百度钱包能否“直达”传统服务？

华夏时报记者 刘飞 北京报道这终将是一场钱包的战争。继近期微信公众号、支付宝服务窗升级后，9月3日，百度推出“直达号”，将通过搜索、推荐、App内@商家等方式引流线下，并提供完整的支付、SNS互动和会员管理能力

华夏时报记者 刘飞 北京报道

这终将是一场钱包的战争。

继近期微信公众号、支付宝服务窗升级后，9月3日，百度推出“直达号”，将通过搜索、推荐、App内@商家等方式引流线下，并提供完整的支付、SNS互动和会员管理能力。

事实上，BAT争抢O2O服务就是在打造商业模式的场景，而完成这一场景交易的闭环终端归根结底是移动支付环节，所以传统企业的高频交易场景已成为移动支付必争之地。

“未来的钱包，将是整合了整个消费生态的工具。”百度钱包负责人、百度百付宝公司总经理章政华表示。

移动支付的美好时代

从打车到医院、到书店，再到健身房……BAT移动支付正逐渐向传统“店铺式”推进。

在中央财经大学金融学院教授郭田勇看来，由于支付本身的规律变化，移动支付相对于以前的银行卡、电话支付，肯定有它的优势，其优势在于更加便利化、更加人性化、更加注重客户体验，代表着未来的发展方向。

这一未来方向得到了数据的印证，央行发布的二季度移动支付业务数据显示，移动支付业务9.47亿笔，金额4.92万亿元，同比分别增长1.55倍和1.37倍。

在移动支付的美好时代，艾瑞的数据显示，支付宝钱包以79.9%的市场占有率领跑行业第一。今年3月，支付宝官方公布的数据显示，其每天的手机支付笔数已经达到2500万笔以上，成为全球最大的移动支付公司。

同期位列第二位的微信财付通市场份额为8.9%，今年5月微信为京东开启以及入口悄然上线，8月又公布“微信智慧生活”全行业解决方案，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。

艾瑞认为，微信试水支付还处于初始阶段，未来微信支付仍拥有很高的市场预期。

前有标兵，后有追兵。继推出百发、百赚，逐一“牵手”运营商、出版社等传统企业后，“直达号”的推出以集体邀请码的方式加载传统企业触网。

对此，中央民族大学法学院教授、《互联网金融》杂志副总编邓建鹏接受《华夏时报》记者采访时称，直达号弥补百度账户体系短板，对聚焦移动端支付O2O场景是很有优势的。

但如果分享到类似微信的平台，是否会被封杀？这在淘宝和微信这对“欢喜冤家”的对抗赛中，非常常见。

显然，百度副总裁李明远有备而来，在会后的采访环节回答十分直接，称“历史表明，微信会对一切体系外的有威胁的内容进行封杀，阿里、微博……正是因为太过封闭才会有这样的动作，封闭是微信最大的敌人，百度与之相反，我们最开放，不在乎被谁封杀。

相反，李明远一直以来不断强调，百度希望打造成一个很好的“连接”开放平台，连接“人与服务”。

对此，章政华详细解读为，百度钱包未来将开放流量、生态、技术、场景、分发等五大能力，通过百度钱包这样一站式的个人消费及金融中心，即可享受百度资源的全面开放，将消费能力一站式输出，从而重新定义移动支付生态。

详解百度个人金融中心

事实上，020场景搭建的支付仅仅是百度个人金融中心的一个模块。

根据章政华透露，百度个人金融中心由财富管理、支付钱包、百发指数和众筹四个模块组成。其中，财富管理涵盖百发和百赚定期类产品和活期类理财产品，以及与中国联通、富国基金联合推出的中国首款通信理财类产品。

在众筹领域，此前章政华曾公开表示，“百度打造互联网众筹平台将从电影众筹项目发力，国内首部众筹电影将由百度携手电影圈的重量级合作伙伴共同推出。”

这意味着，在阿里巴巴用“娱乐宝”敲开电影大门的4个月后，百度紧随其后联手中信信托、中影集团进军影视文化产业金融众筹平台。

据悉，百度众筹平台首批产品已瞄准汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。

就在货币基金收益率持续下滑的背景下，这款百度内部命名为“百发有戏”的众筹集产品收益定为8%则再次与娱乐宝的7%收益率发生正面交锋。

此外，就在随着政策利好增量资金跑步入市，沪指站上2300点创15个月新高时，一款基于百度的大数据和对传统金融行业的分析，而推出的全球首款互联网型的持续性基金产品也正在百度内测当中。

“当中国的互联网公司还在做传统代销渠道的时候，我们已经跟传统的金融机构合作走在了前面，研究一款更适合于互联网用户的金融产品。”章政华称，百度绝不满足单纯做一个代销而已。

根据章政华透露，接下来将会在市场上开放的指数产品，目前在中国500款指数型基金里面排名第二，最近一个月的年化收益已超过了20%，给予投资者的想象空间极大。

移动“杠杆”撬动千亿市值？

百度给予传统企业量身定制了一个“触网”情节，而华尔街的投行就有了一个“唱多”的理由，百度世界刚刚圆满落幕，摩根大通发布研究报告，将百度的股票评级维持在“增持”不变，目标价也维持在258美元不变。

这已经是今年一季度以来，德意志银行和摩根大通将百度目标价调至200美元以上后第二次发声。资料显示，今年一季度以来，以索罗斯、SAC Capital的Steven Cohen和文艺复兴基金的西蒙斯为首的对冲基金都大额加仓了百度。

而北京普伴投资管理有限公司互联网行业分析师王爱苍认为，未来百度有望冲击千亿美元市值。

百度已经连续三个季度营收增速超过50%。其中，百度移动收入二季度显现强劲势头，营收占比达30%。去年同期这一数据是10%，2013年第四季度是20%。到今年第一季度，这一数据攀升至25%。

目前的30%营收占比意味着百度的移动业务收入已经成为重要收入来源和未来核心的收入方向。

此前，百度移动业务一直备受行业质疑。“进军电商领域，百度相比阿里、腾讯起步较晚，以往以搜索起家，没有账户，搜索完就‘拜拜’了。”邓建鹏认为，如今直达号将提升百度账户体系，从而大大提升业绩想象空间。