腾讯游戏吕鹏：手游增速开始放缓

站长搜索讯 9月24日，腾讯游戏副总裁吕鹏在全球游戏开发者大会上发表《精品游戏开发者面临的机会与挑战》的主题演讲。吕鹏演讲中称，人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品，这些因素导致移动游戏行业增长开始放缓

站长搜索讯 9月24日，腾讯游戏副总裁吕鹏在全球游戏开发者大会上发表《精品游戏开发者面临的机会与挑战》的主题演讲。

吕鹏演讲中称，人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品，这些因素导致移动游戏行业增长开始放缓。

对于精品游戏的衡量标准，吕鹏提出了核心玩法、基础体验、技术架构、商业价值四个维度，他认为最核心的还是“你是否超越了用户的期待”。

吕鹏还分享了其手游运营经验，建议手游企业关注社交性体验，以充足的内容保证快节奏的手游更新频率，随时关注用户反馈去调整，同时融合新的热点能让游戏产品走得更远一些。

以下根据其演讲内容整理。

移动游戏行业增长开始放缓

今年上半年，移动游戏行业经历了两个季度的爆发性高速增长之后，从第三季度开始增速出现比较明显的放缓。

第一，人口红利效应开始消失。今年第一季度，移动游戏每月的环比增长率都超过30%，之后在5月增长达到最高峰，但从6月开始，市场规模出现萎缩。

移动游戏用户相对移动互联网用户的渗透率，出现明显增长放缓的趋势，第一季度渗透率是59%，但第二季度渗透率仅仅增加两个百分点。

智能手机畅销带来的红利逐渐消失。在经历了过去一年的快速增长之后，智能手机的总出货量今年出现环比下降。用户方面，换机刚需已经明显疲软。

整体而言，无论从硬件、终端的销售还是从我们网游用户的增长角度来看，人口红利的效应已经被消耗得差不多了。

第二，第三季度没现象级手游产品。手游行业是一个靠明星产品带动整个大盘发展的行业，今年第一季度《全民飞机大战》、《雷霆战机》、《天天飞车》，无论用户量还是收入都达到突破性效果。第二季度《刀塔传奇》和《天天炫斗》也是行业标杆性的产品。

但第三季度到目前为止，虽然有很多产品出来，但从产品推出的效果来看，并没有出现如上半年那样的现象级产品。

什么样的游戏产品才算精品？

核心玩法。核心玩法是游戏的灵魂，不管游戏画面多漂亮，最终用户要体验游戏的核心玩法，如果核心玩法没有特点，不具备长期的吸引力，那用户一定是会离开的。

基础体验。这里面就包括游戏画面是否足够漂亮、足够有吸引力，UI是不是很方便引用，新手引导是不是做的很好，能让用户很快上手，这些都是基础体验。

技术架构。新产品上线之后可能会有千万用户，这时会考验你的承载能力、服务器性能、手机终端兼容性，这些决定着技术品质上能不能做好。

商业价值。做一款游戏要考虑运营空间、目标群、产品留存率等指标，游戏商城可供购买的东西也需要足够丰富。

这四个方面可以衡量一款游戏是否能达到精品，其实精品游戏最核心的还是“你是否超越了用户的期待”。如果你的产品在某一方面超越了用户期待，很容易他们就会认为这是精品。

怎样做好一款手游的运营？

手游的社交性体验尤其重要。社交体验做好以后，对用户留存率、游戏时长都有明显的提升，当你做手游的时候，这个社交性可以是微信、手Q，这做好是非常好的。

手游产品变化节奏远远快于任何一个端游产品。手游产品发布以后，7天到10天内容就被消耗完，用户等着你下一个版本，节奏非常快，要保证内容有足够的储备。

随时关注用户的体验，能够不停的去从用户反馈和调整你游戏的平衡。

在核心玩法上找到你的核心点以及扩展你的玩法，融合新的热点因素进来，这样才能扩大你用户的范围，延长产品的生命周期。（默默）