微博高管解读财报：在垂直领域与阿里巴巴合作

站长搜索讯 新浪微博今天公布了截止9月30日的2014年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度净营收8410万美元，同比增长 58%；归属上市公司部分的净亏损为520万美元，同比减少2%；合摊薄后每股亏损0.03美元，去年同期为每股亏损0.04美元

站长搜索讯 新浪微博今天公布了截止9月30日的2014年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度净营收8410万美元，同比增长 58%；归属上市公司部分的净亏损为520万美元，同比减少2%；合摊薄后每股亏损0.03美元，去年同期为每股亏损0.04美元。

财报发布后，新浪CEO曹国伟、新浪微博CEO王高飞、CFO张怿等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报并回答了分析师的提问。

王高飞开场提到，新浪微博第三季度广告收入6540万美元中，来自移动端的收入达到44%，截至2014年9月30日，微博月活跃用户数为1.67亿，同比增长36%，环比增长7%，月活跃用户中来自移动端的比例达到78%；日均活跃用户数为7660万，同比增长30%，环比增长10%。

以下为分析师问答环节主要内容：

美国银行-美林分析师：我想了解一下你们对四季度来自大客户、中小企业客户以及阿里巴巴的广告收入各自会有什么趋势？阿里巴巴的双十一促销会对你们的广告收入代理什么影响？

第二，可否介绍一下你们第三季度来自用户付费的业务收入，包括微博会员以及游戏收入？

张怿：我们以前也和投资机构以及分析师们沟通过，双十一确实会对我们的收入代来一定的季节性影响，我们对第四季度的业绩预期中也包括了对双十一影响的考虑。

第二个问题，我们的增值业务收入中大约有50%来自游戏业务。

分析师：我想澄清一下，你们提到第三季度中小企业客户有20%的增长，这个是收入的增长还是客户数量的增长？如果是收入增长，增长主要是来自阿里巴巴方面吗还是别的整体中小企业客户？

另外，你们来自第三方广告客户的收入第三季度与第二季度相比没有增长，可否介绍一下这部分收入中来自信息流广告和其他广告收入的比例和第四季度的趋势？

张怿：20%指的是中小企业广告的收入增长，截至第三季度末我们有11000家中小企业客户，比第二季度末增长15%。

我们的中小企业客户收入是第三方客户广告收入的一部分，而来自阿里巴巴的广告收入是单独另计的。第三方广告客户收入在第三季度环比基本没有增长，刚才提到其中中小企业客户的收入增长了20%，但是大客户收入有所下降，是因为二季度的时候由于世界杯的原因，来自大客户的展示广告收入比较高。

高盛分析师：你们做了很多事情帮助电视广告主接触网络用户，我想了解一下这方面的广告主是将他们原本投向电视的预算投给了你们，还是将原本投向其他网络媒体的预算给了你们？换句话说，你们是在和那些媒体竞争收入？

王高飞：我们在和电视广告主合作主要获取的是他们的在线广告预算的一部分。以前这些广告主在进行电视广告投放的同时还会留一些预算进行一些线上视频网站广告的投放，保证他们整个品牌的曝光。随着微博和电视节目的互动性的提升，广告主开始将他们线上广告预算的一部分投向微博，因为微博更能和电视节目结合，并帮助电视节目进行传播。

而且，就电视台来说，他们是希望广告主将线上预算转移到微博的，因为微博可以很好的与电视节目互动，提升电视节目收视率。

高盛分析师：可否介绍一下你们与阿里巴巴合作的最新情况，比如最新的广告形式、广告后台、数据分享方面的进展？以及阿里巴巴商户在微博投广告的投资回报（ROI）情况？

王高飞：之前我们和阿里巴巴的合作主要集中在标准的广告形式上，包括展示型广告以及一部分的效果性广告。但是从第三季度开始我们和阿里巴巴的合作已经转向在一些垂直商业生态领域的合作开发，比如汽车、电影等领域，这些并不是阿里巴巴传统的优势领域，主要是生活消费和大众的高端商品交易。未来几个季度我们还会和阿里巴巴继续开拓新的领域比如金融、房产、虚拟商品等。（更新中）