秋意渐浓，京东微信购物首个家装节完美落幕。通过多活动配合，京东微信家装节引领了一场购物狂欢，成交金额超过2000万元，其中仅“国庆疯狂团购”成交金额即近千万元
秋意渐浓，京东微信购物首个家装节完美落幕。通过多活动配合，京东微信家装节引领了一场购物狂欢，成交金额超过2000万元，其中仅“国庆疯狂团购”成交金额即近千万元。
家装家电均属日常性类目，单点的营销活动很难给用户留下记忆点，因此京东微信购物通过设置“家装节聚合页”统一入口作为流量回流和分发中枢，分时段开启包括“家具家装周”、“家纺周”和“国庆疯狂团购”等多个子活动。家装节聚合页作为整个家装节的串联中枢，将各个活动完美串联，形成用户统一的记忆点，构成一个完整的长战线活动，易于激发用户的集中性需求，增强用户回访次数，提升用户粘性。这种聚合页面与子活动页面相互回流的活动形式，不仅使单个子活动销量大幅提升，整个家装节也因活动间的相互导流，实现了资源利用效率的最大化。数据显示，活动期间最终成交金额超过2000万，其中仅“国庆疯狂团购”成交金额即近千万元。
微信购物以其与生俱来的社交属性和流量优势，使其在营销方面具有自己的独特特征，此次家装节既是家装类目在微信端的一次全新探索，也为其他类目的微电商营销推广，积累了经验。
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