“轻奢”战略：尚品网520购物节战绩背后的秘密

近日，借着520网络情人节的火门势头，国内知名轻奢时尚购物平台——尚品网www.shangpin.com开打促销让利牌，5月20日-25日期间，520个海外时尚奢品大牌纷纷上线大促，折扣低至1.52折。据介绍，当中的大部分多为今年新款，欧洲同步底价，限量发售

近日，借着520网络情人节的火门势头，国内知名轻奢时尚购物平台——尚品网www.shangpin.com开打促销让利牌，5月20日-25日期间，520个海外时尚奢品大牌纷纷上线大促，折扣低至1.52折。据介绍，当中的大部分多为今年新款，欧洲同步底价，限量发售。而据官方数据显示，活动上线首日，尚品网订单过万，部分爆品还一度出现缺货、断货状况。对此，有业内人士表示，能够打出如此强大的促销阵容，并取得如此骄人的战绩，其背后的秘密不可小觑。

近年来，全球经济缩水，欧美经济发展放缓，奢侈品行业走入低谷状态。然而，亚太经济区经济发展不断加快，以中国为代表的新兴经济体扮演了“拯救”欧洲奢侈品业的角色。

“目前，随着我国经济水平的不断提升，国外旅游城市政策不断宽松，出国旅行成为了众多家庭的消遣方式。”业内行业专家表示，过去几年，随着出国旅游人数的大幅增长，加上中国人礼尚往来的传统，奢侈品消费已经成为当前出国旅行必然选择的消费主张，同时也带动了奢侈品消费巨量增长。目前，中国已经成为全球奢侈品消费的最大市场。

然而，对于中国内地来说，还有很大一部分群体及时尚达人对于奢侈品的需求十分旺盛，这些人甚至为了能够买到当年的最新款而“省吃俭用”好几个月。但是，高昂的价格始终是大牌奢侈品不可忽视的硬伤，也正因如此，很大一部分爱好者只能望而不及。当局者迷，旁观者清，从另一方面来看，奢侈品之所以成为当前很多消费主流，抛去一部分人是为了高调炫富外，更多的人还是对于时尚的不懈追求。据记者调查发现，人们对于大牌奢侈品的热衷更多的还是源于其过硬的质量以及相对更时尚的设计元素等。

“奢侈品消费固然无可取代，不过局限于过高的价格，其消费群体覆盖也有限。”尚品网市场部负责人表示，当前面对中国网民的时尚需求，中国的“轻奢”市场发展潜力无限，轻奢消费将逐渐成为当前及未来中国的消费主流。

据介绍，作为国内知名的轻奢时尚电商平台，尚品网主要专注经营海外时尚品牌，而这些品牌都有一个共同点，即相对较低的价格、最热门的设计元素、堪比奢侈品大牌的质量，也就是人们俗称的轻奢品牌，“可以负担的起的奢侈品”。

战略上，除了加快平台开放的步伐之外，尚品网目前也正在积极扩大海外时尚品牌的引入，据悉，截止目前，尚品网已拿到了Sergio Rossi、DVF、Stuart Weitzman、Milly、Laundry、Juicy Couture、DKNY、DIESEL、Thomas Pink等近百家品牌的授权，而未来还将有更多国际品牌通过尚品网进入中国市场。

尚品网CEO赵世诚表示，“我们可以提前半年向获得授权的品牌订货，即使是这些品牌在线下有门店，我们也可以避免同质，因为我们与线下店的买手团队有所不同，选择的款式会有差异”。轻奢时尚，不仅是尚品网的定位和宣传的口号，而是将其实实在在、真真切切的呈现给消费者。520尚品网4周年庆大促更是对这一战略完美诠释，520个国际品牌、52万件时尚奢品。。。。。。找准市场需求、把握市场动向、获得市场支持是尚品网520购物节战绩赫赫背后不可缺少的必备因素，并且三者缺一不可。