网和微软频频犯错。

乔布斯在几个方面拯救了Mac。首先，对于多得令人眼花缭乱的Mac款式，他砍掉了当中的大多数，停产像Newton、打印机这样的非Mac产品，专注于为消费者做好一款笔记本和台式机，为诸如图形设计师的“专业”用户做好一款笔记本和台式机。

第二，他摒弃了Mac当时过时的操作系统，替之以沿用至今的现代而强大的系统平台OS X。该举让Mac焕然一新，变得相当强悍，因而有足够的竞争力跟Windows对抗。

第三，他对包括iMac和MacBook生产线在内的硬件进行了大幅改造，那些产品当时颇受好评，引来了整个行业的模仿。

第四，他让Mac转用标准的英特尔处理器，使得该款电脑能够获得该芯片市场领头羊不可思议的研发成果：新的性能和功能。

第五，从2001年开始，他设立苹果零售店，以展示Mac，及将其介绍给苹果其它产品的购买者。苹果的全球连锁零售店极为成功。在那之前，Mac通常被电脑零售商藏在货架背面，难以被人发现。

最后，在保留Mac自身特色的同时，他使得它更加兼容Windows。他摒弃了原来的那些奇怪的接口和连接器，转而采用标准的端口，如USB。他还对软件进行了调整，从而让它能够识别Windows文件扩展。另外，在转用英特尔处理器后，他为Mac推出了Boot Camp。该免费功能使得Mac可以运行Windows应用程序，让消费者可以放心他们仍能够在需要的时候运行一些重要的Windows程序。

互联网在Mac的复活中也起到了很大的作用。当初，由于Mac一直不受消费者青睐，销量持续下降，许多的第三方软件公司停止为Mac开发应用程序，而将精力全放在Windows平台上。但随着Web日渐成为人们在电脑上的主要活动平台，Mac一下子抹平了这一劣势。苹果推出了自有浏览器Safari；谷歌广为流行的Chrome浏览器及其它浏览器服务在Mac上都运行流畅。

最后，微软带来了帮助。乔布斯回归苹果之初，微软注资苹果让后者得以维持运营出于复杂的原因，其中包括它认为Mac永远都不会给它构成实质性的威胁。而重要得多的因素是，过去的三个版本当中Windows有两个――Vista和现在的Windows 8――很不受消费者欢迎， Mac这一替代品因而显得更有吸引力。事实上，更适用于带昂贵触控屏产品的Windows 8，使得最好的一部分Windows笔记本的价位达到了Mac的范畴，因而抹去了Windows PC的部分价格优势。

Mac在过去一个季度的显著增长，也许只是偶然的成功。在我看来，苹果电脑也永远都不会成为全球最畅销的PC。但最近几年――上一季度爆发前的很长一段时间――它一直都呈现出复活之势，颠覆了亲眼见证过它在90年代末期的低谷的人的想象。

（莫博士是谁：他同时是乔布斯和盖茨的好友，2007年他同时采访两人的一幕已经成为了经典。《连线》杂志将他称之为“国王缔造者”(Kingmaker)，“很少有评论人可以拥有如此大的影响力，可以左右一个行业的成败”。《纽约客》杂志则盛赞“很少有科技专栏作家可以像莫博士那样清晰明确地写作，他的评价可以左右一款产品多年的努力”。）

译者：乐邦

百度新闻与站长搜索合作稿件，转载请注明出处。