“华联”品牌乱局 集团懈于维权

遍布北京大街小巷的华联门店有近900家，但不尽相同的招牌、LOGO以及店名却带出了其陷入山寨困局的事实，在获得品牌知名度的同时，散布于街头巷尾的各式华联门店也逐步沦为山寨品牌的代言词。根据北京商报记者调查，在世纪华联、世纪华联生活超市、华联超市等“华联军”近900家门店的背后，是一些毫无关联的企业集团，其中不乏只有名称没有LOGO的夫妻杂货店

遍布北京大街小巷的华联门店有近900家，但不尽相同的招牌、LOGO以及店名却带出了其陷入山寨困局的事实，在获得品牌知名度的同时，散布于街头巷尾的各式华联门店也逐步沦为山寨品牌的代言词。根据北京商报记者调查，在世纪华联、世纪华联生活超市、华联超市等“华联军”近900家门店的背后，是一些毫无关联的企业集团，其中不乏只有名称没有LOGO的夫妻杂货店。

门店难辨真假

华联超市的名称对于多数北京市民来说并不陌生，仅和平里附近就有三家名称相似、店面迥异的华联门店。在多数消费者看来，华联是覆盖全国的连锁企业，但小而杂的门店招牌却给消费者的购物增加了不安全的心理暗示。

昨日，北京商报记者对和平里三家华联门店进行走访发现，三家华联无论从装修、管理还是招牌均与正牌北京华联相去甚远，甚至不是连锁经营。

在青年沟路西口，一家以繁体“华联”为招牌的超市自去年底开业后，就自称为北京华联旗下的加盟店，其招牌上甚至印上了与华联商厦相似的LOGO。“这家华联开业后，附近居民购物方便多了。”一位消费者如是说。

事实上，北京商报记者调查发现，这家开业半年的华联超市在营业执照上的信息为“物而美百货商店”，并未出现华联字样。与上述门店类似，北京商报记者对和平里其他两家华联超市走访也发现了营业执照与门店招牌不符的现象，其中一家招牌同为繁体华联生活超市的门店，不仅未在店内摆放营业执照等信息，招牌上甚至未印任何LOGO。据店内工作人员透露，该店是由个体老板经营，为了降低人工费用，多名店员均为未成年人。

在北京华联的官网上，36家直营超市、百货名单中，青年沟西口的这家华联生活超市未被列入其中。据北京华联生活超市负责人介绍，北京华联目前并未对外开放加盟，所有门店均为华联直营店，招牌LOGO统一为BHG，与华联商厦的小山造型相去甚远，且未出现繁体华联字样。

除了上述北京华联的山寨门店外，世纪华联也同样难逃被山寨的厄运。北京商报记者走访多家世纪华联门店发现，在LOGO、招牌色彩均相同的世纪华联门店中，互相之间也有微小差别，其中北京站附近的世纪华联超市招牌未包含“世纪”的英文图案，其他世纪华联招牌中世纪两字的位置和大小均不相同。据世纪华联一位负责加盟的工作人员介绍，世纪华联对加盟店的招牌要求世纪与华联两字相同大小，位置也均为统一要求，不过该工作人员称，交了加盟费之后，工作人员可以与加盟商进行协商。

集团懈于维权

华联之所以被消费者熟知，不仅是因为被山寨成灾的现状，还源于1989年底由原国家商业部出资1.5亿元组建的“全国华联商厦集团”。资料显示，如今散落在各地的华联，此前均是全国华联商厦集团的成员单位。曾就职于某家“华联商厦”的人士透露，上世纪90年代是华联商厦最火的时候。华联商厦开到一些三线城市，从政府到当地居民无不欢迎。

不过，集团和企业之间无股权和资产关联，各成员企业在经过20年的发展后，有的在当地渐成规模，有的已倒闭破产，互相之间的关联逐渐松散也是导致如今华联招牌被滥用的一大原因。据一位接近北京华联的人士透露，“发现侵权，查到最后往往是散落在各地的兄弟华联，而且华联名衔也确实不止北京华联一家在用”。

与之形成鲜明对比的是，近几年借用“华联”名声，凭借加盟门槛低的优势，“世纪华联”如野草般在各地注册、加盟。据北京商报记者调查了解，面积在100平方米的世纪华联便利店的门店加盟费仅为8000元，几乎是其他便利店行业的一个零头，而面积达4000平方米的购物中心加盟费也仅为2万元。低廉的加盟费用及门槛在令投资者趋之若鹜的同时，也给其带来了更为混乱的门店现状。据北京商报记者粗略统计，拥有不同LOGO的世纪华联门店多达5种，其中不乏相同LOGO、相似名称或颜色的门店在内。

深陷山寨困局的华联，在被山寨门店抢占了消费市场的同时，也因山寨店松懈的管理给品牌带来安全隐患。北京商报记者在走访中发现，已被列入禁售商品的非国标插座几乎出现在了每一家山寨华联超市的货架上。据工商部门介绍，不达国标的插座因两头和三头混用，存在巨大的火灾隐患。

谁最靠谱

在商务部特许经营备案中，华联超市特许加盟只有三家，分别是位于江西的瑞金市华联超市有限责任公司、位于辽宁的锦州华联超市有限公司和位于上海的华联超市股份有限公司。

据北京商报记者了解，瑞金市华联超市有限责任公司成立于2003年，店名为“金瑞华联”，目前集中在赣南地区，有500多家乡村连锁店，加盟店占主导地位。主要以瑞金总部超市为龙头，遍布赣州4个县（市、区）、300个乡镇的农村消费经营网络，同时也是商务部“万村千乡工程”的试点单位。

与瑞金市华联超市有限公司一样，锦州华联超市有限公司也是一家区域性连锁超市，仅在市内发展。锦州华联门店名称为华联超市，目前门店数量并不多且集中于锦州当地，锦州华联表示，未来5-10年将实现建百家店的目标。

与上述两家区域性华联超市相比，上海的华联超市股份有限公司是惟一一家在商务部进行特许备案的全国性加盟“华联超市”。上海华联超市是百联集团旗下的直属企业，2009年6月29日，联华超市股份及联华超市发展与百联集团及百联置业订立买卖协议，收购华联超市全部股权。随后，由上海联华超市发展有限公司和华联超市股份有限公司重组而成上海联华超级市场发展有限公司，旗下有“联华超市”和“华联超市”双品牌。

值得注意的是，北京华联综合超市股份有限公司虽然也是全国性的连锁企业，但目前其在全国的超市门店都以“BHG”名称出现，且全部直营，没有开放加盟。

北京商报记者 周雪i 邵蓝洁  实习生 王超