App Store六年容颜未改已老土 该变变了

BI中文站 7月23日报道苹果用了6年时间把App Store应用商店变成一项重要的大规模业务。2013年，App Store业务毛营收达到100亿美元

BI中文站 7月23日报道

苹果用了6年时间把App Store应用商店变成一项重要的大规模业务。

2013年，App Store业务毛营收达到100亿美元。相比之下，Facebook去年的营收还不到80亿美元。下载量方面，目前月平均下载量高达20多亿次。

但在这些辉煌业绩的背后却隐藏着诸多问题，如今的App Store在许多方面可以用“一团糟”来形容。

对于App Store的该现状，我们与十几位开发者进行了探讨。他们说，App Store的应用数量已经膨胀到120多万，但苹果的创新速度却相当缓慢，与6年前相比基本没有太大变化。

其中广为诟病的就是搜索功能。应用发现和推广平台AppsFire创始人兼CEO欧瑞尔·奥哈友(Ouriel Ohayon)称：“App Store拥有大量的应用，但大多数开发者找不到其忠诚用户，而大多数用户也找不到适当的应用。”

解决该问题并不是一件小事。当前，开发者每年通过App Store赚取的营收高达70亿美元，而这种生计能否维持下去完全取决于其应用在App Store内的成功与否。

从苹果的角度讲，也需要保持开发者的满意度，从而避免他们转向谷歌(微博)Play Store应用商店。

搜索和发现

电子邮件应用Hop开发者艾瑞兹·皮洛索夫(Erez Pilosof)称：“App Store的搜索很笨拙。如果要搜索HOP，你会得到太多与电子邮件无关的内容。苹果应该在搜索中引入智能关联功能。”

Business Insider实际搜索“Hop”显示，第一个结果却是Doodle Jump，最终我们滑动23次才找到Hop电子邮件应用。

不仅是像Hop这样的小应用难以找到，就连Facebook的“阅后即焚”应用Slingshot也是如此。在Slingshot上市之初，搜索“Facebook”根本找不到。即使在Slingshot普及后，再搜索“Slingshot”，也至少要在第四页结果上才能找到。

今天我们再搜索“Slingshot”时，它虽然被排在第一位，但也只是根据该应用的总下载量来排名，而不是其热度。

苹果也曾试图修复该问题。2012年，苹果收购应用搜索引擎Chomp。2013年，苹果收购数据分析公司Topsy。

但这并不是一件容易的事情。鉴于其庞大的规模，许多应用的名称是相同的。但谷歌索引的网页数量高达30万亿幅，仍能把该项任务做得相当出色。因此，相信苹果也有能力处理好这120万项应用。

推荐内容

App Store存在的另一重大问题是使用了一种过时的模式来展示新应用。

App Store推荐页面用来突显苹果认为设计完美、具有创新性的应用。上了推荐页面，应用的曝光率和下载量很快就会飙升。

但是，还有大量其他设计精美、独一无二的应用被遗忘。而且，也没有其他途径可以让这些应用进入推荐页面。因此，它们将不可避免地被边缘化。

应用开发者对此表示，苹果应该为推荐页面开辟一个“新应用”或“热门应用”栏目。

广告

2010年，苹果曾以2.75亿美元收购移动广告网络公司Quattro Wireless。苹果当时的想法是，提供一个iOS移动广告网络，让开发者可以通过免费应用赚取利润。

这个想法是好的，苹果从未真正发力移动广告，而开发者也选择了其他广告路线，及通过Facebook或Twitter等社交网络来推广自己的应用。

苹果可以、也应该为App Store提供付费搜索广告服务，但缺点是，预算较少的独立开发者可能将被传统大型应用开发商拒之门外。

在过去的6年中，许多用户已经放弃App Store糟糕的体验，根据Twitter和Facebook口碑来选择新应用。这是苹果需要担心的一个事实。

AppsFire创始人奥哈友称，不可否认，苹果引领了移动应用时代，但仍有许多工作要做。他说：“6年来App Store发生的主要变化就是从1项应用增加到100多万项。”

现在，是苹果求变的时刻了。(谭然)

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