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葫芦和尚:做好新闻营销的七个关键点

经验技巧 2011-05-18 00:00:00 转载来源: 网络整理/侵权必删

新闻营销可以说是网络营销比较常用的一种手段,企业或个人不断制造新闻为自身或产品来炒作推广。那么利用制造炒作新闻来营销有哪些需要特别注意的关键点呢?下面葫芦和尚来跟大家分享一下做新闻营销的七个关键点。

  新闻营销可以说是网络营销比较常用的一种手段,企业或个人不断制造新闻为自身或产品来炒作推广。那么利用制造炒作新闻来营销有哪些需要特别注意的关键点呢?下面葫芦和尚来跟大家分享一下做新闻营销的七个关键点。

  一、 明确目标方向

  不管任何的新闻营销方案都需要有一个明确的目标,是进行危机公关、品牌传播、提升销售还是增加企业或个人美誉度,目标不要经常变动,确定了就围绕目标展开相应的工作。

  二、 选择传播途径

  如果策划好了新闻软文没有找到合适的传播途径,没有大范围的传播,那么将会是徒劳无功的结果。所以选择传播新闻的媒体必须是大众的媒体,行业内的比如admin5站长网,地方性的网站比如北京的千龙网,论坛类的比如天涯论坛,只有选择大众媒体才能扩大新闻的传播范围,引起轰动效应。要记住一点,新闻营销的目的不是精准,而是扩大传播范围。

  三、 深入了解媒体

  怎么让媒体来报道你的企业或者网店?最关键的一点是你必须要了解这个媒体,了解媒体的定位和栏目的特点。一般吸引日报比较容易,因为日报需要的素材太多,基本上都缺乏新闻素材,如果你的新闻软文跟报纸的相关栏目相符合的话比较容易上,尤其是在一些二三线城市,一定要利用互惠的原理来跟媒体打交道,研究媒体的栏目及特点,总结出各个媒体的喜好。

  四、 新闻客观公正

  新闻软文的发布应该是站在媒体的角度客观公正的进行报道,用事实来说话,让大家觉得这个事情是真实的,可信的,权威的,才能产生新闻效应。

  五、 遵守新闻规律

  切记假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻是肯定不靠谱的,制造新闻可以,但是关键是你制造的这个新闻要经得起大家的推敲,不要为了新闻而造新闻。比如有一年陕西某地的苹果卖不出去,当地就想办法造了一个新闻,号称用特别贵的苹果来喂猪,当然这个新闻是经不起推敲的,最后谎言不攻之破了。遵循新闻的规律,不要背道而行。

  六、 拒绝负面新闻

  正面的报道可以为品牌加分,添彩,反之负面的报道将会使企业品牌受损,在做新闻营销之前就需要明确这个方向,确保每一分营销推广的钱都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。

  七、 保持持续性报道

  一个好的新闻策划方案应该是具有持续性、系列性的,而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻策划的时候往往就准备1至2篇新闻稿,没有持续性和相关跟进性,这样做的话刚炒作起来的新闻话题或人物不会具有持续的关注度。芙蓉姐姐为什么能够一直火好几年,就是因为他幕后团队能够一直持续的造新闻,而不是像凤姐跟犀利哥一样昙花一现,所以持续的报道在新闻营销中非常关键。

  作者信息:葫芦和尚,原名何静,致力于电子商务,网络营销策划,创业项目策划等方面的研究,想看作者更多文章请登录葫芦和尚的博客www.huluso.com 版权声明:欢迎免费转载,转载时请保留原作者信息,谢谢合作。

标签: 葫芦 和尚 好新闻 营销 七个 关键点


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