MSN取代“必应” “大象”微软能否转身？

昨天，微软研究院总裁张亚勤宣布离职，引起业内人士微博热议；今天，微软MS N宣布旗下业务进一步整合，必应移动应用将改名为MS N，但官方留言转发量仅有2个。旧人离去，新业务爬坡艰难，作为上世纪的巨头公司微软，在移动互联网时代已经略显疲态

昨天，微软研究院总裁张亚勤宣布离职，引起业内人士微博热议；今天，微软MS N宣布旗下业务进一步整合，必应移动应用将改名为MS N，但官方留言转发量仅有2个。

旧人离去，新业务爬坡艰难，作为上世纪的巨头公司微软，在移动互联网时代已经略显疲态。在今年7月份发布的微软第四季度财报中，净利润为56 .6亿美元，同比下滑7%。尽管账面还有115亿美元现金，但微软却濒临“坐吃山空”的危险。

多事之秋

业内人士表示，在职16年老臣张亚勤的离去，更多是士气上的打击。今年微软业务节节败退，主管技术的15年老将张亚勤离职，其未来前瞻性更是蒙上一层阴影。搜狗CE O王小川在微博里评价说：“张亚勤从微软研究院离职，是互联网的研发模式的颠覆性胜利。微软研究院的立项到产出需要3-5年，再加上异地管理决策效率低下难以支撑变革，故而失势。”

今年对于微软着实是多事之秋，不管PC上的核心业务及移动互联网的转型新业务均遭到不同方面的狙击。“现金奶牛”office软件今年8月份遭遇反垄断调查，原因在于W indow s操作系统和O ffice办公软件相关信息没有完全公开造成兼容性、搭售、文件验证等问题。一旦证实，微软或面临高额罚款；而占据P C操作系统90%以上市场占有率的w indow s则被中央国家机关发文明确禁止政府部门安装。

如果说PC业务的受挫是因为在中国遭遇政策原因，那么其移动转型则因为动作缓慢而被全球消费者抛弃。尽管office企业授权软件依然占据微软50%的营收额及PC办公市场的绝对领先地位，但在移动办公转型的缓慢让其已经错失一步。2010年，苹果已退出第一代移动办公产品iw ork，而微软直到今年才推出office的iP ad版。2013年底，C itrix公司报告显示苹果的N um bers和Pages均在quickoffice之前，微软固守的收费模式被苹果、谷歌的免费软件冲得支离破碎。另一方面，智能手机、平板电脑等移动设备的新投入亦赶不上安卓及苹果的步伐。W in8平板电脑及w indow phone市场占有率均不足5%。其中w indow sphone的90%市场份额由其收购公司诺基亚贡献，其余手机厂商表现并不积极。2005年，W indow s设备与苹果产品的出货量之比高达55：1，而今年这一比例已经下降到2：1。

从7月份微软2014年第四财季报告看，微软总营收为233.82亿美元，同期增长18%，但净利润为46.12亿美元，下滑了7%。尽管利润下滑，但微软的现金等价物依然有115亿美元。难怪业内人常戏称，“微软穷得只剩下钱了”。

必应与MSN整合

从最新财报看，疲软的微软尚显露一些亮点。Surface营收5亿美元，相比去年同期增长50%；X box游戏机销量为200万台，其中包括120万台是次世代的X boxO ne；必应美国搜索份额增到18.6%，搜索广告营收增长了38%。尽管这些业务营收额在微软总收入占比九牛一毛，但它们却代表着未来。

前不久，微软MSN宣布全面停用mess-age业务，建议所有用户转移到skype，并表示未来将侧重“必应搜索、无线业务及M SN中文门户”；9月9日，M SN进一步表示整合，必应(bing)系列的移动应用将改名为M SN，仅保留搜索及翻译产品线，而M SN门户则增加触控功能适应无线阅读。

微软中流传一句话：“距离w indow s越远的产品越有机会做成。”微软中国一向两条腿走路，微软中国主要负责商业线；张亚勤领衔的微软研究院则负责技术研发，而M SN中国则是由M SN与上海联合技术联合成立的合资公司运营。过去一直是微软的鸡肋业务，而今天却承担着微软转型的主要动力。比如说skype，作为收购而来的公司显然离得最远，其全球国际通话80%的市场份额是微软在移动端唯一拿得出手的成绩；而必应在北美18.6%的市场份额尚居第二。

与此同时，微软中国将在9月份推出xboxone中国版，这是中国14年游戏主机禁令结束后的第一款上市产品，领先了老对手PS4一步。但其利润额却比起上一代xbox360更低。自去年xboxone首发以来，其收入增长了34%，但成本则上涨了72%。不过，微软账面现金流依然有115亿美元，过去的老本尚能支持其烧钱转型。

由此看来，“远离微软”的skype、必应及X B O X反而将成为微软自我救赎的最后稻草。有趣的是，据业内人士透露，张亚勤将出任百度高层，而这也将是必应最大的对手。

数据

微软2014年第四财季报告看，微软总营收为233 .82亿美元，同期增长18%，但净利润为46 .12亿美元，下滑了7%。

南都记者　蔡辉