亿玛在线秦令今:移动端广告机会可能比PC端更大

AS网站目录科技5月6日讯 在今日全球移动互联网大会上，亿玛在线的合伙人、副总裁秦令今在接受AS网站目录科技专访时表示，移动端广告机会可能比PC端更大。秦令今认为，移动和PC广告格局还未定，整个移动端的生态会更加多元化，所以虽然巨头们会去做这个事情，但在移动端做广告可能机会会比在PC端更大一些

AS网站目录科技5月6日讯 在今日全球移动互联网大会上，亿玛在线的合伙人、副总裁秦令今在接受AS网站目录科技专访时表示，移动端广告机会可能比PC端更大。

秦令今认为，移动和PC广告格局还未定，整个移动端的生态会更加多元化，所以虽然巨头们会去做这个事情，但在移动端做广告可能机会会比在PC端更大一些。

以下为文字实录：

AS网站目录科技：各位AS网站目录的网友大家好！今天我们有请到亿玛在线的合伙人和副总裁秦令今秦总来到AS网站目录科技直播间，和大家一起分享一下移动广告方面的话题。

秦令今：AS网站目录科技的朋友大家好，我是秦令今。

AS网站目录科技：秦总，今天您的演讲内容是关于移动广告精准化的问题，从在线广告诞生第一天开始就在说精准的问题，我们亿玛在线在精准方面有没有一些新的探索和大家分享一下？

秦令今：其实亿玛很长时间以来一直都是致力于移动互联网的效果营销，从最早我们做PC，也是做效果营销，从我们三年前开始做移动，也是基于效果的营销，谈到效果，怎么帮广告主达成效果，不能靠少给媒体钱，提升RY，一定是在保证媒体收益的情况下不断提升广告主收益，一定要通过产品和技术的手段解决，其中大家提到的就是精准，精准其实也分很多层面，比如最早的有媒体精准，广告位的精准，再往后到用户的精准，现在已经可以到通过RTP的方式实时的方式了，精准随着技术的变化也在不断提高。

最近大数据的应用可以让精准程度进一步加深了，其实亿玛这么多年来一直是在不断积累数据，我们最早做电商，在移动端继续做电商，做游戏，我们发现电商类客户，游戏类客户都是以效果为导向的，效果驱动，我们怎么帮他们做呢？通过我们这么多年积累的数据，通过我们自己自营的DMP去提供了很好的精准算法，对用户的锁定，去帮助广告主获得更好的投放结果。

AS网站目录科技：今年来看，我们的广告主在结构方面有没有发生一些变化？包括广告的内容，可能以前是以在线注册，营销活动为主，现在可能趋势上会有一些新的变化。

秦令今：变化蛮明显的，应该说这种变化是从去年开始的，去年在移动端，大家知道，整个APP的量呈非常快速的增长，这个增长带来两方面，第一方面有这么多的APP大家都需要去推广，推广需求者大幅增长了，第二，这么多APP会产生更多流量，流量供给也增长了，这两者相辅相成，整个应用分发这块的需求特别旺盛，最突出的就是游戏了，特别是基于IOS，在IOS端，整个生态和安卓不太一样，是一个完整的闭环，基于这个完整的闭环，因为一些线下的方式，或一些不太合理的方式被苹果取缔，线上的分发被广告主非常重视，我们在这一块做的还不错，这是游戏类的。

还有一块是电商类，他们在铺完用户之后，已经开始关注到我如何让用户转化过来，持久地转化过来，也就是说，这是今年蛮大的两个变化吧。

AS网站目录科技：应用分发类广告和一些电商类、更精准、转化率更高的广告可能会是今年的趋势。从去年开始，包括百度、腾讯，都开始进来自己做移动广告，这几家在其他领域可能有更多的，比如教育、旅游，他们采用投资的方式进去，但在移动广告这块，他们更多选择了自己做，为什么会产生这种现象呢？

秦令今：因为从原来互联网的格局来看，广告这块都是各个巨头争抢的，因为它离钱最近，离流量最近，大家都会去抢，之前他们的地位，PC端格局是定的，地位放在那个地方，他们肯定不希望在移动端不再是老大，所以他们一定会自己去做，他们自身也是具有这种平台的基础，所以他们也有这个能力去做，我是觉得移动互联网和PC还是有蛮大的变化，因为我是连着三届参加了GMIC的会，这一届虽然也很火，但和上届也很大的区别，分会场多了很多，说明移动和PC还不太一样，格局还未定，整个移动端的生态会更加多元化，所以我是认为，虽然这些巨头们会去做这个事情，但我相信在移动端做广告可能机会会比在PC端更大一些。

