为什么乔布斯最欣赏扎克伯格？

刘D/文乔布斯最欣赏的硅谷人士中，排名第一的就是扎克伯格。现在，扎克伯格正在不断来验证这一点

刘D/文

乔布斯最欣赏的硅谷人士中，排名第一的就是扎克伯格。现在，扎克伯格正在不断来验证这一点。

确实，Facebook取得了一个极为亮眼的季报：周三其发布的财报显示，Facebook第二季度净营收29.1亿美元，同比增长61%；其中，特别值得一提的是，移动广告占据了Facebook广告营收的62%，从而拉动其第二季度净利润达到7.91亿美元。在优异的业绩推动下，Facebook市值已达到1924.2亿美元，逼近2000亿美元大关。这个市值已经超过老巨头IBM，仅次于苹果、Google、微软，位居全球IT产业第4名。扎克伯格个人的净资产也达到315亿美元。

但是，乔布斯真正欣赏的，恐怕不仅仅是因为Facebook刚刚提交了一份极为出色的财报，也不仅仅是因为扎克伯格少年得志，而是之外的一些东西。

扎克伯格没做什么

苹果以做事精简极致著称，如果换一种说法，它放弃了非常非常多的诱惑。在这一点上，扎克伯格与乔布斯有着很多相似之处。扎克伯格非常擅长做减法：

比如，收购中的减法。Facebook曾经收购过40多家公司，基本都是50人以下的创业公司，又以5人以下的创业公司为主，往往都有一些出色的产品和服务。但是，被收购到Facebook之后，绝大多数业务都被关闭了，把全部顶级人才全部聚焦在Facebook现有的业务上，就是大家看起来那个外观平淡无奇的网站――好吧，好多中国人看不到。其中包括Drop.io创始人、扎克伯格的哈佛同窗Sam Lessin，17岁就写了火狐浏览器第一个版本的传奇牛人Blake Ross，第一任总裁Sean Parker曾经是一个顶级黑客，年仅16岁就被FBI逮捕过……这些牛人都集中于一点，会产生怎样的力道？

再如，产品中的减法。Facebook一直坚守着一个原则，全球使用一个统一的版本，希望让任何一个地方的人都能方便地使用社交网络，为此，不惜投入重金在非洲推广气球上网等项目。更大的诱惑来自于增值服务，东亚的社交网络中，腾讯的QQ和微信，Naver的Line等产品，都通过增值服务取得了巨大的成功，但是，Facebook在这方面一直很矜持。

还有，它也许是最快改正自身错误的公司。在App火爆之前，Facebook一度是全球推动HTML5最热衷的公司，但是，当扎克伯格发现这条路线过于理想之后，很快就调整了战略，推动“移动为先”的战略，并且成为全球移动商业化最好的互联网巨头。最典型的例子是Facebook的Home项目，上线之后口碑不佳很快就被冷藏了，而Facebook的手机项目、搜索项目因为达不到预期一直处于半冷藏的状态。在这一点上，Google对待自家的Google+，亚马逊对待自家的Kindle Fire，微软对待Lumia……都要迟缓犹豫得多。在矜持和自制方面，Facebook要好得多。

从扎克伯格没做什么这点上，似乎我们可以看到它和苹果的相似性。当记者访问乔布斯时，问及苹果是否会继续改善它的音乐社交软件Ping，乔布斯的回答是，扎克伯格做得足够好了，自己放弃。

扎克伯格的矜持与决断

与乔布斯很像的一点是，扎克伯格在公司内极为独裁，但是为人却比较矜持克制。

扎克伯格曾被媒体称为“美国最穷的富翁”，上市后已经身家上百亿，他还是在简陋的出租房里住了不少时间，最常见装扮是灰色T恤、牛仔加拖鞋。我们鲜有听到扎克伯格的绯闻，也娶了一名外人看起来“普通”的华裔女友，举办了相当低调的婚礼……而父母则继续经营自己的诊所。

与之相比，Google要高调得多，Google三巨头中，虽然佩奇本身也像个清教徒，但是布林、施密特都是绯闻不断，Google的总部更是飞机、游艇的集中营，各种高调奢华，更是充斥着高层与中下层的桃色故事。

其实，这些都不是所谓的对错问题，是企业文化问题，也深受企业最高层的影响。比如，桀骜不驯的Blake Ross、Sean Parker在Facebook并没有那么张扬不羁，恐怕主要还是因为扎克伯格所致。

但是，这种矜持并非保守，扎克伯格最近完成了几笔极具决断力的收购。比如，190亿美金收购只有50个人的WhatsApp，创造了一个令人瞠目结舌的传奇，远高于Google出价的30亿美金；收购Instagram更是经典中的经典，如今Instagram的活跃度和总人数让其价值跳升了数倍，更重要的是，这是一个极为难得的团队……

这种决断力还体现在移动广告变现上。对于这一点，身为潘抗鄄煺叩谋收呤紫壬畋聿牙Facebook刚刚推出流媒体广告时是不看好的，认为这会对挑剔的欧美用户形成相当大的骚扰。但是，结论是无情的，我错得离谱。作为事后诸葛亮，会发现Facebook社交广告的秘诀就在于大幅提升了广告的精准度，以至于这些广告没有那么讨厌――这一点与Google异曲同工。Facebook通过大数据分析提升广告效果的背后，是强大的技术实力，以及对用户情绪的精准把握――扎克伯格的心理学和计算机双专业又实现了完美的平衡。

设想一下，Instagram、WhatsApp还没有用来变现，搜索引擎、增值业务都没有正式面世，矜持的Facebook未来的商业想象恐怕还有很大的潜力。

最后，需要补充的一句是：乔布斯看不起比尔・盖茨的没创意，而扎克伯格接受采访时却说，希望成为比尔・盖茨那样的人。（编辑 卢爱芳 辛苑薇）