世界杯，一颗球的经济魔力

世界杯的意义早已超越体育范畴，它不仅是世界上第一运动的集体狂欢，也是一次盛大的商业活动。文_田正朗杰 插画_郭埙虽然这已不是什么新闻，但每次阅读这句话，总能感受到其中不可思议的魔力：“在短短一个月内吸引全球关注，并且带动全球消费增长至少15%以上的竟然只是一颗球

世界杯的意义早已超越体育范畴，它不仅是世界上第一运动的集体狂欢，也是一次盛大的商业活动。

文_田正朗杰 插画_郭埙

虽然这已不是什么新闻，但每次阅读这句话，总能感受到其中不可思议的魔力：“在短短一个月内吸引全球关注，并且带动全球消费增长至少15%以上的竟然只是一颗球。”

事实上，世界杯的意义早已超越体育范畴，它不仅是世界上第一运动的集体狂欢，也是一次盛大的商业活动。虽然世界杯对经济发展的影响细节一直为人们所争论不休，但有一点毋庸置疑――无论是对东道主还是对最终夺得大力神杯的国家，它们的经济都会在大方向上前往更好的未来。

最直观的例子，2010年南非主办世界杯时，它的GDP增长率比美国高出85%以上。即便不算票务收入，仅电视转播授权费和特许赞助费就达到破纪录的30多亿美元（其中14%分给参赛队和俱乐部），要知道南非政府在前期投入上始终捉襟见肘。

今年巴西的情况更加不堪：经济徘徊在衰退边缘，民众集会游行频发，世界杯配套设施建设也一拖再拖……而据美国CNBC报道，有经济学家表示，巴西举办世界杯所耗费的近150亿美元成本，将以转播交易、企业广告以及产品销售创造巨大利益，回报巴西经济。

当然，承办赛事并不能完全“确保”经济上的成功。最大的问题就在于为举办赛事所建设的基础设施在比赛结束之后是直接被废弃，还是继续投入使用创造其它价值。就巴西而言，无论是否举办世界杯，它都需要教育、交通、能源等方面的投资以促进经济长期发展，而马拉卡纳体育场看似并无此类功能。

即便世界杯成功举办，它也不会立刻提振巴西经济。但它将给巴西带来无价的长期利益――作为世界杯的东道国，可以提升巴西在全球的“国家品牌形象”，这首先会推动巴西第三产业的发展，从而影响到经济的各行各业，并最终带来政治上的利益。当然，这种利益要经过多年才能表现出来。

经济现象甚至直接作用于世界杯比赛本身。20世纪上半叶，世界杯中平均每场比赛要进4到5球，而当时全球通货膨胀十分严重；自那之后，各国央行积极抑制通胀，现在足球比赛似乎变得乏味了，每场平均进球数减少到2到3球。可以说，这属于某种程度上的“熟能生巧”：通过不断实践，各国央行逐渐摸索出如何更好地抑制通胀，而各国家队则在足球技战术的日新月异中更清晰地发现怎样才能更稳健地赢球。

无论如何，即将在巴西举起的大力神杯将再次证明，一颗球就是可以至少每隔四年让世界以全球化浪潮的视角重新整合一遍。根据巴西官方的估计，世界杯期间将有约60万名外国游客来到巴西，将总计消费约30亿美元。你能想象那些来自法国、尼日尼亚、韩国、美国的律师、工程师、医生、工人像这些国家的足球运动员一样轻易地从一个国家迁徙到另一个国家吗？

世界杯让经济做到了这一切。