FB高管解读财报：五年内打造多款十亿用户产品

Facebook CEO扎克伯格（站长搜索配图）站长搜索讯 10月29日，Facebook周二发布了该公司截至9月30日的2014年第三季度财报。财报显示，Facebook第三季度营收为32.03亿美元，比去年同期的20.16亿美元增长了59%；净利润为8.06亿美元，较去年同期的4.25亿美元增长90%

Facebook CEO扎克伯格（站长搜索配图）

站长搜索讯 10月29日，Facebook周二发布了该公司截至9月30日的2014年第三季度财报。财报显示，Facebook第三季度营收为32.03亿美元，比去年同期的20.16亿美元增长了59%；净利润为8.06亿美元，较去年同期的4.25亿美元增长90%。

财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大卫·韦纳(Dave Wehner)参加了随后召开的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

摩根大通分析师：你们对2015年的non-GAPP成本费用预计将上升50%-70%，增加的主要原因是什么？另外，品牌广告业务方面，随着节日季的到来，是不是会有更多的快速消费品、汽车、IT产品的厂商来做广告？

韦纳：第一个问题，我们在公司认为长期来讲具有很大机会的领域大家投资，并且增加公司的人才储备，对人力的投资是其中比较大的一部分，在产品方面不管是现有产品还是新领域，比如Oculus、Whatsapp以及Ad-Tech（LiveRail）等，我们也将进行很大投资。

基础设施方面，我们也将继续投资，加大对包括视频业务在内的核心业务的支持，还有对海外业务增长的支持等，总的来说，我们今天取得的成就使得我们可以为未来投资。

品牌广告方面，我们确实看到了强势的增长，对目前我们和广告主以及广告代理公司的关系我们也非常满意，我们是第一家可以让广告主以创意和讲故事的个性化方式进行营销的科技应用平台。广告主对于Facebook的接纳度目前处于不同阶段，有些厂商已经离不开Facebook平台，有些则还处于尝试的阶段，我们这方面一直在加大努力。

节日季来看，第四季度对于广告主和我们来看都非常重要，并且大家对于移动端的重视也越来越高，有数据显示65%的人在外购物时仍会使用手机，这里面的商机也正在被大家意识到。

从营收角度看，去年第四季度我们业绩非常好，原因一是本身业务在增长，二是我们那时候刚开始在信息流里全面添加广告，所以，预测今年第四季度的营收时候，需要考虑去年的特殊因素。

麦格理证券分析师：你们没有给出2015年的业绩预期，我想知道预计2015年的利润率相比2014年会收缩多少？还有，扎克伯格提到最近和虚拟现实业务Oculus团队相处了一段时间，我想知道从你第一次体验Oculus设备到现在他们有什么改进？你提到为Oculus做了十年的规划，那么是不是意味着未来一两年Oculus不会推出任何面向个人消费者的产品，你们同时也为Search搜索业务做了五年规划，那么五年内是不是搜索不会有很大的动作？

韦纳：我们不会给出2015年的业绩预期，只给出2014年第四季度的收入增长预期也就是40%到47%，比第三季度59%的收入增长有所降低。费用方面会有所增长，主要是一些投资和并购导致的。

扎克伯格：我们对于Oculus的战略就是帮助他们取得增长，他们在PC方面有两款产品，一是Oculus Rift，一个Oculus VR，他们正在与三星的团队一起打造后者的移动版本，我对于他们取得的进展非常兴奋。

我觉得，除非Oculus的生产规模达到5000万到1亿台设备，它们还没到成为主要的计算设备平台的地步。这方面也不太好预测，只能说我觉得未来几年Oculus还无法达到5000万到1亿台设备的规模，要达到这样的规模，需要几次产品升级和更新换代才能完成。

一旦达到5000万到1亿台的规模，那么就到了打造生态系统等有意思的阶段，所以我对他们做出的是十年规划，他们现在还在第一代产品阶段，在培养用户和生态系统，直到他们能成为Facebook的一项重要业务的时候。

Search搜索以及其他业务方面，外人可能听起来有点疯狂，但是我们真的觉得一项产品只有拥有10亿用户的时候才能成为一项业务，比如我们的信息流产品，未来短期内我们的重心还是要持续打造和服务这个社区，将围绕信息流和移动端的广告的最大潜能挖掘出来。

未来五年内，我们觉得Facebook有一些产品正在朝着10亿用户的目标发展，其中包括Messenger, WhatsApp，Instagram和Search 在内，一旦用户规模达到10亿，他们就会很自然地成为重要的业务。我在这几个季度的电话会议里说过很多次了，我们的战略不是在未来一两年去大力将这些产品商业化，而是重点去为他们发展10亿用户，然后它们才能达到最大的变现能力。

但是，也可以看到，我们面临的机会非常大，我觉得像Facebook这样有很多产品都可能发展10亿用户、并且知道怎么对这些产品进行最大幅度的商业化的公司不多，未来五年对我们来说将既有趣又具有挑战性。

UBS分析师：扎克伯格提到了近年来公共内容在Facebook发布和传播的变化和演进，我想知道未来长期看你们觉得这方面将继续朝着哪个方向演变？另外，对于Ad Tech公司的收购未来将对整个市场以及Facebook本身带来什么改变？

扎克伯格：一直以来，用户使用Facebook将自己生活中的时刻展示给朋友和小团体，现在我们有Messenger可以帮助用户进行一对一交流，Group产品本季度达到了7亿月活跃用户，还有信息流，也是用户用来和朋友进行分享的工具。

但是公共内容方面我们觉得还存在很多的机会，比如视频和新闻内容，现在已经有很多用户喜欢在Facebook分享新闻和视频，这使得公众人物——不管是明星、运动员、演员或者政客都能利用Facebook来传播他们想要传播的内容。这是我们要重点投入的领域，我们已经取得了进展，我也公布过一些数据，总之，我们对目前的进展很满意。

桑德伯格：我觉得我们正处于营销由基于Cookie的单一PC设备广告转向针对多设备的广告，由主要针对线上销售的广告转向影响线上线下销售的广告。我们重新推出了Atlas取得了很好的效果，我们正在其他几个方面进行努力，其中包括对LiveRail的收购，但是还没能向客户全面展开，不过，话说回来，在我们这个行业，没有什么是向客户全面铺展开来的。只能说，我们是一家由具备长远眼光的创始人管理的注重长期发展的公司，会将眼光凝聚在行业变化趋势上并赶在变化潮流之前。（木语）