克隆品？Slingshot能否帮Facebook解决什么

Facebook近日发布了一款全新的照片与短视频分享应用Slingshot。国外媒体撰文指出，尽管拥有自己的特点，Slingshot似乎摆脱不了“Snapchat克隆品”的标签

Facebook近日发布了一款全新的照片与短视频分享应用Slingshot。国外媒体撰文指出，尽管拥有自己的特点，Slingshot似乎摆脱不了“Snapchat克隆品”的标签。该应用要求用户回复才能解锁查看别人发来的信息，Facebook提供这种新的分享模式颇为冒险，有强制用户参与之嫌，但也有可能帮助它解决用户黏性下滑的问题。

以下是文章主要内容：

在这款智能手机应用中，照片和视频在被浏览后会自动销毁。它支持你用自制的小涂鸦来个性化那些阅后即焚信息。它的名称是“S”开头，“T”结尾。猜到它是哪款应用了吗？

Snapchat克隆品？

不，它不是Snapchat。它是Slingshot，是来自Facebook的新款应用。它听起来确实像是Snapchat的克隆物。但二者还是存在一大差别：你要先回复才能查看别人发来的Slingshot信息。Slingshot产品经理威尔・鲁本（Will Ruben）表示，该应用旨在创建一个“人人都是内容创造者、无人只是旁观者”的社区。

这听起来差别不大，但那是一个挺有趣的理念，有可能会给Slingshot乃至整个移动行业带来重大影响。在一个从Facebook到Twitter的移动应用苦苦提升用户黏性的市场里，几乎没有一款像Slingshot这样的用户百分百参与的应用。活跃用户会生成内容，定期发布推文，在Facebook上分享最新动态，在Snapchat发送自拍照。但也有人只是旁观，很少发布内容。他们可以用某款应用用上好几年的时间，期间不分享任何东西，不邀请任何朋友使用。

而在Slingshot里，他们则不能那么做。要使用该款应用，你就必须真正地去使用。对于Facebook来说，该举既明智又冒险。毕竟，强制要求参与不是每个人都会喜欢。但Slingshot团队觉得，满屏来自朋友的、等待被解锁的信息，会足够吸引其他人也开始发送信息。要是赌赢了，Facebook可能就能够解决用户黏性问题。

差异化定位

然而，一开始Facebook必须要先说服部分人去开始给他们的朋友发送信息。这可能有些困难，毕竟Snapchat已经非常流行。为此，Slingshot团队试图将Slingshot定位为某种与其它通讯应用全然不同的服务。“我们并不认为Slingshot是一项通讯应用，”鲁本指出，“它更接近于信息流应用。”他说，当人们有来自20位朋友的信息要解锁的时候，他们更有可能向所有的那些朋友发送回同一条信息，而不是向20位朋友逐个进行回复。

该团队还声称，Slingshot的诞生与Facebook CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）对分羹Snapchat市场的渴望无关。据悉，扎克伯格去年曾报价30亿美元收购该创业公司。Slingshot产品设计师乔伊・弗林（Joey Flynn）说，开发Slingshot应用的想法诞生于Facebook旗下的创意实验室举办的一次黑客松活动。“我们当时觉得信息分享应当带有一种回馈属性。”

尽管如此，人们还是普遍觉得Slingshot是Snapchat克隆品。不管它的新分享模式会有多大的瘾性，它都仍有可能像Facebook之前山寨Snapchat的Poke那样惨淡收场。被动的社交媒体用户肯定不会成为Slingshot的早期使用者，沉迷于Snapchat的用户也似乎没有足够的理由去抛弃自己很喜欢的一款应用，完全转投Slingshot的怀抱。

不过，Slingshot的“回馈属性”至少让它有一线机会。弗林称，在其团队开发测试Slingshot的六个月期间，他有时候会担心要求用户先回复才能查看信息会带来负担。但最终，他们还是认定了这种模式。“它鼓励人们创造内容。”他说道，“它鼓励人们更多地去分享。”

译者：乐邦

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