室内导航 伪市场还是新蛋糕？

台风来了，猪都能飞上天。问题是，谁知道下一个台风口在哪里？一个可能的答案是：室内导航

台风来了，猪都能飞上天。问题是，谁知道下一个台风口在哪里？一个可能的答案是：室内导航。

想象一下，某天，你和朋友们一起去类似West Edmonton Mall(号称世界上最大购物中心)，正常人几天都逛不完的地方购物，如何迅速找到最近的咖啡厅或洗手间？

最原始的问路方式当然管用，但最棒的解决方案是下载一个室内导航地图。它能精确标出你在几楼几层的哪个位置，显示周围商铺的名字和折扣信息。如果逛累了，还可以在地图下单点一杯咖啡，几分钟内热咖啡将送到你手上。

这不是白日梦。近日，室内导航商智慧图推出一个室内导航“寻鹿”APP，能在北京35个商场使用。业内人士称，室内导航进入爆发期。

室内导航被指炒概念

在“寻鹿”的发布会上，万达电商前CEO、现为商圈圈（服务于零售及商业地产行业的O2O平台）创始人龚义涛透露，2013年万达启动智能计划，眼下万达在全国85家购物中心都通过智慧图，实现了室内导航。

“万达每年都要数据分析，以前是通过摄像头统计人流，但这个数据没办法再进一步细分。现在的模式下，一部手机就是一个人，万达知道他一个月来了几次，而且还知道他喜欢哪些店铺。通过数据分析，万达也找到了店铺的关联性，知道喜欢ZRAR的人还喜欢逛哪些店，万达可以根据这些数据安排品牌的位置。”龚义涛认为，室内导航未来将是购物中心的标配。

不过，有分析师却认为室内导航只是个概念炒作。“万达有地产做支撑，投个十几亿元没问题，可普通的商场、停车场哪有那么多资金支持？”易观国际分析师闫小佳认为，室内导航只是概念炒作，不可能形成大气候。“就跟当年的签到软件一样，是个伪市场。”

闫小佳给出的理由是，室内导航的技术门槛太高，而且资源投入太大，每个商场的环境都不一样，不可能形成统一的标准，进行全国推广。目前商场内的信号不够好，做室内导航需要新增设备，而就这一件事就足够“难死”室内导航公司。“物业要授权、商场要入场费，后期还要运维投入，这是一笔很大的投资。”据悉，万达“智能化”项目的前期投入，差不多每10万平米的投入成本在200万左右。

对此，智慧图CEO欧阳称，室内定位的环境非常复杂，只能利用无线信号。而且室内地图的数据量是室外的几百倍，室外地图可以半年更新一次，而室内地图每两周就要更新一次。另外，室外地图用平面图即可，而在室内地图全都是立体的网络，要做立体导航。

业内认为将迎来爆发期

不过新京报记者采访多位国内外室内导航人士，均认为这个行业的瓶颈期已经度过，正在迎来爆发期。

据介绍，目前国内有8000家商场，其中北上广三个城市大约有800家。国内的8000个商场里，有20%的商场在自建信号设施，剩下80%的商场用运营商的WiFi做。也就是说，WiFi覆盖率已达到80%。

而至于资金的问题，图渊CEO张杨认为，现在室内导航做的是ToB的生意，费用由商场买单，而且商场现在也愿意为此付费。原因是商场受到电商强烈挤压，他们需要了解消费者在店内的行为，寻求数字经营之路。“这是一场商场自身的变革，商场的想法和思路要跟着技术转变，这个行业已经到了爆发期。”

欧阳则认为，未来几年，这个行业至少能诞生一个“高德级别的”企业。

在室内定位有12年历史的AeroScout公司，其高管接受新京报记者采访时表示，除了商场外，室内定位有更广阔的应用市场，预计整个市场在2015年会有一个爆发。“会在某些行业先开始。比如石油石化、工人安全，或者商业、医疗等行业，因为这些行业有刚需。石油行业需要保证工人安全，商场需要对客户手持终端的定位。”该高管表示。

商场和科技巨头纷纷联姻

伴随着Google、高德、百度等地图服务的兴起，室外GPS定位导航进入成熟市场。作为“最后一公里导航”的室内定位成为巨头的押宝对象。

据美国环境保护署（EPA）统计数据显示，人们大约87%的时间都是在室内度过。这意味着，室内导航的蛋糕比室外导航更丰厚。眼下就有更多的商场和科技巨头加入到这个市场。

今年4月，银泰宣布和阿里合作，6月万科宣布和百度合作，百度将基于大数据和云计算技术，为万科商业地产提供智能化升级解决方案，其首个智能地产项目――北京金隅万科广场将于今年8月落地北京市昌平。

与此同时，国际科技巨头在此领域也早有布局。2012年，全球移动产业巨头诺基亚、三星、索尼移动就联合其他19家公司已组建成立“定位联盟”。苹果公司在这方面也不遗余力，2013年斥资2000万美元收购室内位置精确定位公司WiFiSLAM，2014年初宣布推出通过低功耗蓝牙进行精确微定位的iBeacon技术。

新京报记者 林其玲 实习生 刘慕之