分析称小公司在美国移动广告市场获较大份额

网易科技讯nbsp;10月13日消息，路透社今天发布分析文章称，当前美国移动广告市场并没呈现科技巨头们垄断的局面，Millennial Media、Velti等小型公司表现出众，凭借其灵活性和专注度夺取了相当一部分的份额，并获得了资本市场的青睐。 以下为文章主要内容： 当餐饮连锁店Auntie Annes想要用赠券吸引在亚特兰大购物中心的女 ......

网易科技讯 10月13日消息，路透社今天发布分析文章称，当前美国移动广告市场并没呈现科技巨头们垄断的局面，Millennial Media、Velti等小型公司表现出众，凭借其灵活性和专注度夺取了相当一部分的份额，并获得了资本市场的青睐。

以下为文章主要内容：

当餐饮连锁店Auntie Anne's想要用赠券吸引在亚特兰大购物中心的女士们时，它就会发放优惠券，让她们可以马上通过智能手机免费兑换饮料或者其它食品。

然而，使得那些女士可以通过iPhone或者Android设备收到赠券的并不是谷歌或者苹果，而是Millennial Media。该已成立六年的公司已经在美国移动广告市场占据第二位。

谷歌排名首位，但凭借灵活性，其规模较小的竞争对手正追赶上来。市场研究公司Gartner的数据显示，未来三年美国移动广告市场规模将增长两倍至超过200亿美元。

小型公司可以自由覆盖所有移动操作系统的用户，而苹果和谷歌则不一样，前者仅在其iOS平台上投放广告，而后者尽管处理所有设备的广告，但它也有自家平台Android。

Gartner分析师安德鲁·弗兰克表示，“广告主希望能够覆盖尽可能多的人口，在平台处于分化的移动行业，这让接受所有平台的移动广告公司迎来发展机遇。”

根据IDC的数据，去年谷歌在美国移动广告市场的占有率为24%，Millennial Media和苹果的份额则分别为17%和15.5%。另外，Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分别为9.5%、7.5%和2.2%。

2011年年初上市的爱尔兰公司Velti Plc也在争夺市场份额。

投资者们也注意到了这些。

Facebook因缺乏移动战略而不被看好，而Millennial Media股价则已从8月初的9美元低点飙涨76%。Velti股价也较7月25日4.99美元的最低水平大涨了59%。

Millennial Media市值约为10亿美元，投资公司AlphaOne Capital Partners投资组合经理史蒂芬·德雷（Steven Dray）指出，对于想要投资移动广告行业的人来说，该公司是不错的选择。

他说道，“说到品牌广告，最终广告主会将大量的资金从传统广告转到移动广告。我认为，Millennial Media和其它的一些小公司将在该领域取得相当不俗的成绩。”

AlphaOne在Millennial Media于3月IPO（首次公开招股）之后买入了其股票，目前持有其大约4万股股票。

尽管股价不断上行，那些小公司的市盈率却不及行业整体水平。Millennial Media对应未来12个月预期收益的市盈率为4.3倍，Velti也只有1.3倍。

随着消费者日益倾向移动上网，广告主正希望向他们展示关于周边餐馆、酒吧、电影院、商店等的精准广告信息。

但如果向光头的人展示洗发水广告，那是毫无意义的，因此广告主非常倚重用户信息。Millennial Media CEO保罗·帕尔米里（Paul Palmieri）寄望公司的用户数据来获得竞争优势。

Millennial Media主要收集“第一方”数据，即用户向发行商提供的信息，或者是网站从用户网页浏览习惯收集而来的信息。

帕尔米里说，“精准广告对用户来说也具有价值，因为广告精准度越高，他们的体验相关度就会越高。”不过分析师们称，由此引起的隐私问题尚未得到解决。

小型公司声称自己高度专注于移动行业，不需要忧心其移动广告是否与在线广告相一致。

InMobi CEO纳维恩·特瓦里（Naveen Tewari）表示，“我们仅仅专注于移动行业。另一方面，谷歌则有很多不同的事情需要担心。移动是至关重要的，但它是不是最重要呢？也许不是。”

他还说，“与谷歌竞争的唯一方式是更加快速地进行创新。”他预计其只有850名员工的公司未来几年将录得数十亿美元的收入。

竞争加剧

然而，巨头们并不是远远落在身后。Facebook和Twitter的涉足预计将改变移动广告行业的格局。

Facebook正投入大量资金来提升移动应用，并创造新的指标来衡量移动广告的效果——此举将给整个市场带来刺激。

Gartner的弗兰克表示，“当前用于衡量移动广告活动效果的指标还不够完善。一些大公司目前还不能满足这方面的创新，因此小公司们拥有着机遇。”

Twitter也扩张了其针对iPhone和Android设备广告项目，正销售赞助内容，并在其移动应用时间轴上推广赞助账号，而不仅仅在搜索页面上进行推广。

谷歌也不会轻易让出其市场第一的宝座。它在2009年收购了移动广告平台AdMob，其旗下的YouTube视频服务最近也推出了含视频广告的新iPhone应用。

受益于iPhone和Android智能手机的流行，以及旗下的众多流行移动应用，谷歌的移动广告业务得到进一步的推动。

发展障碍

移动广告模式也存在着不足，一些人抱怨移动设备的屏幕较小，使得浏览广告较为困难，而出色的移动网站的缺乏也可能会损失部分潜在浏览者。

用户每次在手机上花费的时间趋向减少，因此移动广告必须针对短暂的注意力集中期进行设计。

弗兰克说道，“我想移动广告如今仍处于困境。你在移动设备上看到的大部分广告精准程度都不是很好。”

Baird and Co分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）指出，关于如何更好地在移动平台投放广告的不确定性，致使移动广告公司的估值受到抑制。

尽管该行业还缺乏效果衡量指标，但那些公司称，移动广告的点击率达到传统网络广告的5倍。

特瓦里说，“你可以触摸广告，翻动广告，挪动广告，你可以做很多在PC上做不到的事情。你与移动广告的互动程度非常高。”(乐邦)