腾讯科技 李幸/文 移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，对传统行业的改造在碰撞和融合中悄然发生，而移动互联网的变革基因正在传统行业里发酵。可以说，一个百万亿美元的跨界商业时代正在到来
腾讯科技 李幸/文
移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，对传统行业的改造在碰撞和融合中悄然发生，而移动互联网的变革基因正在传统行业里发酵。可以说，一个百万亿美元的跨界商业时代正在到来。而O2O正是这个即将到来的商业时代里重要的一环。
我们经常听人说O2O，那么它到底是Online 2 Offline呢，还是Offline 2 Online呢？
在腾讯科技最近推出的《跨界》一书中，就对当下中国移动互联网产业格局和变化趋势进行了解读。其中就有一章详解O2O的前世、今生以及未来。
不管Online 2 Offline，还是Offline 2 Online，《跨界》一书给出的判断是：Offline（线下）的传统行业利用数字工具，相对于Online（线上）的网络企业向Offline渗透，来得更为容易一些，这被称作“Offline的逆袭”。
许多传统行业在寻找新的工具和方式，以此提升运营效率和用户体验，降低成本。比如南航的微信公众帐号，利用它可以办理远程值机。
传统的线下企业并没有把核心业务搬到微信上，但微信公众号为他们实现了两个目标：为消费者提供更好的服务，以及降低成本。而提供了更好的服务后，又能促使消费者成为回头客。
受移动浪潮的推动，传统行业不可避免地卷入其中。而在过去的四年里，团购大战的上演让O2O渐渐进入人们的视野。
2010年，团购模式扩展至中国。在资本市场的催动下，新玩家不断涌入并掀起了国内互联网历史上一场规模空前的混战。
2012年，“千团大战”后整个行业重新洗牌，整体市场陷入低迷。
不过在2013年下半年，随着中国互联网几大巨头的进入和布局，团购行业重新获得资本关注，剩余几家团购网站再度开始角力。
当团购泡沫破灭后，它起码带来了两样东西。第一，大战之后，胜者为王，个别团购网站成了赢家。
第二，大批的本地商家受到了“教育”。以往，这些服务商家基本与互联网隔绝，而团购则让他们懂得了互联网的用处和威力。
团购最大的意义就在于：“线下商业组织，意识到线上是实实在在有用的。”这是《跨界》一书对团购的总结。
千团大战既是商家的竞争，也同时教育了商家，为市场发展奠定了基础。无论是线上的商家还是线下的消费者，都已经具备了大规模线上交易的技术条件。未来，线上与线下还将进一步相互渗透。
正如《跨界》书中所讲：“互联网行业，有可能消失不见。因为，所有的行业，都将被互联网有机地渗透。”
而这，正是跨界的融合趋势，当然也会像团购那样发生激烈碰撞。
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