YouTube可要小心了 Facebook视频发展势头正劲

据科技博客Re/code报道，Facebook用户在该社交网络上将会看到更多的视频。这是Facebook的原话，它很兴奋其新的自动播放视频正快速取得进展

据科技博客Re/code报道，Facebook用户在该社交网络上将会看到更多的视频。这是Facebook的原话，它很兴奋其新的自动播放视频正快速取得进展。那些视频既包括用户自己上传或分享的，也包括广告主付费推向用户的。

该公司所公布的这种“势头”值得关注，因为它对视频领域的涉足很有可能会引发重大影响。

Facebook已经针对视频建立了一个系统，意在促进视频向其庞大用户基础的分发。如果该系统奏效的话――早期迹象显示它很有希望，它最终有望成为YouTube强有力的竞争对手。

数据显示：

• “原生”视频（Facebook朋友分享的视频）播放量在今年5月至7月期间增长了50%。

• Facebook称其平台上的视频日播放量达到10亿。

• Facebook视频项目的合作伙伴之一BuzzFeed表示，6月它的Facebook视频播放量达到1.3亿次，此后也一直迅猛增长：7月的播放量环比增长130%，8月也环比增长200%。

• 这些数据很可能得益于“冰桶挑战”视频，该类视频今年夏季的播放总量达到100亿次。

然而，重点在于要弄明白Facebook是如何通过其系统进行视频推广的。在酝酿相当长一段时间后，Facebook去年秋季才开始推出自动播放的视频――在你的动态消息中自动无声播放。

今年春季，那些视频开始增多，因为Facebook调整了算法，开始向喜欢视频的用户显示更多的视频。不过，Facebook并不根据你是否活跃地与视频“交互”（打开声音、分享视频等等）来判断你是否喜欢视频。它只根据你是否没有跳过视频而看了一部分（Facebook并没透露具体有多长时间）来判断。

也就是说，Facebook简化了给人们展示视频的过程，然后设立反馈回路来向那些没有直接跳过视频的人显示更多的视频。就这样，它就取得了快速的视频增长。

要指出的是，这么做并无不妥。Facebook透露，相比在动态消息中点播视频的人，看到自动播放视频的人看完整个视频的可能性要高出一倍。它称，这说明它在给你寻找你有兴趣的视频上做得很不错。

Facebook表示，你将会看到更多的视频。它将让更多的广告主投放这种自动播放的视频广告。通过显示播放量（正如你在YouTube视频上看到的），它也将加大流行视频变得更加流行的可能性。

Facebook自动播放视频的早期进展多大程度上受益于它的新颖性值得思考。Facebook以往是静态的，现在它有了动态影像，这肯定会吸引很多人停下来观看。至少一开始会是这样。

但要知道，横幅广告1990年代中期问世的时候，它们也有很高的互动率。而现在的Facebook视频则是另外一回事。

人们有很多的理由去相信Facebook视频能够真正实现腾飞。最显而易见的理由包括：人们喜欢看视频――这正是YouTube拥有超过10亿用户的原因――相比用邮件或其它方式分享视频链接，在Facebook上直接跟朋友分享视频会大大增加他们看视频的可能性。

如果情况真是如此，那视频制作者将需要研究哪种视频最适合Facebook平台，什么情况下多数人会将它们视作无声电影，什么样的因素会让你停下来观看已经开始播放的静音视频？

译者：乐邦

原文链接：

http://recode.net/2014/09/08/with-a-big-push-from-facebook-facebook-video-is-booming-heads-up-youtube/

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