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1800万人参与 京东微信手机QQ购物“合体红包”完美收官

2014-11-21 03:24:15 整理发布    

11.11购物节帷幕已落,由京东微信购物、手机QQ购物推出的合体红包营销活动也圆满收官。此次活动历时12天,共吸引超过1800万人参与合体,累计合体近3800万次...《1800万人参与 京东微信手机QQ购物“合体红包”完美收官

11.11购物节帷幕已落,由京东微信购物、手机QQ购物推出的合体红包营销活动也圆满收官。此次活动历时12天,共吸引超过1800万人参与合体,累计合体近3800万次。此外,已开通京东微店的开放平台商家也享受到了此次“合体红包”带来的巨大流量红利。

11.11购物节已经成为各大电商年度重头戏,秒杀、团购等传统营销模式已经让成熟的消费者“审美疲劳”了。作为国内最大的B2C电商平台,京东此次在11.11购物节前开启合体红包营销活动,利用社会化媒体进行了一次成功的交互式营销尝试。通过社交平台的好友关系网,合体红包被迅速扩散,首周就有1000余万人参与,截至活动结束,累计1800万人参加合体红包活动,广东、北京、江苏成为活动最活跃的三个地区。其中,广东用户参与度最高,食品饮料类商品最受喜爱。

本次推出的合体红包属于养成型红包,金额并不固定,随着用户与好友不断合体而增长,并可以在京东移动客户端、京东微信购物、京东手机QQ购物以及京东微店使用。值得一提的是,正在逐渐发力的“京东微店”在此次合体红包中收益颇丰,获得了社交化营销的大量流量红利。

“看到微信里有好友发红包,就好奇点进去看,和朋友合体红包越变越大,好玩还得实惠”,有消费者表示:“红包本身已经屡见不鲜,京东却把它玩出了新花样”。

此前,社交化电子商务的概念已经被探讨许久,但国内的大型电商平台仍未展开实质性工作。今年初,京东与腾讯达成战略合作关系,陆续开通了“京东手机QQ购物”入口和“京东微信购物”入口。在今年618店庆月期间,京东已经进行了一次社交化营销的尝试,此次11.11购物节期间发布的合体红包,便是在此基础上的创新突破。

“大体量平台,虽然具有流量以及大量用户积累等优势,但是想在非特长业务之外,再发展出一个能与特长业务并驾齐驱的新业务是十分困难的,这就是社交之于京东,电商之于腾讯”。资深人士表示:“合体红包活动在这样的背景下产生,聚集了海量商品、正品低价、好友关系、分享优惠等众多亮点,不仅让企业特长得以发挥,更重要的是,让消费者得到了实惠”。


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