AS网站目录科技：会不会有一些投资收购的交易发生？

秦令今：我觉得一定会，可能现在收购倒不一定，但投资会很多，做在前面的，因为巨头们还是会看清楚了再做，可能会比在一线的创业者们慢一些，他们可能会对这些创业者中，或者这些做广告做的比较好的，他们会用一些资本的方式合作或锁定，我觉得投资会比较多一些。

AS网站目录科技：从前年开始，移动广告这块一直在洗牌，有新的进来，旧的淘汰，在去年巨头进来以后，对现在来讲，移动广告有很多垂直的，比如专注于游戏，专注于O2O，这些垂直的平台起来，对这些平台来说您觉得机会大吗？

秦令今：我觉得机会很大，肯定远超PC，因为移动端格局，虽然有巨头进来，但他们自身的影响力和PC端相比还是不足的，能看到，淘宝相对来说在移动端对流量的吸附能力就远不如他在PC端，我觉得这是有移动互联网的特性所在，所以我认为做垂直的都有机会，关键是你能提供什么样的产品，能够满足广告主什么需求，基于这个需求上能不能给流量端，给媒体带去好的收益，能够解决这个问题，哪怕是一个细分市场，仍然是有机会的。

AS网站目录科技：我们看广告类型方面，看到今年很多讨论原生广告，原生广告这块，由于它的标准化问题，很难做规模化，您对原生广告在今年的发展趋势怎么判断呢？

秦令今：我觉得原生广告是可以标准化的，我的观点不太一样，现在，特别是国外一些公司，已经开始做这块了，我觉得国内这块一定会风生水起，现在大规模的去做不一定是好时机，就像你说的，它还比较难标准化，但我认为未来它一定可以标准化。比如现在微博就已经标准化了，我相信微信未来也会有自己的标准化原生广告，广告平台和这些大的流量端合作的时候，一定会越来越规范化、标准化，我认为这块的市场很好，但可能什么时候进去，什么时候开始大规模做，是每一个想要做这块的人需要仔细思考的东西。

AS网站目录科技：对移动广告平台来讲它最重要的能力在哪里，有很多大的互联网公司一进来，我有流量，我有用户，我是不是要把这些资源导进来就可以把移动广告平台做起来？

秦令今：我觉得做广告，特别是做平台，如果不是服务某一个广告主，而是用一种平台化的方式去对接上下游，那在未来的趋势一定是产品和技术，前期可以通过一些运营的手段，甚至可以通过资本的手段快速成长，但要想具有竞争力，持久发展，我觉得产品和技术一定是它未来的核心，可以预见得到的，比如未来数据的利用，你是否能做的比别人更加精准，这可能会成为你的核心竞争力吧。

AS网站目录科技：亿积分在精准方面有没有详细的探索？

秦令今：目前我们的精准主要是基于亿玛自身的DMP，说到这儿，我有一个自己的观点，以后做广告的，如果自家没有数据，或者没有数据的处理能力，基本上你就会很危险，就会被淘汰掉，亿积分首先是基于整个亿玛的，亿玛有一套完善自有的DMP，我们这些数据是来源于各个广告平台，包括我们跟广告主的合作，通过广告主对接的数据，我们现在在移动端和PC端已经可以做到让移动端数据和PC端数据打通，也就是说，一个用户，你通过PC去访问了，通过访问广告主的页面，比如电商、游戏，又通过移动端访问，我们跟广告主的接口对接上之后已经能做到PC端用户和移动端用户统一识别，这样的话我相信比两个完成分离的、不相干的广告做的话，精准度一定提高很多。

AS网站目录科技：跨屏方面的探索？

秦令今：对，我们已经做到了，在部分广告主上有所应用。

AS网站目录科技：说到跨屏，现在智能电视越来越普及，包括一些盒子，在电视这块屏上我们有没有一些想法？

秦令今：我们肯定很想做，但目前还没有，硬件是未来的趋势吧，一般有新的硬件出来我都会首先试用，包括投影仪都已经联网了，也就是说，它已经把电视概念去掉了，随时随地都是屏，只要有一块白墙，你就可以把投影投出来，投出来之后我背后就有和投影仪相关的卡，有操作系统等等，我觉得未来其实已经不叫电视了，任何可以和互联网连接起来的，又可以用屏的方式输出的，都是一个广告的载体，但目前来说我觉得这还比较超前，我们还没有去探索。

AS网站目录科技：至少从一两年来看，对于移动广告来讲不是特别明显的机会。

秦令今：不一定，现在移动太快，每一年变化太大，我不敢说，但我认为未来一定会连起来的，可能连起来的时候能怎么很好的应用到广告上，不光是我，包括所有做移动营销的，做移动广告的，大家都要努力探索。

AS网站目录科技：谢谢秦总。

秦令今：谢谢。