真实信息 Facebook撼动谷歌霸主地位的杀手锏

站长搜索讯10月2日消息，据国外媒体报道，Facebook一年前收购自微软的广告服务平台Atlas本周一重新上线，旨在帮助Facebook动摇谷歌在数字广告领域的霸主地位。Atlas可以获取到人们的真实身份信息，相比竞争对手谷歌DoubleClick，这绝对是Atlas的一个杀手锏

站长搜索讯10月2日消息，据国外媒体报道，Facebook一年前收购自微软的广告服务平台Atlas本周一重新上线，旨在帮助Facebook动摇谷歌在数字广告领域的霸主地位。Atlas可以获取到人们的真实身份信息，相比竞争对手谷歌DoubleClick，这绝对是Atlas的一个杀手锏。Atlas也可以帮助广告客户和广告商向更加明确的客户群体投放广告，也能够更好地追踪这些广告的效果，特别是在跨越不同设备的前提下。

Atlas目标直指目前广告服务、管理和追踪工具领域的老大：谷歌DoubleClick。市场调研公司eMarketer的研究报告显示，今年全球数字广告费用支出预计将达到1200亿美元，谷歌占据了其中32%的市场份额。目前Facebook排名第二，市场份额约为8%。不过谷歌建立霸主地位之时，人们都还是通过电脑来上网、点击广告以及在线购物的。

除了电脑之外，现在越来越多人也开始使用智能手机和平板电脑上网，这也给了Facebook等谷歌的竞争对手一个机会。全球移动广告费用今年预计会增长92%，达到360亿美元，这也正是Facebook从谷歌手中夺取份额的主战场。eMarketer预测今年Facebook将获得移动广告市场20%的市场份额(去年为17%)，而谷歌的市场份额将会从46%下滑到45%。

Atlas就像是一位“侍者”，提供包含各种广告服务的“菜单”，帮助客户决定要采用怎样的在线广告。客户可以付费让Atlas将广告展示给特定的人群――例如年龄在31至47岁之间，拥有大学学历的女性。Atlas也会和网站运营商达成协议，当后者有广告位时就会通知Atlas，这些广告位也被称为“库存”。Atlas会在这些广告位上投放广告，然后从客户那里收取费用。

Facebook表示，Atlas要比谷歌DoubleClick更准确，因为不管用户用什么设备登入社交网站，他们都可以知道用户的真实身份。这也意味着通过Atlas发布的广告可以更好地通过互联网进行追踪，不管用户上网用的到底是智能手机、平板电脑还是PC。

Facebook方面还表示，不管人们上网用的是什么设备，Facebook都可以控制他们看到广告的频率。一些广告客户有时会抱怨，有些人会反复地看到同一则广告，另外一些人则从来没有看到过这则广告。

Havas Media Group是一家全球性的市场营销与通讯公司，旗下客户包括阿联酋航空、现代和富达投资集团等等，该公司全球主管罗伯・格里芬(Rob Griffin)表示：“Facebook利用Atlas所做的事情非常棒，有潜力吸引一大批需求各不相同的广告客户。”格里芬表示，他计划通过Atlas来进行一些试验性的广告项目。

和Atlas不同，人们登入Gmail、Google+时所用的真实信息不会被DoubleClick所利用。DoubleClick依赖的是第三方cookies，也就是人们通过浏览器上网时，电脑记录下的一些匿名代码数据。

不过当人们从电脑切换到智能手机时，cookies就很难追踪了。一个人最初在电脑上看到一则广告，之后切换到手机上点击同一则广告，DoubleClick就能难辨别两次点击是否是同一个人完成的。实际上当用户从电脑切换到移动设备来上网时，DoubleClick使用其他一些技术来对广告进行追踪，例如苹果的Identifier for Advertisers，以及Android设备上的同类技术。现在还没有办法将网页cookies和这些移动广告主识别代码技术联系在一起，但各家公司目前正致力于找到一个解决方案。

Facebook的Atlas服务靠的也是cookies，但是同时它还拥有用户的真实身份信息。

Camelot Communications互动营销主管萨姆・布鲁姆表示：“移动广告方面，由于移动设备不支持cookies，所以绝大部分移动广告服务平台都没能取得成功。Atlas则可以锁定人们的真实身份，不用管他们用的到底是移动设备还是桌面设备。这一功能非常强大，也很有意思。”

数字广告公司Marin Software首席市场官马特・阿克利(Matt Ackley)表示，Atlas的推出对于广告客户和广告商而言是一个绝好的消息，因为他们对于谷歌对于在线广告服务的持续垄断地位一直都忧心忡忡。

Pivotal Research Group 分析师布莱恩・维瑟(Brian Wieser)表示：“运营广告服务让你能够洞悉客户的广告项目，这一点极具战略价值。Atlas能够为Facebook提供足够大的战略利益，就像DoubleClick给谷歌的一样。”

谷歌试图通过其他领域的方案来解决跨越不同设备进行广告追踪这一问题，为该公司带来颇多利润的AdWords服务就是最好的例子。AdWords将人们登入谷歌服务时的匿名信息，与他们在不同设备或者不同浏览器上看到广告之后的购买及其他操作联系在一起。

可惜谷歌没有为DoubleClick提供类似的服务，不然的话，DoubleClick在跨越设备进行广告追踪方面就能够和Atlas一拼高下了，毕竟谷歌通过旗下数量繁多的网页服务可以获取到大量的身份数据。很可惜，由于隐私权和监管审查方面的顾虑，谷歌在利用这些数据方面有些缩手缩脚。

(西风)